微信自定义开发圈朋友信息流广告研究

随着互联网的发展和移动互联网的迅速普及，中国移动互联网用户规模不断扩大。 CNNIC发布的第42期《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，中国移动互联网用户数达到80200万，移动互联网接入比例持续上升。越来越多的移动互联网用户必然会扩大社交媒体用户的规模。同时，基于准确推送大数据的移动广告业务将成为社交媒体的重要广告方式之一。

随着互联网的发展和移动互联网的迅速普及，中国移动互联网用户规模不断扩大。 CNNIC发布的第42期《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，中国移动互联网用户数达到80200万，移动互联网接入比例持续上升。越来越多的移动互联网用户必然会扩大社交媒体用户的规模。同时，基于准确推送大数据的移动广告业务将成为社交媒体的重要广告方式之一。与此同时，Web3.0时代的到来标志着以人为本的营销传播时代。通过吸引大量用户并收集用户数据，社交媒体在后台准确分析用户个人信息，针对个人兴趣点，充分利用用户需求，提供准确，详细，定制，互动的广告信息推送服务。信息流广告也随着时代的发展而出现。虽然朋友圈的信息流动目前发展良好，但朋友圈的信息流广告是基于移动平台，不可避免地会受到小屏幕，低信息输出等缺点的影响。对于朋友频道信息流广告平台，保持现有的运营优势，降低用户抵抗力，提高微信信息流广告的有效性，促进信息流广告向新的发展高度是一个很好的突破。 微信信息流量广告圈的主要形式是图形广告和视频广告。图形信息流广告由六部分组成，即广告商的化身和名称，外部副本，外部图片，详细页面内容，用户的社交互动和“广告”标签。用户点击广告客户的头像或名称，直接跳转到广告客户的公共号码界面。外部计划是直接呈现特定朋友圈的广告内容，要求友好，易读，易懂，外文副本一般不超过40字，排版不超过4行;外部图片呈现形式和用户的个人发布像朋友圈一样，数量限制为一，三，四或六。 After clicking the content of the details page, the interface of the H5 interface, the video interface, the application download landing page or the public number graphic message is supported, and the purpose is to further describe the creative details and the current product content for the interested user. User social interactions allow users to like, comment, and forward sharing of traffic ads. The "advertising" label is to distinguish it from the real content of the circle of friends, and also supports the user to select "not interested" and choose the information stream advertisement to stay. The video-like information flow advertisement is similar to the graphic-like information flow advertisement structure, and only differs in the manner in which the outer layer specific content is presented. The video-type information flow advertisement includes the advertiser's avatar and name, the outer copy, the outer video, the details page content, User social interaction, "advertising" annotations. It supports creative content in the form of dynamic video, and the outer layer supports a video. The duration is limited to 6 seconds. After clicking and clicking the interface, the full video duration can be up to 5 minutes. The screening of users' information flow advertisements is mainly based on the information provided by Tencent database. 微信 tags users. The most important indicators are geographical, age, gender, device, friend relationship, interest map and so on. According to different labels, the users are divided into different dimension groups, and the advertiser determines the target population characteristics to be reached by the advertisement, and performs targeted delivery. The more complex calculations are based on the user interest map. The tracking methods include the public number of the user's attention, the circle of friends posted, the clicked advertisement data, the frequently entered vocabulary, and the QQ underlying data. According to different content, specific users are analyzed and defined, including 24 first-level interest tags (such as home, travel, education, automobile, real estate, finance, food and beverage, etc.) and 183 secondary labels. The combination of all these tags can help advertisers accurately target ads.xx Angela Doland表示:“目前微信已超越Twitter等国外的社交媒体。其中一个重要原因是微博作为竞争对手已经成为一个商业广告世界，并且距离很远.微信需要被商业化吸收过程。经验教训，不会重复同样的错误。“朋友圈信息流广告目前尚未进入微博商业广告周期，一个重要原因是朋友圈基于用户数据的信息流广告，是准确的营销。基于腾讯数据库的优势在于，广告主可以自由组合用户标签，获得最优的传送策略，同时可以根据用户之间的交互和不同的信息流广告制作软件

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在这种情况下，如赞美，评论，转发，“不感兴趣”等，不断改进用户偏好的数据库，并细化用户肖像。这种精确的广告方法实际上是一种定位群组的方式，减少了目标用户群之外用户的信息骚扰，同时大大降低了广告计算的成本。在实际操作中，精准营销确实为广告商和目标用户带来了便利，但也存在许多问题。如果受到汉字语义语境的限制，则难以分析用户偏好的文本，这会妨碍人们更详细的肖像。因此，进一步改进数据标签管理是未来的发展方向。其次，准确的信息流广告流将不可避免地导致一些用户恐慌，隐私问题和隐私安全问题也将被提上相应的道德规范议程。与传统的侧边栏广告，横幅广告和其他形式的广告相比，朋友圈信息流被隐藏，就像用户一样，具有类似的头像，昵称和发布内容，广告自然嵌入熟悉的社交信息流中观众。中等，减少用户不喜欢。并且广告也充分考虑了用户在插入位置布置中的心理需求。—— - 信息流广告推送仅出现在用户圈的第五位置，并且用户需要手动翻页以查看它，实际上给用户一个广告。缓冲时间。朋友圈信息流广告隐藏在用户的制作内容中，实现品牌广告的营销传播而不会干扰用户体验。正是由于朋友圈信息流的原始生化特征，观众在接收广告时减少了心理防御。同时，朋友广告圈右上角的“促销”按钮支持取消信息流广告，使用户有权选择广告内容，尊重用户和设计人性化。社交媒体的出现打破了原有的单向沟通模式。在实际的通信过程中，每个人都是消息发布者和消息接收者，并成为信息网络中的节点。 AISAS是日本电通提出的互联网时代的消费者模型，它将消费者行为过程分为五个阶段：注意，兴趣，搜索，行为和分享。基于传统的AIDMA模型，添加搜索和共享行为，并捕获Internet。消费者在这个时代积极搜索和分享的行为特征。朋友圈广告流量广告支持用户喜欢，评论和重新打印，同时还可以看到收到相同字词的朋友的喜欢和评论。从广告商的角度来看，广告的单向渗透是广告商和用户之间的双向互动;从用户的角度来看，用户的单向关注行为被升级为与朋友交叉互动。在与广告的双向互动和与朋友的交互互动的共同作用下，广告的传播水平得到了扩展，从一级通信扩展到多层次通信，同时依靠互动行为，用户自我分配为广告传播的最终效果带来了溢价。 微信圈子的朋友信息流广告略微落后于社交媒体Facebook和Twitter信息流广告的发展，但开发模式更为成熟。具体体现在微信圈子的朋友信息流广告依托微信大型数据库，掌握大量用户信息，科学标签用户和人群肖像，可以实现准确交付;同时微信大用户，高用户活动，互动营销用户参与增加了广告的知名度。一般来说，朋友信息流广告的微信圈具有精准营销，原创生化营销和互动营销的特点。然而，朋友信息流广告的微信圈也具有准确性不足和用户隐私不清楚的缺点。除了显示朋友信息流的微信圈的具体操作机制和模式外，研究结果还有助于激发广告商选择合适的广告方法，及时，在地下宣传信息流，并进行细化人群，资源最少。最大曝光率和转换率。