“小红店”小程序商城，进军社交生意

对小红店而言，为社区拉新，提高流量转化率是首要目标。关注小程序行业的同行也了解到，小红书正在内测社交电商项目“小红店”。正以微信小程序商城的形式存在，不过由于仍处于内

对小红店而言，为社区拉新，提高流量转化率是首要目标。

关注小程序行业的同行也了解到，小红书正在内测社交电商项目“小红店”。正以微信小程序商城的形式存在，不过由于仍处于内测阶段，在微信中暂时搜索不到该款小程序，只能通过别人分享获得入口。

据36氪报道，小红书内部一直有团队在做社交电商项目，也一直在尝试孵化产品。目前该商城仅出售11个SKU，全部为食品品类，下期还没有具体选品计划。这些SKU均为网红零食，包括“三养火鸡面”，“嗨吃家网红酸辣粉”等，软件开发

全部货源来自小红书社区合作的品牌。

小红店以网红零食切入社交电商领域，则是基于品类较轻且能快速起量的考虑。

在商业模式上，和所有社交电商类似，小红书也依靠分享返利的方式来获取更多的用户。不过，小红书并没有首先采用红包模式来作为门槛，用户进入该商城可以直接购物并获得返利，用户还可以自主选择是否成为红人。

XX 微信小程序商城规定邀请50人的用户可以成为红人并享受省钱，分享金钱和平台补贴的好处。 Redskins比普通用户享受更多优惠，最高回扣率为40％。例如，如果你购买一盒125元的眼影，就可以获得50元的回扣。此外，通过分享商品来实现粉丝订单，红人也可以获得佣金。根据小红树的说法，购物中心的红色耙子比例在10％到20％之间。

与大多数社交电子商务公司不同，小红树本质上是一种内容电子商务。此社交电子商务试验还旨在增加实现新内容的渠道，为社区增加渐进式创新，以及改善社区内容。兑换率。

事实上，在过去的两年里，小红树的内容已经明显加快。

2019年1月，小红树推出了品牌合作伙伴平台，这是一个面向品牌，MCN机构和博主的开放营销平台。小红树希望吸引更多品牌入驻并培育更多红葡萄酒。

在上个月的组织重组中，小红树进一步明确了自己的商业化路线。首次开放社区和电子商务业务，升级“福利机构”部门（即电子商务部门），整合商品销售，仓储物流和客户服务的全过程功能。小红树希望在平台化的方向上发展电子商务，减少自营职业。这不仅可以减轻负担，还可以吸引更多品牌以更开放的方式解决。

这种加速的商业化节奏也是基于现实条件。小红树已经积累了超过2亿用户，并且更有信心考虑盈利能力。小红树，毛文超和严芳的创始人也在内部信件中明确表示：“2019年将是小红树用户增长和商业化的关键一年。”

目前，小红点似乎可以为拉欣和社区交通转换带来一些帮助，但很难说小红树能否有更大的发展。

在过去两年中，社交电子商务已成为一种新的纠缠。这种模式开发的垂直新鲜电子商务也受到大型和小型巨头的影响。现在内容社区也脱颖而出。这条赛道也变得越来越拥挤。由于该模型简单易复制，因此难以建立障碍。独角兽也被推迟了。小红点目前在类别和型号方面没有明显的优势。突破并不难。

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