逸景市场营销实训教学平台

多种分析工具的应用，以及开放的数据接口

系统提供了STP分析、SWOT分析、波士顿分析、竞争战略分析等分析工具，锻炼学生利用分析工具的能力，进行营销战略的制定。

利用平台的基础数据、参数设置模块，教师可以根据需要自己建立案例数据，也可以购买本公司为教学准备的行业案例数据包Industry Data Package，每个数据包都包含行业完整的数据，教师可以直接使用，也可在此基础上修改后使用。（关于数据包的详细信息请参见“市场营销模拟平台行业案例数据包说明”）。

系统具有很强的直观性和易操作性

系统的设计是为教学应用的，系统具有很强的直观性和易操作性。教师和学生只需按照系统界面的表现就可进行操作，界面布局简单、提示明显，省去大量的软件使用培训时间。

丰富完善的帮助信息

系统预设了详细的操作帮助说明，基本做到不看操作手册可直接操作软件。此外系统还预设了学生操作指导，初学的学生可按照指导直接操作。系统提供丰富全面的知识点查询，几乎涵盖了市场营销所有的基本理论知识，学生可方便的学习参考。

打破传统教学模拟软件的前后台界限

TMSS彻底打破了传统的教师、学生和管理员的登录模式，而是引入企业软件普遍应用的用户组权限管理模式，不仅实现了教师、学生和管理员的分配功能，而且使教师能够更方便地创建其他用户组，帮助教师完成实训工作。

1.4模拟经典的4P营销模型

学生在平台中担任虚拟公司的市场营销管理者角色。从市场分析、市场调查，到进行市场细分、产品定位；从产品的研发、包装，到价格策略的制定；从设计产品销售渠道，到为产品销售策划广告、服务、促销等营销手段。整个市场营销模拟完全按照经典的市场营销4P理论展开。平台自动实时统计各虚拟公司的营销结果，包括公司的财务状况、产品的销售明细、企业和产品的知名度、产品的美誉度、产品的市场占有率等等。各学生实施的营销策略都能清晰地展示出来，供教师和同学进行分析讨论。为了体现学生营销的效果，平台设置了虚拟的消费者进行自动购买。教师可对消费者的购买周期、消费习惯、消费水平等情况的制定，将直接影响到学生们的营销结果。同时，老师也可以对学生的广告策略、包装策略等进行评价，其评价结果也会影响到学生的营销效果。

1.5市场营销模拟平台结构功能图

虚拟市场

行业市场数据

经济环境数据

虚拟消费者数据

消费者构成

消费者偏好

市场控制数据

虚拟时间运行

参数控制

教师

竞争结果数据

查询考核

管理员

权限管理

市场调查

市场细分

定位与分析

产品研发

产品生产

产品包装

价格策略

渠道策略

广告策略

促销活动

服务策略

统计结果

学生

市场运作

营销策略变化

市场需求变化

竞争结果变化

影响市场

1.6系统软件开发技术特点

软件采用B/S结构，java开发技术，实现网络应用。数据库采用SQL SERVER数据库。软件安装、维护方便。

软件平台可在100人同时使用的情况下，保证实现所有介绍的功能。

1.7软件主要功能模块及技术参数

1.7.1基础数据设置

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