从竞争产品分析到对象小程序设计探索

在本文中，作者将通过分析苏宁的类似竞争产品——，网易和晓菁来寻找对象本身的设计逻辑小程序。

“什么是小程序？小程序是一个可以在不下载和安装的情况下使用的应用程序。它实现了应用程序的梦想”触手可及“。用户可以扫描应用程序或打开搜索来打开应用程序。 “走开”，用户不必担心是否安装太多应用程序。应用程序将无处不在，随时可以使用，但无需安装和卸载。“

以上段落是微信的父亲张小龙对微信的定义。

简洁而精确，“触手可及、用完即走”是小程序与传统应用程序之间的最大区别。 “流量红利”是小程序最受欢迎的原因。 “场景化服务”是小程序的核心功能。

从用户场景的角度来看，用户不需要专门下载APP。 小程序的定位确定用户可以在特定场景中使用它。实现更广泛的使用场景。目前，苏宁的极地物品在易于购买的APP中逐渐得到改善。为了获得更多流量并改善用户体验，平台在微信小程序的布局也是必不可少的。

本文将从苏宁极性物体的类似竞争产品中寻找极性物体本身的小程序的设计。我希望能帮助你。

▲本文结构概要

微信小程序分析

▲微信小程序功能（图：阿拉丁统计平台）

微信小程序植根于中国最大的互联网社交平台，具有巨大的流量优势。它也植根于微信，因此小程序的流量优势尤为巨大。

我们来看看微信小程序的特性：

线上

1）公众号关联

作为微信生态系统的一半，公共号码携带大量第三方服务和自媒体平台。使用公共号码绑定和导入可以给予小程序强大的能量，并且它还可以解决公共号码问题。

▲苏宁极地天体

2）用户分享

通过朋友分享，群体分享和社会关系链，产品可以灵活地传播，小程序无疑进一步促进了社会经济的活跃性，也可以更好地扩大品牌知名度和影响力。

3）主动搜索

品牌影响力大后，用户将在需要时使用微信搜索小程序。因此，这可以进一步提升品牌的流量。

4）APP分享到微信用小程序打开

想象一下以下操作 - 用户A在电子商店应用程序中识别出一个项目，然后与微信朋友共享。使用微信小程序直接打开共享项链接。整个过程一气呵成。更好地改善用户体验。

5）历史使用列表

已打开的小程序将记录在小程序条目辅助页面列表中，这相当于用户下次可以直接唤醒。

与Apple用户相比，Android用户可以直接将小程序图标放在手机桌面上，模糊小程序并通过ERP系统

应用程序的边界。它还为用户提供了更快捷，更便捷的体验。

线下

1）附近推荐

小程序正式启动后，半径5公里范围内的微信用户可以看到您，而商店排名并非基于品牌影响力。但是根据用户离店铺的距离进行排名，用户离您越近，商店越高。使用过小程序的用户将被自动放入列表中供下次使用。

▲附近推荐

2）扫描二维码

存在许多离线应用场景，例如商店扫描码，自助服务订单等.小程序可以充当场景服务中在线和离线之间的桥梁。

从应用生态学的角度来看，小程序的出现刚刚形成了整个应用生态系统重需求和轻需求的互补，，可以通过不同的应用形式实现不同的要求。

竞品分析

对象小程序竞争产品分析返回到极端对象小程序本身，在设计对象小程序探索时，必然存在必然的竞争研究。优秀的竞争产品可以清晰地定义自己的方向，从而得出自己的小程序设计方案。

市场上与极性对象相同的产品是：网易严选、小米有品和京东京造。这些产品拥有庞大的用户群，并且具有与APP不同的用户体验。接下来，让我们来看看这些产品在小程序端的设计性能。

网易严选小程序

▲网易严格选择小程序

从界面可以看出，严格选择界面的整体视觉块是明确定义的。

▲网易严格选择小程序框架结构

这排除了网易严格选择小程序的结构框架。我们发现在页面的菱形区域（第一个屏幕和第二个屏幕），模块是拼团和限时购。

将小组和限时购买放在如此重要的区域，表明网易严格选择小程序位于基于微信社交特性的社交零售模式，核心游戏玩法为拼团、限时购。 微信小程序上的这些平台更具吸引力，可以快速产生社交裂变，允许更多用户参与。

小米有品

▲网上商城

▲离线商店

与网易严格选择小程序相比，小米有一系列商品。对应当前小米在市场上的布局：线上商城和线下门店相结合的模式。

▲小米有线商店和网上商城框架结构

从网上商城，小米有小程序主众筹和今日商品推荐。众筹和团队合作都可以用来吸引用户点击和分享，从而使用微信社交链产生社交裂变，吸引更多用户点击。

在离线存储中，只有简单的扫码购和购物篮、会员功能。点击中间的在线购买将跳转到在线商店的小程序，实现线上商城和线下门店相结合的多场景购物模式。

京东京造

▲北京东京制作了小程序

▲京都制作了小程序帧结构

从功能框架可以看出，北京东京的模块比上面的小程序多。

但事实也是如此：北京东京制作的金港区也是拼团、新品推荐、人气热卖。在使用过程中，我发现第一个屏幕分类图标只能左右滑动，不能同时看到所有分类模块条目。这会影响用户体验。以下每个模块只有4个项目，没有更多按钮。也就是说，页面显示的分类由系统推送，用户不能自己选择。

一般来说，这个小程序更多地带有北京的功能条目，强调拼团、新品推荐、人气热卖。

竞品总结

这三个平台的小程序端的性能主要分为两类：在线社交零售，如网易的严格选择和北京 - 东京。这两种类型的小程序将社交关系与业务目标相结合，并生成帮助红包，战斗群，讨价还价和分享。获得优惠券等裂变游戏，将人与社会关系打包，在优惠，利益分享和降价的诱惑下形成大规模销售，提高转换效率。

工具服务+小米等在线社交零售产品，产品小程序使用地址定位，连接线上和线下场景，为用户提供急需的服务。

目前，物质极下的线下商店发展迅速。极地品牌也是在线商城和线下商店的组合，因此最合适的竞争产品组合方向已经很明确：线上零售（社交裂变）+线下服务工具相结合的形式。

极物小程序设计探索

综上所述，我们使用竞争产品分析和微信小程序的功能定位，结合苏宁极地通道页面的当前情况，对象小程序的核心方向应该是线上零售（社交裂变）+线下服务工具的模式。

根据分析，基于微信社交分裂的好友拼团、好友助力、分享得券、邀请好友的函数播放最适合小程序。

▲正面小程序产品框架结构

▲正面对象小程序视觉探索

从产品结构可以看出，极性对象小程序分为两部分线上商城和线下门店，极端对象小程序的在线商店突出社交裂变，离线商店突出使用工具，强化线下门店引流。，真实将在线和离线。结合起来，我们可以实现对象小程序的不同用户需求的全方位准确定位，从而形成对商店购买的有效购买转换率。

目前，极端对象小程序在线，每个人都可以上网体验。

总结

小程序的轻量级需求和APP的大量需求的结合必然会极大地增加极性对象小程序的流量转换率。

对于用户而言，在线商城+离线商店的组合可以满足用户在不同使用场景下的各种需求。为用户带来极大便利，改善用户体验。

对于产品而言，它可以提高品牌在各个方向的沟通程度，线下商店流量推动网络商城的转型，网上商城也推动了线下商店的发展，相得益彰。从而促进极地物体的发展，带来更多的流量，改善用户体验。

作者：威利，苏宁渠道类研发中心视觉设计师

本文最初由@宋冬明发表。每个人都是产品经理。未经许可，禁止转载

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