作者：Manyuan

2017年1月9日，推出了微信小程序，业界情况喜忧参半。在同年年底，“跳跃”小程序上线，触发第一次小程序刷牙。如今，小程序遍布各地，已成为商家的标准。

该镜头针对电子商务行业，并于2018年全面展开。以桐城益龙为代表的电子商务平台;以百盛，宜家和肯德基为代表的外商投资品牌;以享乐为对象的创业平台;以赞誉为代表的技术服务提供商，获得的品牌类别和2108家中小企业的高度关注。我们整理了2018年小程序电子商务中最具代表性的8个事件，看看小程序为电子商务带来了什么，以及将带来什么。

支付宝、百度、今日头条相继下注小程序

2018年7月，百度智能小程序正式发布。 2018年9月，Ant Financial Services宣布正式成立支付宝小程序业务部门。紧接着，今天的标题正式发布了小程序，成为继BAT之后推出小程序的第四大巨头。

评论：虽然外界与小程序混合，但巨人队已经重新注入。 微信是主要的游戏和电子商务，支付宝定位商业和生活服务，百度正在推动智能和开源。今天的头条新闻更像是在信息属性之上找到更多交易和服务属性的可能性。它们都有可能成为电子商务小程序的孵化场。在2019年，商人需要根据自己的属性来判断和尝试适当的平台和生态环境。

微信两次开放商品搜索入口

微信产品搜索在2018年有两大动作，所选时间节点也非常微妙。

在“618”大促销前夕，传闻中的微信产品搜索正式曝光，所有产品搜索结果都转移到了京东小程序。在第11次大促销的前夕，微信小程序的搜索栏支持产品搜索。值得注意的是，产品是通过门户搜索的，结果页面主要是品牌，而不是京东和蘑菇街等平台。

点评：腾讯正在逐步传递一系列“小动作”，标志着电子商务的不死之心。最新版本的微信的信息“看看它”带来了很多惊喜，可以将产品“搜索一次搜索”，让我们期待小手。 2019年将是电子商务小程序开水的一年，受不了，取决于业务准备的全部程度。

礼物说 、享物说等小程序融资

2018年4月，垂直电子商务平台赠送称，完成了100万元的C1轮融资，并表示该资金将用于小程序产品的迭代和营销推广。 2018年8月，闲置商品交易平台享有小程序，完成了超过6500万美元融资的B +轮融资。此外，还有很多社区团体购买，如桐城人寿，食品饮料俱乐部，十堰集团，每日淘金等，资金为小程序。一些媒体已经统计了11个已经融资的社区购买项目。所有11个项目都有自己的小程序，但只有三个拥有自己的应用程序。

点评：2018年是小程序高光时刻的创业，但资本的慷慨并不一定持续到2019年.小程序只是一个工具和载体，内部的商业逻辑，商业健康水平，是资本的核心。

肯德基万人拼团，7分钟卖光

2018年8月6日，肯德基在与其公共账户相关的“肯德基战斗”小程序上发起了“Kenji Fighting Group”活动。通过销售电子卡优惠券，它吸引了顾客到商店进行验证。在战斗的第一天，该卡售罄1小时，第二天，10分钟售罄，第三天，在7分钟内售罄。

评论：战斗组，小程序，几乎是“粉丝力量”的试金石。到目前为止，肯德基公共号码已与五个小程序捆绑在一起，并不是唯一对小程序如此热衷的连锁餐厅。必胜客，麦当劳和星巴克已经开始了小程序的花式营销。游戏地图很有趣，用于管理会员，而对于商店来说，“大兄弟”总是很年轻。

吸睛！有赞的电商小程序数据报告

为肯德基，故宫博物院和丽贝卡异想天开的世界等品牌提供技术支持的服务提供商终于成为众人瞩目的焦点。自2018年以来，商人数量显着增长，包括新鲜水果和蔬菜，一般食品，日用品，美容，茶和饮用水，包括新奇特产品，知识支付，教育和培训以及其他业务。两者都使用小程序。

从小程序商家市场的角度来看，有三个数据：商家数量，商家分布以及GMV的增长趋势。

从业务的小程序操作，七个维度：订单来源，访问深度，支付转换率，营销游戏，回访率，回购率，GMV增量。

小程序的订单来源更丰富。公共帐号和公共号码菜单的比例在未打开小程序时已减少到80％，并且出现了更多新条目。其中，“微信聊天界面下拉”显而易见，占总订单源的18.13％。

我们分析了访问深度与交易的相关性。 小程序交易金额占整个商店交易金额的比例，访问深度较高;整个商店的交易金额越高，访问深度越高。访问深度代表用户的浏览时间和购买转换率更高。

根据公众发布的数据，平均每月GMV超过1000万商家，每位用户将访问17页。对于月营业额为100,000的玩家，平均用户访问页面不超过7。

在付款转换方面，小程序7天付款成功率约为5％，良好率可达40％，客户投诉率比H5商店低7.2％。纵向比较业务开通前后两个月的小程序数据，可以发现回访，重新购买，全店GMV等维度发生重大变化，包括回访率增加7％以上，回购增加了超过4％，商店GMV增长超过120％。

评论：如果你喜欢CEO White Raven说：当所有应用程序都集成到小程序时，其他外部搜索不再重要，这就是沈阳小程序开发

由小程序构建的新生态系统。由于微信小程序的封闭性，我们还看到其他社交平台，信息平台，搜索平台和电子商务平台正计划推出自己的小程序业务。

百盛、宜家在小程序边缘试探

2018年6月，百货公司巨头百盛的“百盛会员闪购店”上线，在15天内直接带动600万线下销售。 2018年8月，宜家推出全球首个电子商务小程序“宜家家居闪存店”，用户可通过官方渠道购买宜家产品。

评论：百盛和宜家的“flash 小程序”代表了外国品牌在小程序边缘的态度。但是，现在两家公司都有自己的小程序长期稳定运行，这可以视为对小程序效果的肯定。汉光百货，王府井，永辉超市背后.正在与腾讯慢慢形成默契。 2019年，将有更多的实体零售企业无法遏制。

故宫口红刷爆朋友圈

2018年12月9日，“故宫文创”在其小程序上推出六色口红，开启了“紫禁城红印章”。在紫禁城周围的纸带，书签，手工制作，枕头和其他产品的基础上，它带来了新的噱头。虽然与“故宫淘宝”发生了“叹气之战”，但两者都是赢家。

评论：紫禁城可以说是主要互联网平台上最“贫穷”，最具可玩性的文化知识产权，背后有很强的创收能力。据统计，截至目前，故宫博物院已开发出917种文化创意产品，年销售额超过10亿元，值得旅游文化机构考虑。

小程序成为双11新战场

小程序给今年的双十一带来了新的面貌，除了京东，蘑菇街，唯品会等“腾讯”电子商务平台小程序PV创下新高，Zara，智智集团，优衣库等超级品牌也有小程序还有一个很多营销机会。

评论：社交流量是一个没有智能品牌可以忽视的金矿，但它不是一个可以玩的品牌。在大品牌设定基准效应后，2019年的双11将更加精彩和多样化。除了详尽的折扣，技术，社交和娱乐都能真正吸引年轻人。

在社会生态学中，电子商务的许多商业方法正在默默地改变（营销，渠道，会员管理等），并且还包括购买货币的行业惯性。这并不意味着小程序无所不能。不要相信你看，一群曾经提倡过小程序无所不能的人，已经成为第一个提倡逃避的人。张小龙强调，他不希望小程序“快速，快速被摧毁”。可以说这是非常有先见之明的。 2019年，小程序也有一个应该是“耐心”的关键词。