内幕人员小程序，今天的头条超级APP梦想能否顺利实现？

今年是小程序的混战年。在微信之后，支付宝和百度推动了小程序进入舞台。 9月17日，今天的标题小程序即将退出测试版，并且已被头条新闻证实。同样在内部测试的标题小程序中，正在追逐小程序爆发年份的最后一个总线。

坦率地说，新闻客户的标题目前非常繁琐，并且它与BAT没有相同的技术开放性。这将成为今天与BAT争夺小程序的头条新闻的巨大障碍。

同时，作为BAT以外最大流量和数据规模的平台，近几年发展势头的头条确实成为BAT之后的第四极小程序。对于标题小程序，其未来可以描述为混合。

跟风杀入小程序战场，今日头条不想错过新一轮流量洼地

随着bytebeats的快速扩张，今天标题的Super APP目标正在扩大。在过去的一年中，标题产品的用户时间显着增加。根据Questmobile的数据，标题产品占用户总时间的3.9％，从去年6月到今年的10.1％。

在这种增长背后，腾讯，百度和阿里（微博除外）APP产品占用户比例下降，而受影响最大的是“既得利益”腾讯，后者曾占据用户最多。腾讯产品的长度从54.3％下降到47.7％。虽然它仍然是一个独特的时间霸权，但标题是指哪个高效率的攻击让腾讯非常紧张。

在这种情况下，英美烟草公司（尤其是腾讯）的标题和竞争可以说是司空见惯的。 “腾腾之战”和“百年战争”是无止境的。随着微信小程序的爆发，英美烟草公司已经产生了小程序的力量，这已经在一定程度上改变了公众的注意力。

小程序在构建平台生态方面发挥了重要作用，微信在线有超过100万小程序。根据微信公共类数据显示：小程序每天打开4次，并且54％的打开时间由用户自动打开。标题想要成为一个超级应用程序，小程序这个流量可以成为建立自己的生态的一个伟大的工具。

投资行业也高度认识到小程序已表现出热情，而金沙江创业投资，Zhenge Fund等机构都在小程序领域取得了成功。朱小虎曾预测，小程序的交通奖金每年只有2018年。因此，今年下半年迫使小程序的标题也成了理所当然的事。

近年来，字节脉动具有对风口的强烈把握，准确地抨击算法内容，短视频和其他出风口，以及其深度交通搜索和扩展的秘密。对于标题，小程序可以说是一个全新的流量。

由于其自身的头条和野心，小程序还可以更好地转换原始流量，通过电子商务，游戏甚至社交等激活流量活力，提高用户使用时间，丰富实现模式。这正是标题所需要的。

与BAT的对垒并非易事，头条突围之路面临诸多挑战

然而，早期的英美烟草公司并没有那么好超越，成为超级APP的标题将不可避免地与用户竞争，这场头对头的战斗可能会愈演愈烈。

（1）流量值不如最佳可行技术，巨人有自己的好菜

首先，标题流量值仍然值得怀疑。一方面，愿意支付头条新闻的用户比例可能有限。另一方面，新闻内容聚合实际上是更强大的工具产品，没有社交，支付和搜索。粘度。标题用户的忠诚度和支付习惯没有得到发展，这不是头条新闻的良好基础。

与此同时，BAT的优势非常明显。 微信小程序拥有巨大的流量和巨大的社交关系。百度智能小程序拥有开放的多端操作和最大的搜索引擎门户。阿里还具有支付方案和芝麻信贷的开放能力。因此，在整体情况下，标题不利。

（2）最落后的时期，缺乏开发生态建设经验

其次，标题进入的时间还比较晚。目前，它正在进行内部测试，并且没有公布何时开放测试版或完全开放测试版。在这个阶段，比较标题小程序和微信小程序，差异实际上是显而易见的。

例如，猫眼电影小程序的功能不如微信版本丰富。标题游戏的界面也比微信游戏更简单。即使能力显示的小程序也存在显着差异，因此标题需要严格。

（3）缺乏资源和支付链接，小程序无法自行完成

第三，标题的某些方面存在一些缺点，这也将使该领域的这一部分难以取得成功。生命服务类小程序需要累积某些离线资源，并且还要求用户在使用时具有一定的实用要求。这不符合当今头条新闻及其系列产品的特点。在这方面做标题并不容易。因此，终身服务基本上是微信和支付宝的轨道。

此外，谈到电子商务，如果标题是个人的，那将不可避免地损害与阿里的合作。电子商务小程序本身也依赖于第三方支付方式。如果它与阿里发生冲突，那么标题不是一个大问题。也许他们在电子商务中有更深层次的布局。

（4）微信社交圈仍然是一个小游戏杀手，标题必须用优质游戏抵制

最后，在标题更关注的游戏领域存在一些挑战，即微信的强大社交属性。我们现在可以看到头条已经开辟了很多小游戏，显然更加注重这方面。

但是，微信游戏可以通过微信组和朋友实现高增长，这样做的好处就是标题很难赶超。 微信游戏中的许多爆炸，例如：《海盗来了》等，严重依赖于社交元素。

当标题没有可用的社交资源时，您只能尽可能追求标题游戏的质量。由于非腾讯的高级游戏也将支付，因此可能需要平台的一些指导和帮助。

三个发展方向，这是头条小程序为数不多的机会

标题本身有很多好处。如果您利用这些优势，您还可以从小程序的开发中受益。

（1）内容导购模式探索平台价值，可为电子商务带来机会小程序

头条新闻和其他自媒体平台为创作者提供了流量。根据新华网的报道：今天头条新闻的Taobaoda人推荐了标题销售部门的购物指南，连续7个月月收入超过20万。该流程与电子商务直接相关，并通过购物指南实现。这种模式允许销售人员赚钱，同时也为淘宝带来大量有效流量，电子商务平台和购物指南可以从中受益。

也就是说，只要能够掌握流量，标题用户也可以产生商业价值。面对利益，标题是否会亲自到底做电子商务或支持自己的电子商务平台？

我们提到标题本身缺乏支付手段，与阿里直接冲突并不明智。此时，电子商务可能以第三方的形式出现并与小程序表单相结合。因为小程序可以无缝连接到流量，所以不需要打开新的应用程序，效果相对更好。

（2）APP搜索栏已经有了搜索引擎的原型，也许在该字段中使用了工具小程序

我相信很多用户早就注意到标题搜索框推荐词是高度个性化的，搜索内容基本上都配有百科全书和异地内容，包括图片搜索，相位APP软件

搜索结果，您还可以搜索音乐和悟空问答。这种搜索功能远不只是常见的APP搜索工具。寻找头条新闻已成为类似百度和搜狗的搜索引擎。

通过用户的搜索行为，它为它分配适当的小程序。这是百度智能小程序的发展路径，现在标题可以效仿。通过搜索引擎，最流行的工具类是小程序。

当然，搜索百度的想法仍然深深植根于人们的心中，但并不排除标题系统的用户粘性使得一些用户巧妙地改变习惯改变的习惯。毕竟，从工具中突破是不那么困难的。

（3）从内容娱乐切入游戏，小游戏的头条发展具有优势

标题产品包括新闻聚合客户端，短视频平台，搞笑社区等，主要关注内容和娱乐，非常适合扩展游戏业务。

虽然我们提到微信的社交优势依然是头条所不可复制的，但优秀的作品也可以打破腾讯大厂的垄断魔咒。包括头条系的一些短视频平台对小游戏的宣传推广作用也很好，受众看到好的小游戏展示还会主动了解。

在此前，头条也已经进行了游戏分发联运和游戏直播的尝试，在小程序布局下小游戏肯定也是重要的一部分。尤其是当小游戏对流量转化效率奇高时，不做简直会造成浪费。

无论国内国外，小游戏对用户的吸引力都是很强大的.微信公开课在4月表示数款小游戏实现总用户规模过亿，多款小游戏单月安卓流水收入超千万，有的甚至月流水已过亿，日活2000万左右。

同样，在海外，据凤凰网游戏和白鹭科技发布的《2018小游戏行业白皮书》显示：Facebook即时游戏拥有8亿活跃用户，广告和内购是常见的付费方式。因此，高营收，高时长成为小游戏的一大特点。头条手握一定的优势，入局搏一下也是理所当然。

当然，头条小程序要在BAT的夹缝中求生存并非易事，尤其是机会往往蕴含于对BAT的挑战当中时，头条要真正成为小程序第四极还需要设法突破。

说到底，头条发展至今，已经有了成为超级APP的野心和实力。打造自己的小程序生态，将是头条将野心付诸实践的具体操作。但英美烟草公司也都有自身的护城河，2018年的小程序混战将会更加激烈。头条在部分领域也有一定的优势，能否实现超级APP的成就，就看头条的战况如何了。

XX 作者：钱小，小笔记钱创始人，互联网观察员，数十家媒体技术专栏作家

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