小程序内容产品不是伪命题？如果你认真的话就输了！

小程序在越来越多的场景中爆发，例如移动社交，生活服务，公用事业，手机游戏，移动电子商务和其他运营模式，一些小程序获得融资成为新的独角兽。 小程序已经是张小龙的心脏了，过去一年半的微信的修改大多与小程序有关。

然而，作为腾讯“微信互联网”的“杀手”，小程序“内容”字段一直不温不火.

01

小程序信徒坚持认为当前的小程序与体验中的App一样。 小程序的优点是用户可以在本地安装。在不退出微信的情况下更容易获得轻量级应用程序。流量条目在微信中越来越丰富，但是小程序关于微信本身最固有的内容优势没有什么可说的。

作者通常查看公共号码或直接打开媒体应用程序。为了防止个人偏见，我在朋友圈做了一个小调查，发现我朋友的大部分信息基本上都“不乐观”。此外，我们还制作了调查问卷，发现在调查参与人数中，“不知道和不使用小程序内容产品”的用户高达74％！

自微信推出小程序以来，许多内容运营团队已开发出小程序，如：《财经》杂志，界面，网易新闻，今日头条，1点信息，老虎嗅探，钛媒体，36kr，亿欧元，商品，投资首页等（没有特别的顺序）知名媒体，可以合理地说媒体拥有大量读者，并且每天可以通过在公共号码的末尾插入小程序来转移一些媒体。

太尴尬了！当我搜索这些小程序时，我发现只有不超过5个阅读朋友。

根据QuestMobile在2018年发布的0x100ab43小程序用户规模的TOP100列表，没有内容类型小程序入围。事实证明，小程序在内容场景中完全“哑”。这意味着虽然张小龙一直在为调用小程序而疯狂，但媒体和媒体对爱情小程序说起来并不容易！

（扩大查找内容类型小程序，不存在！）

02

原因是不言而喻的。由于微信公共号码的阅读场景非常熟悉，因此用户养成了在公共号码中阅读文章的习惯。如果内容突出显示，则很难与公共号码形成“内部竞争”。

由于张小龙强调“跑出去”的产品理念，小程序拥有强大的“工具基因”，类似于墨白，打了很多小程序等其他小程序字符是追求效率，最快的时间来完成明确的需求。

2012年8月23日推出的微信公共号码的背景是连接微信后最紧迫的任务是保留人员。除了朋友的互动之外，还有一些内容要沉浸其中，所以公众号和朋友圈。属于PGC + UGC模式，以及“内容基因手机软件开发”的公开号码

“这很明显。

在过去，我们发现互联网上的博客写了很多1500字。微博限制了140个单词。在微信将公共号码推送到集中式系统后，我们发现可以从媒体上写入3000字长的文本。

由于微信中的朋友是他们现实生活中的圈子，他们激发了从媒体创作的欲望，而公众号也为读者提供了身临其境的阅读体验。用户在阅读公共号码时不会是微信的朋友消息或朋友圈。干扰。

由此可以看出，小程序的产品逻辑与公共数字完全不同：

小程序是为了节省用户时间，即节省时间，公共号码是吸收用户时间的“黑洞”，即杀戮时间。在小程序中没有“粉丝”这样的东西，虽然“我的小程序”预计会包围用户，但我的小程序高达50;但我不能总是达到公众号码，因为媒体非常勤奋才能“粉末”因为粉丝的数量和活动直接决定了公众号码的价值。 小程序无法将消息“推送”给用户，并且公共号码中的“服务号码”每月只能推送4次。它不会像订阅号每天推出那样明显变弱。 小程序中的内容链接目前无法与朋友圈分享，而公共号码高度依赖于朋友圈来点击和转发。

如果小程序是内容场景，则必须保留小程序扇区，让小程序运营商推送内容，这将使微信陷入“悖论”，小程序与公共号码相同，开发人员不需要做小程序。

不可否认的是，张小龙从媒体生态和乔布斯开发者的生态系统中创造了公共数字。马云鼓励人们在淘宝网上打开电子商务企业家的生态系统。以前，由于缺乏内容场景，移动端的许多信息终端试图建立诸如公共账户之类的内容，这是很多补贴，并且付出了更多。

内容场景需要有热点和爆炸，吸引大量用户的注意，媒体报道和媒体的二次传播，形成发酵。这些主要因素构成了形成的积极循环。

近年来，社交热点“源”几乎来自媒体的公共屏幕，而在媒体开发的小程序流量普遍衰退的情况下，小程序无法形成“内容闭环”，因此小程序内容场景也将成为虚假命题。

根据张小龙的分工，公共号码是连接内容，微信公共号码甚至通过修改类似馈送的流形式来提高内容消费效率。浮动阅读文章专注于微信以鼓励阅读内容，而小程序的目标是连接到应用程序的轻量级应用程序。产品。因此，微信必须牺牲到小程序的内容场景，这对公狗来说有点令人沮丧！

03

小程序内容产品“大机会”的上限非常低。

一方面，媒体的冲动和动力以及从媒体开发应用程序的头脑都在增加。尽管媒体开发应用程序相对较重，但是资助或发布文本更方便，因为它相当于它自己的“后花园”。此外，iPhone已经带动了国内手机厂商从之前的16G，32G升级到128G，256G，并且没有必要担心手机保护小程序的潜在威胁。另一方面，由于高质量内容集中在头媒体和自媒体上，它已经形成了公共号码的垂直化和品牌化。大多数用户已经下载了应用程序或关注了公共号码，

小程序的内容与其他主要渠道的内容大致相同，逐渐变成鸡的存在，但会增加相应的运营成本。

即便如此，小程序的“小机会”仍然存在，并且它不会是一块贫瘠的土地。

具有小程序思维特征的信息产品更受欢迎。例如：冯大辉开发了一个位于技术通讯中的小程序readhub。爬行速度非常及时，用户主要是其操作的公共号码“小新闻”的粉丝。音频和视频实际上比图形内容更适合小程序。类似于喜马拉雅音频类小程序主要的大V付费课程，腾讯视频主推VIP内容小程序鼓励用户购买会员，在小程序支付更方便，并且在朋友圈内分享图片和文字很方便，所以转换率更好。电子商务类小程序做UGC短评可以找到爆发点。类似于猫眼开发购买电影来播放事件小程序，鼓励用户在消费后写字。截至7月14日，电影《我不是药神》在猫眼中看到了超过380,000条评论，电影评论“豆瓣”的内容为20万条。

（Readhub Technology News在左边，喜马拉雅在图片中有小程序，而小程序在右边）

小程序并不与内容隔离，就像内容中偶尔出现的一两个绿洲一样，这更符合开发者自身的实力和产品本身的独特禀赋。其他开发人员可以在小程序中找到微妙的机会吗？如果你形成爆炸，你必须看看它。

结语

媒体和媒体的大量内容制作曾一度对小程序寄予厚望。事实证明，小程序并没有为内容企业家做好准备。张小龙不会挖掘自己的“墙角”。公众号仍在折腾和优化。解决开放率下降，内容积累等问题，小程序几乎不可能撼动媒体应用的渠道兴趣，自媒体订阅数量，并且不能构成增量交通红利。

如果你想做产品销售，小程序轻模式或成为必须，如果媒体想要小程序来挽救逆境，毕竟，一个春天的梦想！

#专栏作家#

可靠的A-Star（何兴），公众号：可靠的A-star，依托频谱创始人，科技媒体专栏作家，CMO训练营认证讲师，荣获2017年度最受欢迎的钛媒体年度奖项

本文最初发布于每个人的产品经理。未经许可，禁止复制。

地图来自网络