Forced Jingdong 618, 微信 search for the first shot of commercialization

微信: Xiao program observation (ID: ying沈阳小程序 design

On the eve of 618, 微信 sent a big gift to Jingdong.

The company has just discovered that users can search through 微信, enter the product keywords, you can directly enter Jingdong 小程序, buy most of the goods. It is worth noting that the product pages searched from the search and search will be topped, followed by friends and encyclopedias.

As we all know, 微信 is a platform to de-neutralize. In fact, 微信 has tried a small range (the 微信 payment coupons entered into the receiving results page) and the curved (based on the user's favorite information, the collection of "look at the selected" beta) of centralized traffic try.

Receive results page

But in the true sense, 微信 gives the full amount of centralized traffic, which is the "commodity" that has just been launched today, that is, e-commerce.

A "Jingdong Shopping" 小程序 goods, most of the search can be found

Obviously, all the products presented in the 微信 "commodities" are all from Jingdong.

For example, the Lianhua company searches for "cups" and the items at the top of the results page are related to the two cups. This page displays the product image, introduction, price, discount activity (full 200 minus 40), comments and the words "Jingdong Genuine Guarantee".

xx 值得一说的是，在页面上方还能看到“购买赢现金”的金黄字体，“引导”用户购买。

如果用户搜索关键词，选择“商品”的分栏，你会惊奇的发现！微信完全就是电商平台。

因为，在“商品”栏有3个子分类：综合排序（价格，销量），品牌（所有与搜索词相关的品牌），优惠活动（目前唯一优惠活动是京东618）这几乎与电商平台一样。用户可以像是在逛电商应用程序一样，通过搜一搜查询，购买你想要的商品。

用户点击任意商品，便能跳转至“京东购物” 小程序的商品结果页，即可直接购买商品，赢取现金红包。另外，从搜一搜进入并购买的用户，能获得特殊的随机返现

现在不确定现金红包的补贴是来自于微信还是京东，但可以肯定的是，两大巨头也在用现金红包重推微信电商。京东会不会一直独占微信电商搜索我们不得而知，但这次很明显是为了给京东618支持。毕竟腾讯是京东最大股东，比刘强东的占股还大。

从可查询的产品关键词来看，萤连长发现：

搜索精准词，结果页直接出现该商品页，如：电脑，杯子，手机，鼠标，电池，饼干，衣柜等;

搜索模糊词，结果页出现与之相关的商品，如：话费（电话手表），流量（路由器），电子书（点燃），机票（旅行功能包），汽车（汽车手机支架，玩具车），旅游（旅游相关产品），酒店（枕头）等，但奇怪的是，至萤连长发稿时，以上关键词却再也搜不出相关商品了。

XX 还有一些关键字无法搜索相关产品：书籍，药品，房地产，艺术品，财富管理，保险和珠子。

2.给京东一个“超级”入口

众所周知，微信和京东一直都在深入合作。 微信“购物”的一级入口是京东的“全权”。此外，在微信“钱包”中，还有一个JD首选入口。

这次微信将搜索这个“超级”入口到京东进行，值得一提的是搜索和搜索的性质不同于购物入口。

搜索搜索：例如，用户想要查看与“口红”相关的文章，并发现除了与口红相关的文章外，您还可以看到自己喜欢的口红降价，这也是意外的惊喜;毕竟以前，用户只能在微信或相关的小程序中搜索有关口红的内容。

购物门户：这是用户的主动和有目的的行为。用户通过购物入口进入京东，这是一个有目的的购物，没有购物目的的用户将不会点击。

目前，只有“京东购物”小程序才能进行搜索结果，我不知道将来有谁会幸运地进入这个入口。

三个搜索和搜索如何创建用户习惯？

该公司的首席执行官确信，微信之所以成为搜索电子商务的忠实粉丝，是因为许多用户的搜索习惯都在微信。

这与使用微信的用户培训密不可分。搜索和搜索从一开始就开始培养用户的搜索习惯。

2017年4月，微信建立了搜索应用部门。

5月，Soso在线搜索并提供了六个可选内容：公共号码，朋友圈，文章，小说，音乐和表达，以及微信产品和功能的主要集成。使用微信用户组中最大的公共号码和朋友圈，“滋养”“宝贝”搜索。

7月，搜索搜索开始显示具体的“信息”功能，第一批开放存货，翻译，航班，汇率，手机号码等五种情景。

此时，微信一直在使用其最丰富，最多产的公共内容和信息来培养用户搜索习惯。

从今年3月开始，微信内部测试“功能直接”，用户搜索计费，投票，注册，天气等关键字，可以直接提供一个或多个小程序相关的功能服务。此时，用户升级为“使用”服务，实现“你所看到的，所见即所得”。

这时，微信用小程序丰富搜索，用户不仅可以搜索内容，还可以搜索功能。

随着小程序的普及和应用场景的扩展，搜索和搜索开始提供直接服务，允许用户快速找到服务的搜索功能。今年4月，微信开通了内部测试“服务查询”，不再只是为了查看和使用，例如搜索“西餐”，显示附近西餐厅提供的公众评论小程序，可以直接购买。此时，用户可以在微信搜索中做越来越多的事情，并且粘度越来越高。

5月，用户在搜索和搜索中搜索品牌词和相关产品词，他们可以获得品牌的品牌区域，显示他们的公共号码，小程序，商店小程序等信息。在提供显示窗口的同时，它还允许用户获得更多信息，服务，产品体验，当然，这些都是去中立的。从信息→功能→服务→产品，搜索和开发的每一步，根据用户的习惯和喜好一步一步，不做任何流量支持和排序，这是用户至上的“善意”，真的得到了用户。

四个微信创造了“史无前例”的电子商务新形式！

从产品形式来看，微信搜索“产品页面”与淘宝看起来有点类似。

从上面的屏幕截图中可以看出，搜索到的“商品”形式和电子商务平台的搜索形式是相似的。有各种各样的品种和品牌。

可以看出，这些类别都是基于商品的搜索，当然淘宝网是超过微信的搜索。

所以，微信应该想了解几点：

1.搜索仍然是电子商务的主要切入点，或者用户习惯使用搜索来购买商品。因此，在搜索门户中，商品排名第二（毕竟）。

2，根据用户的在线购买习惯，微信还会发布最常见的场景关键词，如价格排序，销售排序，品牌推广和促销活动。

但这并不说明，要在微信里再造一个“淘宝”。只是说，通过长时间培养，微信已经慢慢培养用户在微信里搜索的习惯了。那么即然用户已经习惯在微信里搜索了，就自然而然的在搜索里开一个“电商入口”。当然，微信是非常清楚，用搜索购买商品的用户习惯的。事实上，这也是传统电商培养出的用户习惯。

现在，微信已经为用户创造了一个，顺应用户习惯的电商购买体验。

当然，微信是不会自己做电商的。这与腾讯电商过往的经历有关。在腾讯庞大的互联网版图中，仍有几块领域未能站到前排，电商就是其中之一马化腾。也曾经坦言，电商走了很多弯路。2014年，腾讯战略入股京东。而腾讯也意在打造服务电商综合平台，腾讯的战略是以微信，QQ及公众号，小程序为基础，把基础电商能力赋予广大的商家，构建一个完整丰富的社交生态圈。

而社交电商则是基于场景的，你可以通过包括内容，产品在内的任何形式，帮助用户创造购买机会，再利用社交关系链和一些玩法，通过一个用户，给更多人创造购买机会。

所以不管是京东，唯品会还是微选，甚至包括线上，线下企业都在利用微信进入社交电商的探索甚至取得了非常瞩目的成绩。

现在，微信终于“双剑合璧“了，一方面利用搜索顺应传统电商的用户习惯，另一方面，利用微信生态培育壮大社交电商队伍。我真的开始为阿里担忧了！