微信这6大广告类型，全量支持小程序投放

微信生态中所有广告都支持投放小程序了！

从今开始，微信生态中所有广告都支持投放小程序了！

萤连长从独家渠道获悉，微信公众号文章底部视频贴片广告（以下简称：底部视频广告）和互选广告都已支持投放小程序广告主在创建广告过程中，可按需配置推广小程序。

一

这两种广告形式，分别是什么？

如图1所示，底部视频广告

以6〜15秒视频，展示于公众号文章底部，原广点通的广告位置。用户点击视频区域，广告主头像或名称，“查看详情”按钮均可跳转至推广页。

之前我们文末广告只有广点通（图片式）广告支持跳转小程序，现在不仅图片，视频广告也支持跳转小程序了。广告主可选择推广我的公众号，我的应用和品牌活动，还有新增的推广小程序。

2，互选广告

什么是互选广告？按照官方定义，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选，自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。

可理解为，广告主（小程序企业）根据需求，选择与自己品牌搭配的流量主（公众号）进行投广告。但是，流量主也有选择权，可以基于广告内容主题与自身粉丝体验，选择是否接受广告投放。

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These two 小程序 ad types are online, meaning two things:

The 小程序 advertisement of the video category has been supported in the circle of friends, 小程序, and public account system;

At this point, all the landing pages in the 微信 ecosystem support 小程序.

Since the video patch advertisement can carry more advertising ideas, the brand brings more display space, and the video is automatically muted in the 4G/WIFI network condition, which effectively improves the user experience. For 小程序, it means more exposure opportunities, more efficient conversion links, and more creative display.

The mutual selection of advertisements gives traffic owners and advertisers more choices, and can be accurately placed. After linking 小程序, it can achieve the conversion goal faster than the brand exposure.

二

6大广告类型，全量支持小程序投放

At present, 微信 Eco has 6 major advertisement forms such as friend circle advertisement, public number bottom advertisement, text advertisement, video patch advertisement, mutual election advertisement and 小程序 advertisement.

What are the main delivery scenarios for these ads? How do companies choose? We will help you sort out once.

1、朋友圈广告：广告主最爱的广告形式

The company has conducted a survey on the advertising agency in the 微信 ecosystem. According to a head 微信 advertising service provider, among all the advertising forms of 微信, the most popular type of advertising is the circle of friends. Why are high-priced friends’ circles advertising the first choice for advertisers?

First of all, the precision touches. Friend circle ads accurately target product audiences, regularly scheduled delivery, to achieve advertising accuracy;

Second, local promotion. For local merchants, the scope of advertising can be narrowed down to the business district surrounding the store, which means that more refined geographically targeted advertising will be better exposed and more transformed;

xx 在广告中显示商业位置信息是本地促销广告的最核心特征之一，并且朋友圈中的“本地促销”非常受欢迎。

为了提高新店的曝光率和去商店的人数，West Young Master推出了“免费5天肉三明治”活动，并选择在朋友圈内刊登本地促销广告。

同时，广告投放准确地触及商业圈中的目标用户，并使用视图详细信息页面将关注人群转移到促销信息页面以提高商店的转换率。

西青圈子广告的细节达到了5％，阅读成本低至2.4元，广告投入近2.5万元。过去，只能印制50,000张传单，以换取多达290,000个潜水器。该商店的平均每日消费量已超过1,700。

对于朋友圈，更适合品牌曝光和流量转化类企业，微信最近推出了商家“免费投放”活动，餐饮，线下零售，美容服饰业务只要满足要求，微信支付将继续给一定数量的朋友圈广告上一个月基金。朋友圈中的本地宣传广告仅支持出价购买。

2、文中广告：公众号广告里的强劲黑马

Weimeng公布了目前形式的微信广告，这是最新形式并已公开发布。

游戏玩法是当交通拥有者选择文本中的广告时，可以选择广告与文章的内容相似，使得用户在阅读时不具有分离感。

MatchU小程序与微信广告服务商微盟进行了一次成功合作，在公众号文中广告+ 小程序构成的内容电商，为了保证广告在推文中出现，既醒目又不突兀，MatchU在素材上选择高质量单品，以经典白衬衫穿搭引吸费者目光，“专为商务男士打造，私人定制衬衫，体验价199”用高性价比引导用户查看详情。用户点击进入小程序，就可直接在线完成定制 - 购买，最终这波推广为MatchU带来了300万+的曝光。

这类广告更适合电商类小程序，用户可以通过跳转直达购买页面完成下单，要知道没有对软件开发

比的产品最容易让用户“剁手”。值得注意的是，投放文中广告的商家必须要有R证，就是商标注册证。

3、公众号底部广告：微信生态内最的资深广告形式之一

公众号底部广告是微信最早开放广告的位置之一，之间叫“腾讯广点通”广告，2014年7月上线。

由于公众号底部广告，可直接关注公众号，所以其适用场景为公众号等内容类企业推广更为合适。

4、视频贴片式广告：点击率达到常规图片的4倍

起源悦木之源联合当红小生宋威龙推广水亮嘟嘟霜，推出色调明快，节奏紧凑的视频广告，展示在公众号文章底部。以明星+免费申请体验的手法，有效延长用户停留时间，点击率是常规图片的近4倍。

之前电商可选择的落地页只能使用京东外链，现在可用小程序来当落地页，不但加载速度更快，而且还有拼团，分享等玩法同步进行。所以视频贴片式广告适用于电商需求的场景。

5、互选广告：公众号文末广告的新“武器”

XX 相互选举广告有点像企业指定的大V推广的概念，而且只能放在公共号码上。当流量大师承诺广告曝光量时，如果实际广告曝光是按区域承诺的，则金额将根据完成率进行结算，从而有效保护广告商的权利。目前，交叉选择的广告有两个特点：

①图片展示面积变大，有更好的展现力；

2.支持自助服务，互选广告“广告推荐”模式，支持自助服务，广告主可以轻松查看流量主合作信息，有效实现与多个意图流量业主的广告合作，提高广告效率。

宝马选择了十几辆汽车，时尚和旅游公众号码进行“广告推荐”合作。 “Dare to Be Dare”品牌口号与极具吸引力的汽车融资解决方案相结合，两天内百万次曝光，平均点击率约为6％。

6、小程序广告：社交裂变+魔性洗脑

随着小游戏的开放，小程序广告的价值急剧上升。根据微信严格控制游戏“分享”的规则，观看视频获得奖励的视频增强型广告成为小游戏必备游戏。迷你游戏的游戏模式非常简单易用，充分利用了用户的碎片时间。有时，您可以在10分钟内观看3个以上的视频广告，这可能会对用户产生神奇的洗脑效果。

例如，为了推广App，手机游戏“我的使命”将视频动机广告放在小游戏中，在小游戏场景中显示游戏广告，场景统一，连贯，用户易于移动和转换，最后“我的使命是吸纳大量新用户，注册费用仅为6元。”

App推广、品牌展示、商品转化都比较适合小程序广告。

社交电子商务的兴起为用户创造了360度的互联网消费场景，小程序为社交电子商务提供了高质量的轻量级工具。

With the full support of 微信 ads to 小程序, it is invisible for the brand to want to retain users for a long time, to create a more sophisticated platform to provide a diversified traffic portal. Some 小程序 big V, such as "after the car" with 小程序 ability, the development of new advertising forms also complete the form of 微信 advertising.

微信 ads can be single-shot, or can be combined to promote, depending on how the company plans ~ [p>

Author: Xiao observation program

Source: Xiao program observation (ID: yinghoo-tech)

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