小程序的进攻和防守新办公室

在为支付宝小程序打开多个入口后，阿里重新投入了小程序战场。 1月25日，业界流行的手机淘宝将于3月推出小程序。如果消息属实，这意味着阿里将投资两个核心资源来处理小程序竞争。业界普遍认为，面对微信小程序“580,000 小程序”，“1.7亿活跃用户”的成绩单，阿里在小程序级别的双击策略旨在弥补差距，同时也指出阿里的热情为小程序这不是对腾讯的简单攻击，为新的零售销售铺平了道路。

腾讯抓住了这一趋势

一个金勺子出生的微信小程序已经一岁了。在当年，小程序发布了32次，共计100多项，平均每周发布一次半的能力; 小程序每日用户数达到1.7亿，总数超过58万; 小程序不仅接受了一线和二线城市，三四线城市及以下城市的覆盖率也达到了50％; 小程序后端开发工具（企业+个人）的用户数量已超过100万。除一些特殊行业外，大部分小程序都可以在两小时内完成; 小程序第三方平台的数量已超过2,300。在游戏的第一天，游戏第二天的保留率为65％，第7天的保留率为52％。 2017年，7日手机游戏的平均用户保留率为4％。

但是，作为轻量级应用程序，微信小程序不是第一次产品，轻型应用程序不是新的应用程序。早在微信，Facebook，百度和UC都推出了自己的轻量级应用产品，但自0x02043发布小程序以来，高粘度和大流量的优势使得“轻应用”重回18岁，吸引了小米和阿里。跟进并让微信小程序成为所有轻型应用程序参与者的“公敌”。

事实上，微信小程序并不是一个平稳的一年。当百度指数推出达到98,000时，那么热度已经一路下降到大约14,000，有些公司甚至放弃了开发，“失败”，“鸡肋”等等，而微信小程序曾经成为一个固定的匹配。

数据显示，从2017年6月起，微信小程序用户的数量开始爆炸式增长。自2017年4月起，腾讯继续发布微信小程序的资源。仅在2017年4月，腾讯就为小程序开辟了许多功能。例如，用户可以根据QR码输入小程序，支持第三方平台的小程序，添加新的数据分析界面，为所有公共账户打开与小程序的关联，并降低注册阈值小程序。自2017年5月起，腾讯逐步启用群组能力和转发能力，公共号码为小程序，自定义关键词搜索，以及群组聊天界面中的小程序条目。

无论悲欢离合，腾讯似乎都不重视它，而且扩展小程序的能力更加克制。腾讯集团高级执行副总裁兼微信业务集团总裁张小龙一再强调，小程序不会取代传统的应用程序，也不会有集中的转移门户，试图掩盖小程序的杀机祸。

阿里组

在低调的小程序杀戮中，阿里是最活跃的一个也是最生态的模式。 2017年9月，支付宝推出小程序，2018年1月初，支付宝小程序迎来了首次大规模开通后推出，支付宝宣布开通“近小程序”，“小程序跳”，“留言中心”，“行业频道” “多个门户网站，在线开发人员助理，屏幕截图提示，自定义用户行为分析和其他开发人员功能。

在打开门户网站时，支付宝还可以分析多个用户，如数据助理和屏幕截图。与此同时，支付宝已经开启了“第三方小程序”的能力，而ISV（独立的软件开发）可以进入蚂蚁开放平台的“第三方平台”，从而帮助商家，机构开发和实施运营。从开放的具体功能来看，支付宝小程序和微信小程序的开放顺序基本相同。

“在这一点上，支付宝非常聪明。与腾讯相比，阿里并不擅长制作产品。不如花费成本去试试，最好遵循微信的节奏。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，“从一个角度来看，支付宝更倾向于联系成员和信用系统，这与阿里的基因有关。”

但是，阿里似乎并不满意。在支付宝小程序发布后不久，有消息称手机淘宝正在酝酿小程序。知情人士告诉媒体，手机淘宝应用程序将于今年3月推出小程序模块，并且“该计划处于低调准备阶段，内部人士相当有限，预计春节后将会出现。 “

知情人士也表示，手机淘宝加入小程序主要是为了通过会员制度。由于直播，微淘，淘宝头条等功能的不断参与，淘宝的使用越来越分散，所以移动淘宝现在需要一个使用场景去，立即使用它是最大的小程序的功能。对于上传声明，阿里巴巴集团公共关系部门表示并不知情。

虽然手机淘宝小程序的在线热线尚未得到官方证实，但理查德达利分析师刘大鹏认为，“阿里和腾讯推出了小程序，以创建自己的生态系统，通过流量吸引捆绑商家，然后收购用户，拥有更全面的用户大数据。与支付宝相比，淘宝与商家和用户的联系更加面向场景，更适合小程序开发。

电子商务黑暗之战

为什么阿里对小程序如此慷慨？业界普遍认为，小程序是电子商务乃至新零售的新领域。在电子商务层面，天猫和淘宝是阿里巴巴的两个核心产品，而小程序是第三个产品的新生物。 小程序可以挖掘和竞争离线场景，同时形成支付环境。阿里死于小程序的主要原因。

对于腾讯而言，小程序也是电子商务的新机遇。根据阿拉丁指数平台零售清单，分散的零售类别小程序在生态学中占有重要地位。在Aladdin发布的2017年12月微信小程序列表中，在TOP10小程序中，有5个是泛电子商务类别。应用。同时，在微信《2017微信数据报告》中，电子商务小程序是每月访问量最多的五个行业类别之一。根据微信开放平台基金会副总裁胡仁杰的说法，95％的平台电子商务公司可以访问小程序，包括京东，Pinduo和Mushroom Street等社交电子商务公司。

有迹象表明，张小龙的短语“小程序并非专门为电子商务做准备”似乎更像是对小程序电子商务能力的肯定。 2017年11月，几乎没有提到电子商务和零售战争沈阳APP软件

腾讯还首次提到“智能零售解决方案”。 “腾讯不会大力推动电子商务。企业不必担心客户转移。我们希望该平台将被分散。能够向广泛的品牌，零售商和商业地产及其他合作伙伴开放。“腾讯集团首席运营官任玉玺的解释被认为是腾讯重新建立电子商务的信号。

刘大鹏认为，“对于腾讯来说，小程序更具侵略性，除了更好的服务用户和绑定业务外，它也是移动电子商务的新尝试。对于阿里巴巴来说，防御战略意义更大，小程序它可以让它变得简单对于商家开放电力服务，这基本上类似于早期淘宝的发展模式。“

他进一步表示，“小程序是新零售业的登陆，可以说是新零售业的重要考验领域。所谓的新零售是通过互联网和大数据转变和升级零售的各个方面，产品销售不再简单。销售，但服务和经验。这与小程序的核心用户数据集合完全相同，为用户提供产品服务功能。“沈阳商业记者魏伟