淘宝网的绝地生存：推出“小程序”是为了反击微信，还是打京东.

手机淘宝会淘汰小程序吗？这是个问题。

此前，阿里巴巴生态链从业者向媒体透露，Hand Am App将于今年3月推出小程序，并表示合作伙伴已经从阿里巴巴的内部高层会议中了解到，必须推广手动选择小程序。 “目标是打开会员制。此外，随着现场和微淘的场景的碎片化，手道也需要一个准备好去的场景。”

但立即，淘宝公关回应称“媒体报道淘宝即将推出小程序”的消息被误解。

淘宝回应了媒体，如程序（微信 zxcx0101）。所谓的“淘宝小程序”实际上是我们在品牌号上推出的新功能。——应用程序开发

通过此功能，您可以为品牌所有者及其线下商店，品牌服务提供商，第三方ISV等提供品牌服务，包括客户互动体验，淘宝消费者信息，LBS，数据分析等功能。品牌更好在接触和服务消费者。

从本回复中提供的信息，您可以完善和发现三个要点：第一，淘宝正在准备一个新的功能;其次，该功能具有应用轻便的特点，同时便于收集品牌资产;第三，功能是品牌所有者首先采取的行动。

如果还不够了解，那么我们可以这样判断，在接下来的几个月里，淘宝确实会推出一个类似于小程序的新东西，但这个名字可能不会被称为小程序;它将在功能上整合淘宝的客户端和手机，以及线下商店的商家信息，并将其开放给第三方ISV进行联合开发;从而帮助品牌主导更好地获取信息并实现在线和离线综合服务。

这个新功能不仅可以包括像小程序这样的工具，还可以收集淘宝品牌所有者的直播，微淘内容和商店信息，最后形成一个信息块，当用户搜索时，这些信息将打包并弹出品牌在线。与此同时，淘宝网的小程序还可以为线下商店提供服务，突破线上和线下障碍，创造新的零售场景。

淘宝必须做小程序（无论它的名字是什么），这几乎是毫无疑问的。而且，从淘宝的外部声音的谨慎程度来看，可以估计淘宝会比支付宝做得更严重。

但是小程序只是这个新功能的关键组件之一。事实上，淘宝的这个新功能不仅仅是微信小程序，而且让程序知道微信刚推出的另一个新功能。品牌官方区域。

此前，微信开始测试基于搜索和搜索的品牌电子商务新游戏。 微信搜索Nike，ZARA，Gucci等品牌，由此产生的搜索结果将整合品牌的电子商务小程序，公共号码，商店小程序等信息。在此之后，基于此，微信开始探索小程序在朋友圈中跳出公众号码的可能性，并为品牌营销打开了大门。

目前，微信已经开始准备进口大型电子商务平台，如微选，但为什么品牌官方区域在搜索中单独放置？这是因为，与中小企业相比，品牌所有者的优势在于，他们都具有品牌影响力，带来流量的能力，自然适合集中搜索的场景，这使得品牌的官方品牌可能。

对于淘宝而言，微信小程序在电子商务领域的巨大发展令人望而生畏，但无论是淘宝还是天猫，其生存的基础都不是中小型微商，而是大型零售品牌的资源。淘宝目前有数以千万计的商家，但85％的人不赚钱。淘宝的流量来源，流量消耗和GMV主要是由品牌所有者引起的。这几乎是传统综合电子商务领域的生命线。阿里和京东以及唯品会之间的战争将是最激烈的。

现在，当微信品牌官方区域开始出现时，微信的流量优势正威胁着淘宝品牌所有者的决心。虽然在短时间内不会有常备团队，但淘宝却敏感地感受到了这场大危机。

而且，与淘宝目前的功能和生态相比，品牌信息的分散已成为亟待解决的问题。如何建立良好的商店互动桥梁，微淘，直播，发现，如何在线和离线整合实现消费者整合，并为消费者提供综合消费者信息，LBS，数据分析，并成为品牌商家服务升级重要的挑战。

因此，不可避免地会借用小程序的轻量级应用程序，这是功能应用程序的基础。类似于官方微信品牌的信息组合方法可能是这个新淘宝功能的完整结构。在淘宝网流量越来越昂贵的背景下，品牌所有者收集品牌资产的需求量将越来越大，淘宝网的新功能推出也是品牌所有者更友好的选择。

面对日益活跃的微信电子商务，接下来，淘宝的战略将会非常大而小。由于淘宝本身没有裂变能力，而且没有分散的环境，所以不可能做到中小企业。这个零售市场将不可避免地是微观选择，战斗和许多蘑菇街道。

微信对于中小型企业的价值，高频和低成本的消费者场景已被许多人验证。实际上，许多入口仍然在微信，充分利用了微信流量优势和裂变路径，并迅速扫除了3,4和5线中低端消费市场的3亿用户。

微信品牌官方区域的集中式电子商务搜索更具有完整的生态意义。这个入口必须在那里，但如何坚强仍需要进行测试。微选的零门是驻留的，并且明确指出了方向。下一个微观选择将是一个大量中小型企业聚集的领域。围绕微观选择的操作将集中和分散。

此外，淘宝的新功能对于中小型微型企业来说没有多大意义。这些商家有现场，微淘，有线线下商店？没什么，小程序无法帮助他们解决类似的问题。最重要的是，淘宝没有松动的流量，没有共享链接和社区可以使用。淘宝网中小企业的存在已经成为一个困难的局面。

推出淘宝的新功能，最大的影响是京东，唯品会等综合电子商务。当淘宝网小程序上线时，淘宝网的品牌所有者的工具优势将更大。很快这样的小程序预计会在天猫上，因为天猫的品牌所有者更加集中，能量无疑更大。

但是对于激烈的微选和战斗，淘宝真的没有办法去思考它吗？

答案浮在风中。