如何正确释放小程序的产品功能？

几天前，我重新阅读了2017年5月写的一篇关于小程序的文章。尽管这篇文章非常准确，但它是准确的。文章解释了三点：

如何确定小程序的产品定位？如何确定小程序的产品形式？如何确定小程序的资源投入？

无论上述三个问题的答案如何，只需明确定义产品愿景，因为每个人面前都有一条令人困惑的小程序道路。无论您是否承认，请跟进小程序并扩展现有的产品系列，用于撸微信羊毛波，即所谓的社会红利。

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问题是回到小程序，小程序已经过了第一年的生命周期，我认为有必要再次审查小程序产品定位的原始定义：

小程序定义：微信小程序是一种连接用户和服务的新方式，它可以在微信内轻松获取和传播，并具有出色的体验。

半年前（201705），从小程序平台产品维度，提取了三个关键词：非常封闭，厚实的背景，新旧事物。半年后（201801），从小程序产品实践维度，总结了三个关键词：用户，共享和粘性。

请记住，之前的微信被赋予了“跑出去”的终极愿景，现实远非实现理想的时间。这时软件公司

小程序是一团糟，朋友圈充满了用户数百万和数百万人生活的故事，更不用说观看足以让人兴奋。我从没想过电子商务成为了小程序的第一个出路，甚至连小程序的创始人也没想到这就是产品的魅力所在。——未知。

小程序本身就是一个产品，从小程序产品功能开放路径可以清楚地看到产品路线图（Roadmap），用户反馈，产品增量迭代，小程序本身就是一个优秀的产品，或者它背后是一组非常好的人工产品制作。

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仔细看，似乎一切都有点不同！在所有疯狂的产品数据增长的背后，有这样一个产品暗线—— 2A3R用户增长模型。产品经理熟悉AARRR的数据模型，并在着名的《增长黑客》书中进行了很好的讨论，所以我在此不再赘述。

2A3R定义：AARRR是五个词的缩写：Acquisition，Improvement，Retention，Revenue和Self，它们对应于该产品的生命周期。中间有5个重要环节。

2A3R对应于五个不同的产物相，这五个相形成自下而上的倒金字塔形漏斗。从产品层面来看，我们忽略了技术，资金，政策等因素。因此，令人惊讶的用户增长受益于小程序的产品内涵，因为小程序本身与2A3R增长模型高度兼容，它能不会增长？

在小程序的产品能力框架下，有4个点与2A3R完全兼容。如果你追随这么少的数字，我相信在诺亚方舟的微信，不管是什么样的产品，你都可以放下一层油。从六月开始，我很幸运地完全控制了电子商务小程序的产品框架设计。我想我已经找到了一个小门口，这些点可能是世界上的一些热门因素，并可能成为小程序的下一个阶段。产品功能发布的突破。

1. 用户增长（拉新）——2A3R模型：获取用户（Acquisition）

获取用户可能是任何产品的基本阈值。无论产品形式或提供何种服务，您都必须通过这个第一关。如果你甚至没有用户，你怎么能继续玩呢？ 小程序提供简单有效的登录/注册机制。它拥有庞大的微信用户群，并提供用户和产品之间的直接培训，大大降低了用户的营销成本。当然，这个值来自微信平台本身的值。

登录/注册机制设计

两个授权：微信基本授权（wx.getUserInfo），获取用户的UnionID; 微信手机号码授权（getPhoneNumber），获取手机号码绑定微信;帐户融合：产品帐户系统（Passport）和微信帐户系统集成，上下兼容，避免帐户冗余，避免一个人和多个帐户的束缚;

2. 社交分享——2A3R模型：提高活跃度（Activation）、自传播（Refer）

请记住，我前面提到的一点：在电子商务方面，个人（SKN）更适合生存。 微信本身是一个连接分散用户的社交平台，电子商务本身就是一种集中的产品形式，这本质上是矛盾的。我个人认为，在微信连接用户的基础上，顺便说一下，人与事之间的关系是进行的。虽然只是顺便说一句，鉴于对微信的深刻理解和用户需求的分散，这种可预见的市场前景也是没有希望的。

社会共享系统设计

基于商品的沟通：通过朋友，微信组可以轻松传播小程序的内容（内容，信息和其他内容传播）;基于用户的沟通：通过用户之间的共享，以群体的形式实现优惠的价格购买;据业内朋友介绍，团购是小程序交易线的最高转换形式;用小程序进行二维码传播，微信还没有为小程序打开一个朋友圈（以后不打算打开），借助小小程序 QR码实现朋友圈的传播并释放值;

3. 触达用户——2A3R模型：提高留存率（Retention）

共享是一种与用户联系的方式，产品中的用户连接需要通过PUSH机制实现，而小程序使用与服务号——模板消息相同的方法。在打开小程序模板消息的能力后，它可以进一步弥补事件发生后用户的连接，并在一定程度上实现用户的回忆。坦率地说，小程序的初衷并没有考虑用户保留的问题，即用户登陆产品本身的问题，即使在概念和用尽方面也是如此。

模板消息推送策略设计

基于服务的模板消息：起到基本服务的作用，补充产品功能的长尾，是基本功能的延伸;基于营销的事件新闻：从某种意义上说，政策是非法的，但目前普遍存在，有很多工作，蘑菇街是明亮而明亮的。 （估计它是阴暗的。根据我的验证，一些消息模板是独家的.）;模板消息推送依赖于用户主动获取推送机会（FormID）并遵循严格的机会数量，生命周期（1个正常表单提交，3个支付完成），根据设计的消息场景，有一些丢失信息的场景（有损设计）;

4. 内容连接——产品组合策略

微信在产品中一直受到限制，一个微信的公共平台已经测试了大约6年，这被称为产品世界的神话。公共内容元素从未开发过跳转链接（通常＆lt;读取原始＆gt;提示符），并且它已被批评多年，并最终打开了一个窗口到小程序。配置小程序链接以将用户直接从引用内容导入目标内容是一种高度变革的行为特征。从本质上讲，它是一种产品组合策略，它依赖于用户对公众号的高度依赖，推动更多内容服务提供商进入市场，并掩盖公共平台成熟平台的新功能，以更新新的可能性，两个 - 祝福过程。

公共文章文章跳转链接设计

小程序链接结构：两部分，路径+参数，路径具体为小程序路径，参数特性内容结构，只有两个一起是完整的小程序路径; 小程序链接形式：三种形式，文本链接，图形链接小程序卡，丰富的内容元素，仪式感，形式感足以突出小程序的优点; 小程序链接缺陷：只有微信知道，文章的跨终端，多场景通信难以平衡，一切都在微信左右生态，而这个限制正式来源于小程序本身; case：小程序 link

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我个人觉得登录/注册机制设计，社交共享系统设计，模板消息推送策略设计，公共文章跳转链接设计，小程序能力的四个方面是最值得抛光的，遵循2A3R增长模型的基本原则，是最有可能释放产品可能性的四个要点。一个必要和不充分的条件具有火灾条件，已经发射的那些小程序必须满足上述四个条件中的一个或多个。

＃说文解字，一图一文章—— 小程序四大核心产品能力

图1

图2

小程序的愿景——当你完成后，你无法想到现在享受第一波小程序的电子商务。如果你不能走一段时间，那么下一次爆炸在哪里？

我真的不知道！

它会离线吗？

这会是一场游戏吗？

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无论如何，我想要用完，我觉得事情并不那么简单，我不认为我不能去。 微信社交连接精华会释放原始的分散值，如何进一步挖掘生态商业价值是一个更深入的话题，如何保留用户或在用户的需求场景，如何在正确的时间和地点获得再现是另一个迫切需要解决的问题？

小程序一年的产品时间，我不得不承认：小程序是一种技术更友好的产品形式！也许这是名称＆lt; program＆gt;的原因之一！作为一种新的第三方开放，平台本身的增长迫使后续产品跟进，一步一步地进行改进。对产品经理的小程序的理解也直接影响产品架构的稳健性，并且加深对小程序产品功能的基本原理的理解自然成为唯一的方法。

业务需求反映了产品特性和产品满足用户需求。商业，产品和用户无法在三者之间实现真正的平衡，但有时候这并不是一个糟糕的选择。

小程序有微信生态祝福，不难得到一些羊毛，如果你说具有高价值的开放姿势，或许下一个交通奇迹就是你？

谁是对的？

#专栏作家#

小王，每个人都是产品经理专栏作家，微信公众号：IPMstory。目前从事电子商务内容产品，专注于大数据，人工智能，商业产品，擅长产品管理，数据分析，商业模式。我是一名生活的产品经理，我喜欢组织和做饭。

本文最初发布于每个人的产品经理。本文的最终解释权归作者本人所有，未经许可不得转载。

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