积极对抗小程序：微信支付宝高低有没有损失？

上周末，支付宝《给微信小程序工程师的致歉信》在互联网上重印。内容是支付宝小程序团队在编写开发文档的示例部分时直接复制了微信的示例。支付宝小程序团队也表示已立即修改。并向微信小程序团队道歉。

“支付宝的小程序终于来了吗？”很多网友的担忧都不在于“乌龙”事件或致歉信，而是在“已故”半年支付宝小程序公测中。在微信小程序仍然未被解雇半年的情况下，支付宝的“明子山有老虎，有利于虎山行”引起了业界的高度关注。然后，水的测试不是半年的温暖，微信小程序和支付宝小程序的诞生，谁会比两个巨人稍微好一点，赢得对手？让我们一起比较和分析它。

微信小程序：自下而上尴尬遇冷

“我们曾经担心微信小程序将取代APP，但半年后，APP还活着，我们也是，其他人也是。”餐厅APP软件的负责人告诉我们这一点。

微信小程序自今年1月推出以来已存在半年。从一开始，聊天就是小程序，而且它的讨论越来越少。实际的应用经验是无法考虑的。可以说它不温暖。

关于微信小程序，张小龙主张“立即使用”。让我们试着想象一下这样的场景。现在我们来一家餐馆，只需使用微信扫描餐厅提供的二维码，你可以加载餐厅的小程序来实现在线订购，红包折扣，在线结算等服务，没必要去用几十个下载应用程序在用完之后，我们不必卸载它，它可以关闭，它不会占用系统空间。

这是微信小程序倡导的社交场景和轻量级应用，就像张小龙所说的那样：“我希望以即用方式激活离线弱连接场景。”他希望证明微信小程序的大量条目应该是离线的。 小程序可以利用这些离线场景来获取更多流量，然后回到在线交易，支付等链接，自下而上为微信的超级平台赋予更大的商业价值，这也使得微信成为无人垄断的Dominance。

但不幸的是，离线商店不愿意做这个互联网功能。

“互联网下的条目非常少，因此许多用户对小程序的接受程度非常有限。”在沈阳，一位小程序的开发者领导者，张先生说，“我们是第一批从事小程序开发的服务提供商，但似乎我们抓错了业务。”张先生告诉我们，在过去的六个月里，公司在小程序上投入了大量资金，但很少有公司愿意尝试。 “许多企业不喜欢基于第三方平台的服务，他们在这个问题上非常保守，”张先生说。

In addition, the lack of functionality and low developability have become the second biggest problem of 微信小程序. "It's not so much that 小程序 is a lightweight alternative to APP. It's better to say that 小程序 is a broken app." The head of a theme movie chain that used 微信小程序 commented on 小程序.

In his opinion, many 小程序 are composed of a few buttons. Simple selection, positioning, and payment constitute the function of 小程序, and these functions undoubtedly make 小程序 appear thin, incomplete, short board, far from being able to interact with APP. Enrich the user experience. At present, it may seem that it is only suitable for those low-frequency consumption applications that have not been downloaded from the user's mobile phone.

The most deadly thing is that 微信小程序 does not support fuzzy search on the line, does not support scanning the internal QR code of the phone, sharing to the web page, circle of friends, and does not support saving the 小程序 QR code to the album for later use. These immature factors are also The social attributes that led to 微信小程序 should be eclipsed and completely ruined.

In theory, 微信小程序 is a distribution mode that uses social scenes to mine new traffic or change original traffic. Whether it is online limitations, shortcomings of functions or lack of offline entrances, it has greatly hindered the development of 微信小程序沈阳APP

The pace of promotion can have been used to teach users to form a new scene application habit, but it has become difficult in practice due to functional limitations and other factors.

支付宝小程序：交易场景渴望加持

xx 当微信小程序挣扎时，支付宝小程序以非常“吱吱”的方式诞生。第一次被指控成为成千上万人的“山寨”帽子。更不用说“复制”事件是营销炒作或无心，人们不得不让支持宝的钦佩，甚至想起以前推出的裸照以尝试社交功能。但想想看，似乎基于付款场景的付款计划做小程序也应该是熟悉的。

一直以来，支付宝基本上可以接入任何业务，拿起12306，拿起当地公交车，拿起关税，拿起快递公司，拿起财富管理保险，拿起水和电气.只要它是相关的为了钱，支付宝几乎可以找到。没有什么我们想不到的，只有我们不能使用它。

与微信的“社交场景”相比，支付宝无疑更倾向于“交易场景”。很多人说，当微信赌注时，支付宝不能坐以待毙。作为支付的“老家庭”，似乎两家公司无法绕过小程序，他们必须最终竞争。

支付宝已经做了这么多年的“大杂烩”，实际上，有一个非常强大的“交易属性”和“工具属性”，与微信小程序相同，在使用离线条目挖掘新流量的基础上，支付宝是一个非常多的在线用户导致离线消费或体验。正如马云在谈到新零售业时所说的那样：“线下公司必须上网，网络公司必须深入到这条线上。”无论是阿里巴巴自己的口碑业务，银泰百货，盒马清新生活，还是苏宁易购，饥肠辘辘.离线消费场面已经是支付宝最成熟的位置。支付宝小程序的目的无疑是打开在线和离线之间的桥梁。

一位小程序的开发人员总结了支付宝和微信之间的差异：“支付宝完全了解离线条目的价值，他们的小程序试图将流量引导到其他人，而微信正在将线下流量吸引到他们的口袋里。”

相对于支付宝的社交属性，也许小程序支付属性会更纯粹。例如，微信的小程序可以是位置，服务，场景，咨询，工具等。然而，支付宝的小程序将主要进行场景排水，无论是在线流量分配到线下，还是离线流量的回流。 微信小程序方案适用于合作伙伴和商家访问和自定义，因此微信平台非常开放。支付宝相对封闭，但最终不同的场景是不同的线条。所有线路的交叉点都是付款。支付宝的小程序可以完全纯粹地完成。

另外，与微信小程序相比，信用评分应该是支付宝小程序最独特的细分和优势。对于酒店，租赁，共享服务等的应用场景，芝麻信用的能力可以为商家提供一定的支持和排水。并为用户提供信用支持证书，减少存款方案，进一步体现了支付宝小程序的支付属性基础。

当然，纯粹它不是无痛的。早在支付宝小程序的新闻刚刚披露之后，很多人都持怀疑态度：作为纯付款APP，获取大量第三方开发小程序会为软件的安全性留下一扇隐藏的大门“？”由于“安全问题”，支付宝在社会审判过程中遇到了许多阻力。

此外，支付宝小程序的音量问题也备受关注。根据官方披露，支付宝调用的小程序不比微信轻。有人担心这会拖累支付宝主程序的响应速度，但这些问题仍然暂时没有得到官方的回应。

支付宝小程序的更多“真实面孔”尚未公布。虽然支付宝小程序没有像公众号那样强大的内容生态支持，但其在支付领域的绝对地位，再加上线下消费场景的成熟应用，小程序可能成为抢占支付宝流量的另一种方式，形成对抗用微信。很好的机会。

在0x02043推出小程序半年后，支付宝也进入了游戏小程序。从两种应用场景的角度来看，小程序用作打开在线和离线流量并实现新流量分配的手段。但是，在实际登陆时，两人都有自己的关注点。基于即时消息软件的微信小程序更多地给出了“社交属性”，这导致通过离线场景条目的行，实现微信“流量增量”;而支付宝无疑是自己强大的“交易功能”“祝福”，通过现场指导，积极转移阿里巴巴生态系统中的许多线下职位，并开通线上线下实现密切互动。

无论是自下而上还是自上而下，巨人队之间的这场战斗小程序将继续，两个小程序在线的体验无法确定，而在线体验可能是“大杂烩”“支付宝小程序会略胜一筹比微信小程序。“但无论是微信还是支付宝，他们只是在他们最好的场景应用中向前迈进了一步。无论对手的积极PK获胜，他们自己的业务都没有劣势。从一个角度来看，这将是一场没有失败的战争。

文/清池（行业风云会）