微信小程序给奢侈品营销的新机会

月度活跃用户超过8.5亿的微信每一个动作对零售业界产生的巨大影响都让人不能掉以轻心。

昨日晚间，微信再推新能力发布众多实体店铺期待已久的重磅功能附近的小程序。对于处于数字变革中的奢侈品牌，附近的小程序的推出会给营销带来新的机会吗？

图为模拟的奢侈品牌店铺小程序效果

对于附近的小程序，官方介绍是这样的：

公众平台新增附近的小程序功能，微信用户通过打开附近的小程序可获取更多小程序提供的服务。运营者只需要填写自己企业或门店的地点信息，即可快速设置特定地点展示自己的小程序。

附近的小程序可以帮助商户快速，低门槛地在指定地点展示小程序，以方便被周围的用户找到并使用。

用户需要升级微信到6.5.6或以上版本才能查看。在“附近的小程序”里选择你需要的小程序，就可以查看它的门店信息，或者直接使用它的服务。

从关键的信息来说，附近的小程序核心功能就是打通了线上和线下，对于奢侈品牌来说，是连接服务和零售场景的新机会，利用这个连接，可以增加店铺的人流和提供更好的服务体验。

XX 附近的小程序函数也在微信计划中。早些时候，张小龙在演讲中提到将会有一个附近的小程序提示。只有这一点反映了微信小程序的独特价值，它集成了在线和离线。它也是社会和商业行为的结合。

可以想象通过附近的高端购物中心，你可以选择查看附近的小程序，看看你最喜欢的奢侈品牌全新手袋，无论是在微信小程序购买，还是直接进店购买商品都会非常方便，这一切都是基于用户的“我”。它不是公共号码的被动接收方法。更重要的是，奢侈品牌可以挖掘更多消费者数据。

图为在奢侈品牌商店中使用手机的客户

小程序在启动时逐渐从低调移动到舞台前端，微信不断增加其代码。

在不到一个月的时间里，小程序经常更新，不仅适用于个人开发人员，还适用于在公共号码和小程序之间添加三个连接，以及打开搜索，公共号码输入，QR码等功能。从这个角度来看，微信和小程序是腾讯“连通一切”战略的重要组成部分。对于越来越多地对微信平台施加影响的奢侈品牌，他们不能忽视这些微信设计软件

The first luxury brand 微信小程序 was launched by the French luxury brand Longchamp珑骧. Last month, 珑骧 officially announced a strategic cooperation with 微信, and launched two "小程序" "Longchamp Paris" and "Longchamp Personalized Workshop". In addition, 微信 is also the only online channel for Longchamp珑骧 to operate independently in China.

For the "Longchamp Parisian Shanghai" 小程序, some comments pointed out that if the guidance is good, it is like an online community, consolidating the brand's fan stickiness, but also magnifying the radiation and topic of each brand activity. degree.

负责 The head of the China Marketing Department said that in the offline scene, customers usually turn around and leave when they have finished spending. Some of the personal data left by barely are only a general information data for the detailed analysis of brand CRM. However, when the user actively publishes the image to 小程序, the nature is different. The user not only uses the picture to tell the brand which products he likes the most, but also gives the actual problems encountered in many experiences.

According to this logic, with the nearby 小程序, when users are on Nanjing West Road, they can actively query the products and services of offline stores, which will bring changes to the marketing of luxury brands in 微信, easier to promote products, and use content. Guide consumers' purchase behavior.

It is worth noting that according to a report, in the first half of 2016, 40% of Chinese consumers spent on luxury goods in foreign countries. How to develop a nearby luxury 小程序 to provide consumers with a better experience is also obtained. A potential opportunity for advantage.

Now, 微信 payment has begun to mature, and 小程序 also provides payment function, the public brand of luxury brands can be associated with the development of 小程序, adding a new entrance for luxury brands to enter the e-commerce.

xx 卡地亚中国首席执行官何汉龙早些时候表示：“微信超越电子商务，其首要和最重要的功能是与客户建立联系。”一些分析师表示，此连接将由附近的小程序推动。关。卡地亚表示，虽然目前的电子商务渠道销售占总销售额的比例非常低，但它为未来增长提供了“巨大空间”。但是，该公司拒绝透露销售数据或预测数字。

微信已成为中国奢侈品消费者最具影响力的平台。一些分析师认为，小程序的超重促销不会停止，这意味着对于奢侈品牌来说，当他们需要在手机上查询或购买产品时，重要的是未来用户在微信上搜索该品牌的小程序。这可能是打开与对手差距的关键。