小程序大野心

今年，互联网已经将自己视为一个将爆发一夜的明星。每天，在“你怎么还认识我？”的悲伤中，到处都有一种存在感。因此，当我没事的时候，我常常会感到惊讶。例如，如果产品达到95％的折扣，它会惊呼[年终钜惠]，为每个有脸的人为你提供明确的奖品。你赢了奖！ 】。因此，在今年年初，微信实际上有一个低调的名称[小程序]，这在互联网行业确实是一个清晰的流。

当然，只有像微信这样的产品敢于干净利落。如果你想玩，一般的结局就是让你消失在历史的洪流中。 [小程序]这个名字是如此低调，以至于我在开始时认为微信会播放演员版本。才后来发现小程序，有很大的抱负。

每次微信发布新功能时，张小龙都会非常紧张。总的来说，PM会很紧张。启动新功能后，KPI是不够的。否则，数据应该“有创意”以避免尴尬。然而，张小龙的紧张是因为他害怕新功能会“打得不好”。面对8亿活跃用户，张小龙应该体验他所谓的“大师在民间”。

还记得大明湖的“付费地图”吗？在短短几个小时内，我突然觉得自己患了白内障。看到一群朋友就像走进公共浴室，朦胧，快乐，和平。虽然这种马赛克式的美可以唤起人性深处的各种联想，但是“不付钱给你看世界而不付钱”背后的嘲讽仍然是“被朋友抛弃”的感觉。恶意。

因此，为了避免类似“异想天开”到“小程序”，张小龙特意给大家一个公开课。告诉大家如何愉快地玩耍。因此，关于疾病最重要的是预防，尤其是像“人是疯子”这样的疾病。

小程序到底是什么？

公开课开始后不久，张小龙问了一个问题：“未来计划的最终形式是什么？”

这个问题引起的想法是如此深刻，以至于我当时感到震惊，我继续感到世界上有一种称为“其他人的PM”的PM。

张小龙认为，未来的程序形式可能是：“所显示的信息直接投射到自己的视网膜上。此时，程序不应该有所谓的安装和卸载过程。但在我看到的地方，相关的内容和服务出现。在哪里。“

上述句子的焦点不是“投射到视网膜”的科幻场景，而是“不需要安装或卸载程序”。这让我想起八年前非常热门的概念叫做“SAAS”（软件即服务） - 软件。当时，软件是当前的应用程序，每个应用程序的本质是提供服务。

知道这条线的每个人都知道今年将用户的道路转变为粉末更加困难。其他人并没有说你只需要经历1981年让用户下载应用程序的困难。我终于在地铁上看到了一个温暖的应用程序。我不得不看一下广告上的二维码，看看“这个应用程序是否已关闭”。在扫描32M应用程序并查看手机左上角的“4G”后，我必须计算本月剩余的流量。在“下载”点之后，我不得不准备好与车上的乘客一起抓住带宽。最后，我终于有勇气打开应用程序商店，苍白的页面告诉我“服务不可用”.

现在，广告将有QR码供您下载应用或关注公开号码。这件事似乎在张小龙有问题，因为用户可能只是想了解产品，但他们不想成为“粉丝”。因此，张小龙对小程序的定位非常清楚：“无需安装，触手可及，逃之夭夭，无需卸载。”

也就是说，作为一个用户，您最终可以骑行暴徒而无需下载应用程序！

同时，作为一家公司，您不需要绞尽脑汁让用户下载应用程序来提供服务！

结果，256G iPhone的销量暴跌.（假）

小程序可以用来干吗？

“无需安装，触手可及”不是让我们删除手机中的应用程序。相反，我们可以使“特定场景”和“低频率”中使用的服务“触手可及”和“逃避”。

例如，我们有一群6人前往餐厅。看到门口已经排好，我们取出手机，扫描餐厅门口排队的二维码。打开小程序后，我们选择了吃饭和提交的人数。只需等待用餐通知。你可能会说你做了软件

公众已经实现了这项服务，但小程序的优势在于它“用完了”：我们不需要注意公共号码或下载应用程序排队这个东西，服务将完成并将不被收集。由于未下载应用程序，因此将不会使用无限的促销消息。

进入餐厅后，我们每个人都可以扫描桌面上的二维码，并在手机上显示实时共享菜单。实时显示用户的好评。喜欢你选择的并实时计算总价。最后直接提交到厨房。如果您需要添加食物，请直接在手机上完成。我们不再需要服务员订购;不需要浏览菜单并强行记住订购了哪些菜肴;订购时无需打开评论;将不再有服务员写菜;订单下达后不会再发生了解它已经售罄，它引起了仓促的变化。大大提高了用餐的效率。

[焦点]餐后付款 - 仅支持微信付款。 “想用支付宝支付？安全！把这个人拖出来.”

马化腾曾说过：“腾讯的目标是联系人，联系人和企业，联系人和服务。”但他没有说的是：“哪里有服务，就有付款”

小程序的限制

如前所述，张小龙队非常担心小程序的表现非常糟糕。就像父母一样，特别担心自己的孩子学习不好。面对如此严重的问题，父母一般都严格限制孩子可以做的事情。例如，放学后，他们不允许去网吧，也不允许他们与陌生人交谈。张小龙对小程序也有严格的限制，以确保小程序不“不采取通常的路径”。这些爱情限制包括：

1）不能分享给朋友圈

在过去，我们用“亲密关系”来形容一群朋友。现在我们用“混乱”来形容一群朋友。张小龙担心朋友圈会成为小程序的营销危机区域，并且已经明确定位了小程序的离线服务功能，所以这种限制是合理的。

2）严格限制的消息通知

虽然我是一个懒惰的人，可以忍受微信1000 +未读消息，但每次我偶尔提出通知，但它是由中国移动推动的，我很想升级包的消息令人作呕，我将永远更加坚定我忽略了任何微信的信念通知。我一次又一次地被摧毁的信念也转移到了张小龙身上。在小程序中，只有当用户完成付款或提交表单时，才能发送相应的通知消息（限制为7天）。在正常情况下，用户永远不会收到小程序的消息。真的不能更像！有人会问：“那么，我故意让用户提交多个表格来发送更多信息？”我要说：“你认为微信会让这个小程序出现吗？”

3）您必须扫描QR码才能打开小程序

微信要求我们打开相机扫描二维码进入小程序，即使我们在专辑中调用小程序二维码，也不能输入小程序。这样做是为了阻止所有小程序营销的可能性。否则，我们有一天会打开朋友圈，发现全屏二维码正在召唤我们扫一扫。 微信至少会失去大量密集的恐惧症用户（错误）。

4）其他限制

- 应用程序的大小不能超过1M（否则，在扫描用户后，发现本月的流量已经消失。当然，移动联通非常渴望这种情况发生）

- 目前无法开发游戏（第一个单词有意义）

- 没有正式的应用商店（我想扫一扫其他人，自己传播频道）

话虽如此，你可能会想到人们对微信的评论：“微信非常”克制“。”对张小龙的回应确实让人不得不佩服一个成熟的老人对产品的深刻理解，并允许我。使用这句话作为文章的结尾：

“有很多人说微信是”克制的“，但”克制“一词从未出现在我脑海中。 “责任”意味着压制你想做的事情。 微信仅丢弃某些功能，因为我们通过练习发现了这些功能。这些功能不是用户想要的，或者是不合理的，而不是我们受到约束。“

像人一样的产品，当它想要一切时，往往会让自己在自我毁灭的贪婪中挣扎。

一个可怕的，受人尊敬的产品往往有一个明确的目标和定位，并拒绝所有与它无关的噪音。