小程序的下一站|现实世界的小程序 VS未来世界的“小程序”.

距离小程序发布已经过了一段时间，虽然之前一直在关注小程序（应用号），但事实是小程序距今还是有不少变化

现实世界的小程序

对于开发者来说，小程序最大的难题是：线上没有流量可以分发别说微信群也是一种分发，群的热度能承载多少广告，不说大家也明白

微信官方给出了更多的线下场景来推动小程序，可是线下为什么需要通过小程序来做入口？

线下的二维码现状，目前来看交易入口，公众号关注入口，APP下载入口居多。共享单车已经打通了功能入口，但目前为止，真正意义上的功能入口并不多。

拿上述四种入口来说，有一个共同的特点是：功能都相对简单，基本上就是几个交互按钮，加上定位，支付这样的简单接口

以目前的应用场景来说，不需要小程序，用普通的H5完全可以实现。而且小程序还不能满足场景中比重不小的关注和下载需求，并限制用户必须用微信扫一扫。（曾经在一家超市，看到用支付宝扫微信的二维码也可以支付，不知道是什么黑科技。）

所以如果小程序定义为线下流量与线上交互的连接点，虽然线下商家会有这样的需求，但大多数需求可能已经被H5或者公众号满足了，目前的小程序提供的额外优势确实还不太够。相比公众号，甚至还少了用户管理的功能。

看上去，线下是不是也没有那么需要小程序？

XX 这个结论不能太早。

几年前，当QR码开始以微信传播时，许多人提出了关于QR码安全性的问题。因为QR码从技术角度来看没有相互认证机制。可用于比较NFC或类似技术，是双向认证，并具有相对安全可靠的密钥算法支持。

我想象是否要为微信定制一组QR码标准，以便其他人不能伪造它。但那时，微信并不是那么强大，实施起来非常困难。另一个问题是QR码没有视觉识别。一旦扫描，它会遇到不安全的网站，例如钓鱼网站，并且用户可能会被无辜地损坏。

然而，事实证明，低成本和高效率仍然使QR码迅速增长，而微信和支付宝是不可或缺的。中央银行之前也进行了干预，也有消息称超市员工亲自更换了QR码并窃取了新闻量，但QR码的大多数应用场景都没有涉及高安全性要求，支付类别大多数都是小额福利。通过后台提醒功能，您可以快速发现QR码已被篡改。所以一般来说，没有大的系统性风险。市场的选择最终是首选的QR码。

小程序的出现，QR码有机会拥有一个新的安全机制，因为所有小程序都需要微信审查，在某种程度上有机会教育用户，小程序是一个更安全的二维码输入，非zeroxf20e的H5页面不安全。事实上，它确实允许用户获得更多安全性，但微信需要承担更多责任。

With the influence of 微信 today, it is logical to customize a set of QR code algorithms at this time. Adding the two together creates a secure QR code application environment that is valuable and meaningful for offline entry.

再说说小程序的线上场景

Since there is no online traffic distribution portal, online scenes rely on life to find a way out.

The game is definitely a rigid demand, because it needs social elements and performance support, but 微信 does not let the dry media be definitely no play, because the media that can't share the circle of friends can be regarded as the media? Gadgets are also difficult to play, because the frequency is too low, too much need a fixed entrance, otherwise it is difficult to reduce the cost of finding when needed, and ultimately it is better to go to Baidu

I once wrote an article when 小程序 was just released. At that time, my most optimistic was that 微信 could support 小程序 through the search portal, thus challenging Baidu's search traffic. I feel that this is particularly reasonable today.

Unfortunately, the current 小程序 search is basically useless. However, objectively speaking, Baidu’s box calculation and Aladdin have made a lot of money for Baidu, and they have realized that the users have run out of the way, and they have not even visited the service provider. However, it is rare to hear which company relies on it. The service in Aladdin made a good company.

Having said that, I have to continue to talk about the entry problem of 小程序:

The existing entrance, counted in the search, is only the public number and 小程序 usage history.

小程序 just on the line a few days, often seen in various groups asked someone to find a 小程序 trial, this scene is still too much.

xx 也许每个人最乐观的是Android的桌面快捷方式。但实际上，iOS和Android都支持从浏览器到网站的快捷方式。有多少人在使用它？从长远来看，小程序在这方面会遇到这样的麻烦。

而且不能分享朋友圈，也让所有媒体应用都生气。

回顾微信的开发历史，不依赖于朋友圈的成功产品可能只有微信红色数据包，计算这些平面非常值得注意。玩飞机为微信打开了微信游戏的大门，微信红包让微信付款震惊了支付宝。这背后有更深刻的商业逻辑。但是今天的小程序，因为没有关注，没有朋友圈，没有外部链，几乎所有深层次的业务逻辑都是有限的。

小程序和App Store之间究竟是一种什么样的关系？

许多人认为小程序是AppStore的另一种形式。在这一点上，我不同意它

由于AppStore创建了一个新的生态系统，它为开发人员提供流量，业务模型，支付平台，新的业务运营商（智能手机），并在用户端提供更好的体验，新需求和新方案。和安全。

小程序更像是一个升级的小工具，可用于替换过去的海报，pos机器或H5。这是一种工具优化，尚未显示创建新业务模型的迹象。

话虽如此，似乎是在说小程序

实际上，必须客观地承认来自用户端的小程序，使用经验确实比过去在微信中使用H5要好得多。结合上面提到的一些问题，最终可能会出现这样的现象：

已经成熟的平台补充小程序，甚至不参与小程序，并且是在沈阳小程序

避免将自己的用户从自己的平台丢失到小程序，从而影响其平台的商业价值。这实际上是许多大型APP甚至大公众号的常见做法。甚至做小程序也是一个阉割版本，以防止你丢失一些东西。如果你陷入这样一个恶性循环，那么对于用户和整个行业来说，小程序只会越来越糟。

但事情仍然会转变，一些球队从头开始，有可能使用小程序弯曲超车。如果游戏有，那很有可能。

如果从更广泛的角度来看，可能有两种类型的产品有机会使用小程序来执行前人没有做的事情：

支付+在线服务：如付费视频（电视门户），智能家电，智能指南，在线教育等。该功能是用户已经为服务付费，具有QR码条目，并且需要小程序功能和性能以实现更好的服务。支付微信 + 小程序将是一个很好的组合。相反，对离线服务的需求要弱得多。在线协作：利用社交管理的传播来简化协作的复杂性。该功能是需要微信社交关系。

未来世界的小程序

对于未来的小程序，基于微信的巨大影响，任何低估都不应该。虽然现实世界中存在许多问题小程序，但这只是目前保守态度微信，这并不意味着他将来不会开放更多功能。

微信牢牢掌握了尚未使用的七种武器：

推荐的流量，搜索流量，朋友圈，游戏，社交关系，消息传递，用户关注

At present, the basic functions and performance guarantees such as development platform and payment and positioning are open. Any one of these seven weapons released in the hand may completely change the positioning such as 小程序.

Some of them may also be limited by Apple, or the balance of other BGs of Tencent, but most of them are in the hands of 微信. I believe that 微信 has been iterating over 小程序 in the past year, and it will not stop today. When there are any big moves released one day, no one can predict.

写在最后

“Run and go” is a user experience, but it should not be the ultimate vision of 小程序.

The ultimate goal of 小程序 should be a combination of efficiency, capability, and security. The user experience is smoother, developers are easier to develop, and the business is easier to connect. The most important thing is that it should be a healthy new ecology. Users, platforms and service providers will win together and make the ecology prosper.

In the past, Google and Apple have already set a good benchmark in establishing a new ecology. Box calculation and light application may be counterexamples to some extent. Of course, the more terrible counterexamples are those that have disappeared and have not even been noticed. 微信 Today's status has a chance to create a new ecosystem of symbiosis and win-win.

Author: Xu Lei (micro car CEO, general manager of the new factory original Strategic Development Department), 微信 public number: Xu Bo evolution

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