为什么“得到”宣布退出小程序？究竟什么适合小程序？

作者：Zang，来自原地址

1月13日，罗姬认为“得到”小程序停止服务，之后罗基的创始人思考——罗振宇说：“我们决定不做。我们知道什么是小程序。哈哈，但不能说。”/p>

从1月9日的小程序开始，短短四天内，包括罗基在内的许多公司已经宣布退出小程序。他们这么快就被大家寄予厚望放弃小程序的原因是什么？今天，让我们从产品的角度出发，说出哪些产品适合小程序。

“得到”退出，产品转移将无法正常工作

罗基思是第一家被邀请参与开发小程序的公司。起初他们想开发轻量级叫床服务，，但由于技术上的困难，只发布了一个名为“Get Plus”的小程序，每天只提供5个免费的音频。

至于为什么我在4天内退出，我认为原因应归纳为以下三点：

1.无法提取新的：由于“Get”仅使用其App作为信息传输载体，因此没有离线实体。可以说，“获得”的小程序综合浏览量全部来源于App本身，而公众号“罗基思维”和“得到”的转移。并且小程序实际上根本没有带来新用户。

2，无法绕过Apple的高额交易费用：在周会上多次提到：不建议使用iOS应用充值，建议在微信充值服务号码。让我们来看看两个交易平台之间的成本比较：

换句话说，用户在微信上充值100元，“得到”至少98元（忽略其他费用），并在iOS端充值“获取”应用程序，“获取”只能获得70元。 2016年“获得”15个订阅栏上线，平均销售量为4W，每个价格为199元，大约为1.19亿。如果50％的钱是在Apple系统上支付的，则意味着“获取”仅订阅该列，并且每年给予Apple 1785W。

在将小程序放到货架上之前，它被许多人视为许多应用程序频率较低的应用程序的替代品（事实上，它确实提到了这个角色，它可以取代Drip Travel，Public Comments）。线路小程序上的微信，必然会改变用户的交易方式（比如在公开评论之前支付，转到Apple的支付系统，现在用微信支付，只有在支付系统微信之后）。这种改变方式将直接减少苹果的盈利。

所以我们团队大胆猜测通过iOS系统微信小程序产生支付，微信会给苹果分配一定比例的分数。如果没有共享，对于直接改变Apple利润的微信，Apple很可能会直接申请AppStore封杀所有腾讯系统，这对腾讯来说是不值得的。因此，没有实现“获得”绕过支付小程序的目的。

3，小程序带来负相关传播：在前一点我们提到了替换本机app的小程序。我想在小程序不在线之前，罗振宇的愿景应该是：“得到”公众号码：高质量的内容到app，查询顺序，物流，会员信息修改“得到”小程序：充值，基本内容显示并体验“获取”应用程序：完整的体验，内容阅读

在小程序上线后，似乎数据不符合这个想法。在小程序上线后，如果你不拉它并不重要。即使Apple支付费用，即使“获取”卸载率有所提高？因为对于非深度用户，有些用户没有付费的习惯，他们每天只能听5个免费的音频，或者根本没有打开“获取”应用程序的级别，那么他们就有小程序就够了。那么，App应该占用内存吗？

小程序不适合内容产品，离线场景很有可能

看完“获得”小程序闹剧后，让我们说，什么产品适合做小程序？

小程序不适合长期住宿，更多内容：

截至目前（1月18日），“知识程序”提供的小程序应用商店中的富媒体类小程序已达到63。张小龙多次提到：小程序应该用掉了。富媒体或内容产品不适合用尽资源。此外，内容类需要大量的流量和传播，庞大的用户群以及更长的停留时间。目前实现内容产品的主要方式是广告费和交易奖励。

小程序无法分享给朋友圈，原来微信是不开微博的传播性，重要的信息源来自微信是朋友圈，现在小程序无法与朋友分享过去，沟通几乎等于没有。目前，任何第三方小程序都无法在其小程序投递广告中给其他广告商，我认为将来也不会。同时，由于微信开发框架的局限性，小程序也难以实现原生应用程序的使用体验（对于内容产品的良好体验，可以尝试“Light Man Magazine”）。

因此，基于内容的产品仍然很有可能认真地做公共内容。 小程序不适合长期住宿和更多内容。

小程序的优势是：

1，具有缓存机制，只要它已经运行一次，第二个开放实际上是访问的第一个缓存内容

2，开放流畅，得益于缓存机制，小程序开启速度比普通H5要快得多，即使你感觉不到加上沈阳小程序制作

3，网络依赖性小，如果H5在没有网络的情况下无法访问，则小程序可以

目前，在小程序评测中，比较流行的小程序是——小睡眠。小睡眠是一种白噪声，可帮助您在小程序处入睡（或保持专注）。只有一个主界面，您可以选择白噪声源和定时关机时间。为什么小睡眠是最成功的小程序？可归纳为三点：

1.更方便服务（不是富媒体，不是社交，不是体育）

2，只干一件事（让你集中注意力）

3，你每天将使用（睡眠）

然而，张小龙眼中的小程序的未来是属于线下场景化结合（因此，必须用相机扫描小程序的QR码）。组合基于场景的离线应用程序大有机会。所以你看到在线上几天的“Drip Trip”与应用程序本身的体验基本相同。如何玩小程序结合离线场景？

下面我们将举例说明当前启动的小程序的三种离线方案的应用：

1.景点地图：长隆俱乐部

这个由Chimelong Joy World创建的小程序包含了公园和游戏指南的地图，可以合理地安排。您还可以了解公园的开放时间，地点位置和动物百科全书。

2.公交车查询：巴士乘客实时查询

这是一个小程序，可以检查总线的实时位置。目前，支持诸如沈阳，Shanghai，沈阳,沈阳等的查询。您可以直接在小程序查看附近的巴士，在那里您还可以看到巴士的预计抵达时间和车牌号码。

3.医院小程序

有的医院也开通了相应的小程序，病人可以在医院注册扫描码后，在线报名，付款，查询，一站式便捷服务。

目前小程序处于起步阶段，结合线下场景的案例还不多不过将来小程序与线下的结合可能是这样的：

我们出去旅游，实现会查阅一下景点详情，景点可以在自己的网站，线下旅行社或景点售票处挂出自己的小程序二维码。扫描二维码进入小程序，可以显示该景点今日客流量及几天内客流量预测，让你合理安排游玩时间，同时支持景点订票。

进入景点后（基于网络地理位置检测），景点内各个小景点都有自己的二维码，扫面后可以查看附近出景区的路线，同事会告诉你这个小景点什么时间会有表演。

所以，看清了这些，你应该明白：真要做小程序，它一定是更加便捷式的服务另外一定想好它有没有应用场景，来更好的服务你的用户最后一句忠忠，小程序 [0x9A9A ]

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