站在互联网上的“Pigpe Pecs”通风口

Pig Peggy，这只粉红色的猪，带着“萌芽萌”的卡通形象，不仅征服了中国的学龄前儿童，还征服了许多无辜的年轻人。在互联网时代，网络营销已经创造了热点，但其中许多都是短暂的。为什么Pig Peggy有如此大的魅力？

这一次，它真是一只“小猪”站在互联网上发泄：漫画中的爱情七巧，优酷等视频网站热播，消费品在淘宝，京东等电子商务平台上畅销，表达包丰富，网络端子，搞笑的短视频在社交平台上流行，Piggy Peggy，这只粉红猪用卡通形象“萌芽”，不仅征服了国内学龄前儿童，还征服了许多孩子般的心灵和年轻人。

据报道，英国动画片《小猪佩奇》于2004年5月首次播出。现已在全球180个国家和地区播出。它拥有800多家全球许可证持有者，每年可实现10亿美元的销售额，特别是在2015年。之后，市场迅速开放。 2017年上半年，Pigeon Page的许可证和商品销售额的销售额和销售额增长了700％以上。 “小猪佩吉在中国的营销是典型的互联网传播案例。”中国动漫集团发展研究部主任宋磊在接受中国知识产权报采访时说，互联网正在发挥着越来越重要的作用。在动画品牌传播中的作用。重要的作用是为国内动漫衍生品带来新的销售渠道。

在互联网时代，网络营销已经创造了热点，但其中许多都是短暂的。如何将热点扩展到长期版权发展的持久热潮？电影研究院副院长孙立军在接受采访时建议，首先要做的是选择有价值的作品，然后根据观众的实际反馈进行深入研究，然后制定合理的计划。促销，以保持更大的版权价值。

典型的网络通信案例

为什么Pig Peggy有如此大的魅力？据报道，《小猪佩奇》，也被称为《粉红猪小妹》，是由英国阿斯特利，贝克和戴维斯创作，导演和制作的英国幼儿园电视动画。电影的简约风格，幽默对话和教育故事情节不仅使学龄前儿童能够学习知识，而且还使儿童从小就养成了良好的习惯，并受到全世界儿童和家长的欢迎。喜爱。

在这部低调的卡通片被引入中国后，它在网络营销中形成了一种“欺骗”的交流，深受年轻人的喜爱。其中，粉丝的自发和自发交流，以及版权所有者的故意营销行为。通过将这个看似低矮的小卡通图像与文本相匹配而创建的这种表达包具有强烈的对比感。粉丝的二次创作不仅限于表情符号，还升级为各种恶搞配音版本，如沈阳，新疆方言等，在微博和B站迅速传播，成为时尚社交话题，甚至是Piggy的所有内容。衍生品已经成为时尚，手表，贴纸，娃娃和棒棒糖等幼儿手表在年轻人中很受欢迎。国内版权发展合作伙伴Piggy Peggy，欧非娱乐公关经理苏东东告诉记者，虽然Piggy和Super Pan等动漫形象定位于学龄前儿童，动画带有社交谜题和家庭教育等属性，同时抓住年轻观众，符合他们的消费心理，利用通信技术对社交网站进行二次传输，增加了沟通范围。

“包括猪佩吉在内，任何动漫形象都可以被观众广泛喜爱，形成一股热潮，离不开三个因素，也就是说，可以让人忘记动漫形象，有趣故事，准确营销。孙立军认为首先，所有优秀的动漫形象都有一个共同的特点，就是它们可以让人印象深刻。小猪页面有这个特点，它具有传播的条件。其次，动画具有“无中生有”的特点“，动画形象是设计师想象的，艺术来自生活，高于生命，猪故事动画故事富有想象力，用夸张的技巧创造出一个有趣的故事。有吸引力。其次，有必要精确地进行营销，特别是在互联网时代。有必要利用互联网进行营销，满足年轻消费者的消费习惯，引导消费，扩大影响力。这也是一种常见的营销方式。我和国外。

Piggy在中国的营销确实有其独特之处。 “Little Pig Peggy之前在中国被称为Peppa Pig。经过品牌优化后，它被重命名为Pig Peggy，就像之前的日本动漫《哆啦A梦》最初被称为《机器猫》，这表明该品牌已经进入中国标准化和大规模运营的市场拓展阶段。水测试业务的市场探索阶段，“宋磊说。在他看来，这是互联网通信的典型案例。以前，中国制造的流行低端动漫是APP软件

大多数产品都是由电视媒体播出，这表明互联网在当前动漫品牌传播中扮演着越来越重要的角色。

具有巨大潜力的衍生市场

在互联网营销热潮的推动下，Pig Peggy在国内衍生品市场迅速开放。据报道，Piggy目前在国内衍生品市场的业务已扩展到玩具，快速消费品，家居，家具和出版等。甚至服装品牌优衣库也与Piggy Page合作推出了儿童服装产品。卖下。

“中国的授权产品的在线销售比率为41％，这是世界上最高的市场。在美国，日本，英国等市场，在线消费仅为28％，19％和25％。互联网是中国的动画衍生品。带来一个新的销售渠道。“宋磊说。

3月19日，Aofei Entertainment宣布与《小猪佩奇》版权方英国娱乐一号（以下简称eOne）合作。双方将就Pigeon Peggy展开一系列产业合作，并计划推出一系列新的主题玩具，包括玩具组合，角色雕像和角色扮演玩具，将于今年第四季度全面推出。获得授权后，双方将在奥飞娱乐开通的“IP +”全产业链平台的基础上，深入探索动漫形象的市场价值，共同推动品牌多元化。与此同时，Aofei Entertainment也使用自己的法律团队来保护这些衍生品的知识产权。

网络营销已成为越来越多品牌宣传的必备品。在社交平台上，它已成为互联网上的热门话题之一。从“友谊之舟”到网红，到朋友们在微信圈的朋友们，“18岁的照片”，往往无法形成连续热潮。对于版权所有者，如何使用在线营销进行持续的版权开发是一个值得深思的问题。

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