为什么颤音让你上瘾？

在过去六个月中，短增长视频每天增加了977.9万新用户。今年2月，颤音的月平均DAU已达到3253万。颤音真的很疯狂，因为颤音使整个移动互联网用户的14％沸腾。因此，颤音的非游戏应用程序被迫引入反成瘾机制。

今天我们将深入探讨为什么颤音让你上瘾。

一、从产品定位讲起

表达其在一个字——音乐短视频社区中的定位。我们拆分了关键词，即“音乐”，“短片”，“社区”。通过理解三个分裂关键词，颤音的定位被完全和立体地理解。

1. 音乐元素

“音乐”元素有两个主要目的：

首先是感染;

第二是替代感。

首先让我们谈谈第一个关注音乐——的一些基本功能。基于大脑的各种基本声学特征被脑干捕获并注意到，因为基因使人们认识到具有这些基本特征的声音作为重要信息或紧急信息。

其次是关注音乐——的节奏。音乐必须有节奏，人体对节奏自然敏感，因为人有各种昼夜节律，如心跳，音乐的节奏可以与人的节奏产生共鸣。

第三个关键点是——。音乐带有情感。音乐本身就有快乐，悲伤和忧郁等情绪。人们听音乐，并被引导分配他们相应的情绪。情绪波动是一种体验，情绪波动。它也让人上瘾，就像有些人喜欢骑过山车一样，但这只是一种情绪浪潮。第四个焦点——条件反射。人的记忆中的各种图片伴有相应的声音。当人们听到音乐时，很容易在存储器中显示图像，并听到音乐并将图像显示在存储器中。这是条件反射。反射具有强烈的替代感，因此当您收听BGM观看视频时，快速集成到视频中尤其容易。结合沉浸式设计，颤音中的每个视频都可以快速更换，更容易触发。谐振。

2. 短视频

人们接收信息的方式是听觉，触觉，嗅觉，味觉和视觉。调用的感官越多，接收到的消息就越立体。在移动互联网中，文本，语音，图片和视频是最可行的内容显示形式。在人类大脑中接收信息的最原始的方式是通过图像，因此图像对于大脑来说更快更舒适，但是视频可以直接表达的信息量远远高于图像的信息量（图像可以携带大量的信息，但它不够直接，大脑需要分析它来解释更多）。

此外，动态图像更容易引起注意，因为人类基因中存在强大的自我保护机制。这种机制的根本原因是找到危险的信号。大脑默认将每张新图片作为新信号出现。出现，所以人类的大脑会警惕每一张新照片的出现。因此，当图片是动态的时，大脑的注意力将被吸引，这是视频内容的优势。但是，大脑中信息的连续处理会导致疲劳，因此视频过长会导致人们的注意力下降。颤音的每个视频都提供不同的情感体验，触发不同的记忆体验，每次视频切换都是大脑的重新唤醒。另外，颤音是UGC模式，用于降低用户产生内容的阈值。

总之，在当今成熟的网络基础设施中，当流量成本降低时，短视频成为可以留住用户的最内容形式（不是最佳内容形式，例如，当我们需要更有营养的内容时） ，你需要动员用户深入思考，在这种情况下，文本可能是内容呈现的最佳形式。

3. 社区

首先，我们需要了解“社区”是什么。社区是一个充满内容的空间，人们不断互动和互动。社区中的内容负责提供信息和提供通信触发条件，并且颤音的UGC模式的内容也负责让用户关注，理解，认可和嫉妒。人们从“聪明人”开始，是非常强大的社会生物。因为没有人能够独自生存，所以人们从一开始就有一种根深蒂固的想法，就是要与他人保持联系，共同打猎并保护下一代。思维。

因此，人们需要交流互动，交换信息，表达自己的想法，并了解其他人的想法。这些是牢牢写在人类基因中的代码。与此同时，由于人类大脑已经进化出最发达的“杏仁核心”来处理情绪，人们的感情是最丰富和极其敏感的，人们也是最害怕孤独的生物，孤独甚至生病。人们对情感共鸣的需求最大，因此人们是需要表达和交流互动的生物，社区是解决这些需求的空间。与此同时，人与非亲密人之间存在着天然的心理障碍。因此，沟通和互动需要有更好的基础。应该是什么基础？基础是人们认为其他人的障碍已被消除。简单来说，人们是人们生活的石头和思想相交，每个人都有机会站在同一块快石上，而且他们很亲密。

例如，人们处于相同的氛围中，并获得大气带给他们的感觉;例如，当一个人发现另一个人与他自己有三个相同的观点时;例如，一个人与一件事产生共鸣，并发现另一个人也会对这件事产生共鸣;例如，当有人发现另一个人拥有与他自己相同的经历时。因此，社区氛围，社区文化和社区的持续质量是社区的基础。

为什么社区的力量如此之大？因为社区解决了人们的社会需求，所以我们必须分析人们的社会需求。社会需求包括多个需求点，可追溯性本质可分为6个点：

第一点是性。如果人们想要赢得更多选择配偶的机会，他们需要更多地了解异性（或者更多的同性恋）。与此同时，人们的性需求不仅会促使人们更多地接触异性，而且还会促使人们走近，跟随和其他人;

第二点是安全感。人们知道他们有圈子，有相似之处，有归属感，甚至得到照顾;

第三点是共鸣。通过社交互动，他人理解或理解他人。他们发现他们有相同的想法和相似的感受，这让人感到快乐。

第四点是虚荣。人类虚荣心的满足必须建立在其他人的存在之上。因为虚荣心的满足必须是嫉妒或妓女，人们必须向他人输出信息。其他人互动，得到关注，加强是认可，然后加强就是羡慕;

第五点是获取信息。人们通过社交活动获取信息，从他人那里获取信息，并向他人提供信息;

第六点是使用，人们知道其他人可以帮助自己实现某些目的，并且知道要使用其他人，他们需要与他人建立关系，甚至培养感情，通过社交互动赢得他人的信任，以及那么你可以得到其他人的支持，帮助。

二、抖音的产品设计

在了解了颤音的定位，了解“社区”和“社会”之后，我们简单地谈到了颤音的产品设计。我只想谈谈两点，重点是BGM功能。

首先，颤音是一种身临其境的浏览设计。视频以全屏显示。所有操作按钮都悬挂在视频上方。向下滑动时，视频会切换。切换视频时，会自动播放第二个视频。只要视频内容是高质量的，就可以实现。人们无法阻止的效果。

随后是BGM功能，颤音的每个视频右下角都有一个BGM按钮。在底部标签栏上方是当前BGM作者，音乐名称是循环显示的，并且仅与BGM相关的两个地方是动态的。结合上述动态画面和静态画面分析，我们可以一目了然地了解BGM功能对整个产品的重要性。单击BGM按钮将转到使用此BGM录制的所有视频列表，并在下方显示“底部”按钮。

用用户的心理模型解释设计：看一个喜欢的视频，优先考虑视频的BGM，比如短视频，然后想看一个类似的短视频，或者你想拍一个类似的短视频，然后点击BGM。进入视频列表后，开始浏览其他类似的短视频，或直接用BGM拍摄，或者先收集BGM并等待下一次拍摄。

每个人都发现，在这个用户心理模型中，用户默认使用BGM作为搜索方法来查找具有相似内容的更多短视频。这是因为早期颤音的产品操作策略，颤音开始利用操作和产品的合作从一开始就培养用户习惯。

在颤音的早期版本中，有一个菜单页面，用不同的主题对短视频进行分类。有多个主题（不同的主题是不同的BGM），每个主题的第一个简短列表是演示版本。第一个是仿制版。 Vibrato将邀请一些有影响力的粉丝跟随“剧本”拍摄演示视频，然后将演示视频推送给用户，以观看和引导用户参与主题，学习演示视频拍摄，大量用户使用后立即开始观看演示视频当前的BGM模仿演示视频的动作，拍摄自己的版本，系统使用相同BGM的短视频拍摄作为主题。

结果，用户逐渐习惯使用BGM对视频内容进行分类，并且它们也具有由相同BGM捕获的视频内容的相似性。当然，后期颤音已经成为同一BGM的视频内容非常不同的情况，但是用户对BGM的敏感性不同，并且不同BGM的情绪和节奏是不同的（由相同的BGM拍摄）。短视频传送情绪接近，并且用相同BGM拍摄的短视频内容的节奏也是均匀的。）用户总是具有相同类型的认知，即同一BGM拍摄的短视频属于同一类别。

为什么BGM在颤音的用户心理模型中如此重要？因为这是让你尖叫的G点，带有视频内容的BGM的输出是最致命的，它是最令人着迷的。 BGM协助人们解读视觉内容，视觉内容帮助人们解释音乐。结果，来自颤音的每条内容可以被更快地解释。

你有经验，有些音乐可以配合某些场景，或者在听屏幕时更好听，当你回去独自听，你会发现音乐不那么“好”。有些图片看起来效果更好，当你删除音乐看到它时，你并不觉得它看起来很“好看”。如果你有类似的经历，那么你已经解释了让你沉迷于颤音的关键，你很容易被颤音击败。

三、抖音的运营

然后我们谈到了颤音的操作。事实上，在颤音的早期阶段，基本上所有的短视频都没有线条，所有这些都是具有强烈节奏的BGM。图片的内容与BGM节奏严格匹配。这是最初的颤音，每个视频都很酷。但最初的颤音没有爆炸有两个原因：

§制作第一个内容的成本太高，虽然该操作已经提供了大量高质量的BGM和内容演示，甚至定期教授视频，教会用户如何点亮，如何操作镜子，一切是降低内容制作的成本。但在此基础上，带有热点的短视频仍然会消耗大量的拍摄时间。像电影一样，会有很多NG。那时，能够连续输出高质量内容的用户非常有限。他们是少数。一群热门人物，他们也是振奋先锋用户;

§另外，最初的颤音只是很酷，视频内容只满足用户的好奇心，显示（虚荣），性爱等需求，涉及的内容内容过于单一，用户无法获得共振等社交需求满足。在2017年下半年，颤音开始了重要的迭代。迭代后，颤音有更多的BGM，在拍摄时需要更少的节奏，更多的BGM有自己的线条。丰富的演示视频教会用户只需要播放正确的类型，或者只是做一些动作，甚至只是拍摄一个场景，只需选择一个合适的BGM，它就会显示一个非常具有挑衅性的视频内容。

迭代后颤音的海量视频内容充分利用了“蒙太奇”效应，这是运营和教育用户的结果。

事实上，短视频内容UGC平台最大的困难之一是内容的数量和质量。数量受生产阈值的影响。最高门槛是大脑的力量或创造力。迭代颤音使内容非常强大。继承，发展，玩颤音的朋友应该明白，因为你经常会看到用户之间的短视频互相呼应，所以内容容易出现很多秆，每个视频都可能引起蝴蝶效应，感染某种情感或某种情感表达，逐渐扩大了“社区”的继承和发展。

因此，许多用户不需要有好的想法。只要他们按照颤音的视频内容来回复上传他们自己的视频，就很容易制作出受大众欢迎的视频。因此，“质量”内容的概率大大增加。

它也是在颤音的迭代之后，内容承载着各种人际关系和人们的七种情感，因此用户观众更多，用户更容易在颤音中感受到共鸣。用户之间的互动也变得频繁，并且颤音中越来越多地满足用户社交的潜在需求。

最后，用户受过充分的教育，越来越多的用户了解如何在短时间内创建所谓的高质量内容，因此吸引您在颤音上的短视频是连续的。

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