小红树同时获得了阿里腾讯的投资

忙于挑选“创建101”小姐的粉丝，应用程序中必须有一本小红皮书，每天都会频繁打开。这本小红书把王炬放在了Pick的首位，也完成了新一轮的融资。

6月1日，小红树完成了3亿多美元的金融融资，公司估值超过30亿美元。这一轮融资的亮点在于阿里，金沙江创业投资，腾讯投资，济源资本，元盛资本，天图投资，Zhenge基金，艺术基金会K11创始人郑志刚等新老投资者。参与投资。

小红树的最后一轮融资仍然留在2016年3月，这是由腾讯，元盛资本和天都资本投资的1亿美元C轮融资。

关于此次融资，肖红树表示，本轮筹集的资金将用于扩大和升级团队，并将继续增加产品投资，特别是算法分配的基础设施建设，以保留用户规模增长。

电子商务必须做内容

小红树原本是一个具有购物策略性质的海淘化妆品平台。然而，随着电子商务的分红时期，巨头们已经制定了电子商务细分轨道：生活方式，跨境淘海，奢侈品.垂直电子商务之路变得越来越窄而小红树已经开始避免使用“电子商务”这个词。

小红树的联合创始人小芳曾公开表示，小红树不是一家电子商务公司。 “基本上与电子商务相关的访谈和访谈有关，我可以隐藏，”她在接受采访时说，因为在她看来，跨境电子商务或垂直电子商务太容易遭遇。天花板。目前，小红树的口号已被“标记我的生活”所取代，并将成为一个UGC内容共享社区。

如今，“电商”确实已经不能恰当地概括现存电商平台的所有业态，“社区”这个词，已经快代替“电商”独当一面了。

据了解，目前小红书的业务主要分成小红书社区和小红书商城两种，分别提供UGC内容分享和跨境商品购买。

社区里，用户通过视频和图片的形式分享产品和化妆技巧等日常，而真正让社区的活跃度高起来的，还是明星们的贡献，小红书正在成为明星的网红直播间。范冰冰敷面膜，景甜洗脸，戚薇化妆.一众明星的亲民人设，让这个社区成了一个带货利器。但是，瞿芳表示，这些明星和小红书之间不存在商业合作，都是明星的自发行为。

手握流量和话题的小红书，广告也打得毫不手软。

《偶像练习生》《创造101》，小红书的赞助无处不在，娱乐资本论曾经报道过，小红书向这两档综艺提供的赞助金额均在千万级别。

当然，这些热度不减的综艺节目也为小红书带来了足够的回报。根据艾瑞数据资讯显示，自节目开播，小红书的月独立设备数环比增幅在1月份达到了4％， 2月份跃升至20.9％，三月份的增幅更是达到38.4％。

截至2018年5月，小红书用户接近1亿小红书还在内部信中给出一组数据：小红书5月份的月度活跃用户接近3000万，是一年前的三倍

投入阿里的怀抱

做内容电商，阿里也是这么想的。

本以为是腾迅系的小红书，一转脸投入了阿里的怀抱。这次融资，阿里拿下一血成为领投方。腾讯虽然没有领投，也依然继续位列股东行列，对于电商，腾讯一直广为布局。

XX 至于阿里所有各方的投资，外界一直有声称将其评价为“非常激进”，5月31日，马云在物流会议上表示：不是激进，非常理性，阿里投资30十亿美元才刚刚开始。

已经联系各个航空公司的阿里自然不会忘记电子商务的“源动力”。此外，做内容电子商务和基于社区的一直是淘宝和天猫的秘密。小红树的1亿用户，每天有14亿笔记，对阿里来说足够有吸引力。

去年11月，小红树已表示已实现盈亏平衡。然而，基于内容的小红树并不打算通过内容赚钱。据严芳介绍，小红树社区“还没赚一分钱”。

但是，根据小红树目前的策略，社区“不赚钱”，电子商务不是主体，盈利的故事是什么？用户突破1亿，流量激增，小红树也开始尝试线下商店和自主品牌建设，以及人工智能系统软件开发

需要实现大量流量，而Ali在接受电子商务属性方面的投资可能是一种选择。

阿里的主导投资，老股东腾讯的后续行动，让大家称小红树的未来成为一个谜。只是“电子商务+社区”格式仍处于开发阶段。现在讨论“走向红皮书”还为时过早。此外，今年4月，严芳还向彭博社透露，小红树可能会在未来2 - 3年内完成首次公开募股。所以这个故事没有进入最后一章。最后，无论谁演唱主角都表示不好。

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