蒙牛电子商务连续四次获得冠军

这也是京东618的一年。这是一个年中的节日，这是一个全国性的狂欢节。在这场酣畅淋漓的营销活动中，各大品牌都尽力为之奋斗，只为获得更加引人注目的结果。

今年的京东618，蒙牛电子商务记录令人印象深刻，作为国内乳业巨头，蒙牛电子商务在今年京东618期间爆发，而常温乳制品获得了液态奶类和食品饮料类销售额超过1亿。销售额和POP渠道双冠军，销售额比2017年增加120％618;蒙牛京东低温乳品销售额在低温乳品销售榜单中排名第一，累计销量突破1000万，销售额较2017年的618增长1605％。

对此，业内人士分析认为，蒙牛电子商务四年京东618的优异成绩，不仅体现了其618这样的营销仪式的成功运作，也从2018年蒙牛电子商务中获得了强大的市场份额和强大的用户基于消费者升级背景下对消费者升级的需求，2018年FIFA世界杯IP将吸引粉丝，升级电子商务营销策略，升级蒙牛的商品结构和其他成功举措以及卓越的执行力。

首先，利用2018年FIFA世界杯官方赞助资格

煽动品牌传播和双赢导致销售业绩

作为2018年FIFA世界杯的官方赞助商，蒙牛与世界级的2018年国际足联世界杯联手，将其影响力扩展到数十亿观众，在电子商务生态中受到高度关注和高度曝光。快速发展的行业。进行积极的布局。

与此同时，蒙牛依靠京东大数据，积极布局和煽动粉丝营销。各主要平台的领导者积极宣传蒙牛的声音。整个网络的互动曾经很高，沈阳软件开发

活动期间，蒙牛通过交通布局和营销热身活动，结合观博互动，展示了2018年FIFA世界杯门票活动，吸引了众多消费者进入粉丝群，实现了知识产权资源与消费者体验的有机融合在线和离线。新渠道模式的突破和创新在竞争品牌传播的竞争中脱颖而出，销量取得了可喜的成果。

其中，参加FIFA世界杯，扫描码红包100％世界杯整合营销活动，还以有趣的互动方式，利用微信小程序为京东平台带来了大量的流量和消费群体。

二，电子商务营销不断升级电子商务平台

体验式营销渗透，收获口碑，沟通和销售

在电子商务营销领域，蒙牛积极探索新的电子商务营销模式，形成独特的生态结构。在京东618活动到来之前，蒙牛电子商务率先整合各领域优势资源，完成在线交通爆炸，实现了与消费群体的共鸣。

5月3日，蒙牛京东超级品牌日，一度上线，在电子商圈中惊艳：世界杯主题产品，网上互动和线下降的有机结合，在一天内，圆粉近180W，整个平台曝光被打破。 500万，销售额达到2017年双十一的1.5倍。

2018年2月，蒙牛京东大品牌秒杀日推出了甜美的小NBA纪念版产品，随着社交平台的短视频传输，通过极高的媒体效率，终于实现了惊人的2000W浏览量和200万级的高水平曝光成功为京东平台带来了巨大的流量，实现了双赢。

2018年6月12日至13日，蒙牛电子商务与京东合作，与京东新鲜食品超市7FRESH合作。它成功实施了“无界零售”理论，并推出了世界杯主题的“自然力量，自然强大”系列。体验活动。

Through various interesting interactions such as “pure 甄 light buttermilk small waist” and “imitation star”, it has attracted the enthusiastic participation of many consumers and the audience. This offline store experience, which closely matches the theme of the World Cup, has brought a brand new shopping experience to consumers, and has won the favor of more young consumers in the Mengniu brand.

Through accurate high-quality media exposure and deep influence of the content of the event, Mengniu E-commerce has grasped the source of traffic with the help of “screening”. Under the condition of extremely limited overall communication resources, it has achieved great returns with ultra-small investment and successfully realized content marketing. Realization, data precipitation optimization, and practice in the field of unbounded retail.

Third, upgrade the category structure of the e-commerce platform

Create a new vitality and growth point for Mengniu e-commerce

In 2018, consumers will find that Mengniu E-commerce Jingdong stores continue to increase new products for a variety of people, pure PET, pure thyme, future star A2β and other quality products, the store's performance is no longer mainly dependent on Telunsu And star products such as pure enamel, but through the new taste of star products, children's high-end products, etc. for the future growth of Mengniu e-commerce.

At the same time, in addition to the normal temperature shop, in 2018, Mengniu opened a low-temperature and ice-good self-operated flagship store in Jingdong, bringing more convenience to consumers, and expanding the e-commerce operation of the dairy industry to the fresh-keeping field to the dairy industry. The identity of the predecessor continues to explore new ways, laying the foundation for the overall development of the industry.

It is worth mentioning that low-temperature, ice products in the inventory, purchase, logistics, e-commerce operations on the level of e-commerce operations team is extremely high, generally fast-moving products do not dare to try.

Mengniu e-commerce dared to open low-temperature and ice-goods stores. The store quickly gained the first-class sales of low-temperature products and the second category of ice-cream categories in the past three months. What is even more amazing is that GMV has increased nearly 100 times in three months. Mengniu e-commerce not only dares to challenge the extremely difficult projects in the e-commerce field, but also proves its excellent e-commerce operation ability with good results.

纵观今年上半年蒙牛电子商务的各种前瞻性布局和优秀表现，我们将重点关注京东618蒙牛电子商务的突出成就。蒙牛电子商务作为国内乳品品牌的先驱和领导者，一直引领乳制品行业。时代的新趋势。

未来，在满足消费者持续升级的前提下，蒙牛电子商务与京东平台的合作将会有更多的惊喜和震撼。让我们拭目以待吧。我们希望通过内容营销和数据授权，双方将共同努力，取得更多突破。

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