如何在电子竞技中赚钱？

8月19日，在大众吃瓜的警惕下，30岁的“老年”职业选手王思聪在英雄联盟职业联赛（LPL）夏季比赛中成为众人瞩目的焦点，第一场秀是宣布退休并离开“首演”。也就是说，巅峰时期，巅峰退役，职业生涯胜率为100％的“传奇”。

在国际上，TI的全球决赛可以达到数万人。在中国，2017年KPL春季总决赛的10,000张门票在10小时内售罄，电子竞技的普及也很明显。电子竞技除了受到玩家的追捧外，还逐渐得到国内外权威体育组织的认可，已成为官方体育竞赛。自2003年以来，电子竞技被国家体育总局列为第78项运动;去年，国际奥委会也认可了电子竞技的体育特征;由亚洲奥林匹克委员会推动，2022年为沈阳亚运会也在官方比赛中首次包括电子竞技。根据伽玛数据，2018年中国电子竞技产业的规模预计将超过880亿元。一旦外星人拥有巨大的市场空间，电子竞技如何吸收黄金？什么是电子竞技？许多人将视频游戏与电子竞技等同起来。这种观点实际上是错误的。随着游戏产业的发展和电子竞技项目的不断更新，电子竞技长期以来不再是限于IP直接或局域网的独立游戏。

尽管在线游戏在分发，运营，支付方式和游戏平台构建方面存在很大差异，但这并不影响一些平衡和对抗性的在线游戏加入电子竞技项目。无论是单机游戏（单人游戏）还是在线游戏（多人游戏），只要它们符合“电子”和“竞争”这两个特征，它们都可以被称为广泛的电子竞技游戏感。

电子竞技是视频游戏竞赛中“体育”水平的一项活动。这是使用电子设备作为运动器材的人们之间的智力对抗运动。 2.电子竞技活动为电子竞技比赛提供了一个平台，是电子竞技运动员面对的载体。 3.移动电子竞技是指达到“体育”水平的移动游戏（平板电脑，手机，PSP和其他电子设备）的活动。使用手机，平板电脑和PSP等手机游戏设备作为运营商，实现人与人之间的智力对抗。从电子海洛因到官方名称20世纪90年代末，世界电子竞技大赛WCG起源于韩国，将电子竞技这个词带入了人们的视野。然而，当时大多数人并不认为电子竞技是一种体育运动，大多数职业球员都处于与家庭社会分离的状态。在这个时候，视频游戏仍然是老一代人眼中的“电子海洛因”，“网络成瘾”，“无业务”和“玩意儿”几乎都贴在每个职业玩家身上。

之后，电子竞技在中国开始。在经历了政策压制，电子竞技俱乐部联盟的建立以及直播平台进入市场之后，中国电子竞技产业在各方资金涌入的情况下涌现。 2018年，雅加达亚运会首次将电子竞技作为正式项目，电子竞技的未来有望在2024年进入巴黎奥运会，成为一项相当于乒乓球和游泳的体育赛事。

电子竞技产业的发展是基于人们娱乐概念的转变。与此同时，主流在线电子竞技游戏，电子竞技项目和新技术的发展也极大地提升了电子竞技的兴起。首先，早期第三方电子竞技的发展培养了坚实的受众群体。中国球员在国际比赛中的重复胜利引发了人们对电子竞技的关注。其次，2010年左右出现了各种高质量的竞争游戏，游戏制作者开始举办电子竞赛，以推广自己的游戏。随后，直播平台的兴起解决了多年来实现尴尬电子竞技的问题，不仅增加了电竞的影响力，而且大大提高了职业选手，游戏主播等群体的收入水平，多年来一直困扰着电子竞技运动。问题已经解决了。最后，国家对电子竞技的态度从限制转变为鼓励，这不仅增加了电子竞技的积极报道，而且还举办了几个国家级乃至世界级的电子竞技活动，作为典范。电子竞技市场有多大？据统计，2017年中国电子竞技市场规模已达到655亿元，市场增长主要来自移动电子竞技游戏的爆发。自2015年以来，移动电子竞技游戏在市场中的比例持续扩大，到2017年，这一比例已超过终端电子竞技游戏的数量，达到303亿元。与此同时，虽然电子竞技生态市场整体规模较小，2017年约为50亿元，但其比例正在上升。根据增长速度，预计2018年整个电子竞技市场的市场规模将超过800亿元。由于爆炸性产品的推广和普及，电子竞技用户的主要增长来源是新的之前没有体验过电子竞技游戏的用户。用户的爆炸性增长也为电子竞技衍生品市场带来了巨大的增长空间。 2017年，中国电子竞技用户数量突破2.6亿，增长了一倍。在大量中国游戏用户的基础上，随着人口红利的消失，预计2018年将有超过3.2亿电子竞技用户是保守的。其主要用户群是年龄在19岁之间的年轻人。和24。 市场的快速增长和资本的不断涌入直接促成了电子竞技从业者的收入增长。根据青山资本（ID cyanhillvc）的不完全统计，自2017年以来已有36家家电竞争公司融资，涉及电竞竞争，主播经纪人，直播平台，电子竞技社交，电子竞技俱乐部等行业。与此同时，一些强势品牌，如腾讯电子竞技，苏宁，阿里体育和一批A股公司已经开展了电竞比赛：1。2002年，A股公司浙宝传媒进入休闲互动网络游戏市场及其子公司包括大型互动游戏社区平台，以及主要基于游戏直播的直播平台投资，以及与体育总局信息中心和华奥联合举办的NEST竞赛电子竞技。 2. 2015年，苏宁电子竞技联盟SES推出了一系列活动。 3. 2016年，阿里体育投资1亿元推出电子竞技平台，并举办原创的世界电子竞技运动会WESG。 4. 2017年，腾讯为中国的电子竞技提出了“黄金五年”。在本次亚运会宣布的六场比赛中，有一半的比赛属于腾讯。电子竞技的实现逻辑经过十多年的发展，中国电子竞技产业链的各个环节变得更加规范，进入了有序增长的阶段。我们可以将整个电子竞技行业分为上游，中游，下游和衍生产业。腾讯，网易等公司提供游戏内容版权，赛璐珞运营商，专业玩家，俱乐部等内容制作人的组成部分，通过粉丝效应，然后通过赛璐珞直播平台，游戏直播平台等渠道进行传播，最后到达用户。

数据显示，近年来电子竞技市场收入增长迅速。 2016年，全球电子竞技市场总收入为4.90亿美元，同比增长48.5％。预计2020年将达到14.9亿美元，是2016年的3.04倍。

电子竞技的名称意味着两个属性：一个是电子（互联网）属性，它对应于内容方面的游戏内支付，以及相对较新的直播平台支付模式;第二是竞争属性，对应于传统的体育竞赛，活动中的收入模式，俱乐部运营。

电子竞技业务实现主要包括电子竞技游戏收入，电子竞技衍生收入和电子竞技收入：电子竞技游戏收入是指电子竞技游戏总消费（即游戏中支付的用户总数） ）;电子竞技衍生收入是指电力俱乐部和球员，直播平台和主播的电力收入;来自电子竞技的收入包括活动门票，周边和赞助广告。目前，电子竞技游戏占主导地位。 2017年，中国电子竞技游戏市场收入为2033.1亿元人民币，其中腾讯收入为978.3亿元人民币，网易收入为362.82亿元人民币。两家公司的总市场规模达到66％。在其他电子竞技链中，电子竞技直播和电子竞技的比例分别为38％和30％。 1.内容授权：在体育领域，内容授权位于金字塔塔的顶端，是一种吸吮工具。以前在电子竞技领域的内容许可并没有那么重要。现在行业很热，内容许可立即显现出来。以腾讯为例。在目前重要的版权收入中，《英雄联盟》LPL和《王者荣耀》KPL两大事件的年度版权收入突破1亿元。 2.媒体平台：在电子竞技领域，内容和媒体可以说是相互成就，电子竞技直接推动了直播平台的第一次快速发展。以直播为例。直播已经在2008年开始，主要是基于节目的直播。 2012年，随着《英雄联盟》和其他电子竞技游戏的普及，现场游戏被分成与传统直播相同的内容。独立游戏平台如斗鱼和虎牙一个接一个地建立起来。电子竞技明星的高价签约成为当时平台的受欢迎程度。快速解决方案另一方面，直播的兴起为电子竞技内容传播提供了渠道，进而推动了电子竞技内容的粘性。 3.视频主播电子竞技直播的普及直接推动了直播行业的经济效应。用户对锚具有很强的依赖性，并且非常愿意为他们喜欢的锚点付费。

与此同时，电子竞技主播的收入来源也非常多样化，包括平台签约费，虚拟物品分享，广告促销费和电子商务销售。在平台扣除一些用户的支付收入后，锚点和公会将分享剩余收入，锚点通常能够分配剩余的75％的收入。

此外，直播+淘宝店已经成为锚中常见的货币化模式。经过一些主力人才积累了一定的知名度，淘宝店的年收入可达1000万元。 4.电子竞技明星职业球员的收入包括职业收入，平台收入和其他收入。签名费和日薪是球员的主要收入来源。一线玩家的签名费可达到200万元/年。

直播平台的兴起使专业玩家有机会扩大影响力并增加收入。在球员退役后，他们可以通过现场直播继续积累人气并赚取高收入。由于近年来直播平台的激烈竞争，主播的价格也有所上涨。前十大游戏主播每年的价格已达到1000多万元，而明星效应和创造财富的效果显着。

5.活动的运作如上所述，2017年中国的电子竞技用户数量超过了2.6亿，增长了一倍。庞大的电子竞技人群和行业规模使电竞竞赛逐渐接近成功的体育赛事。该活动的组织者将专注于创建一个超级IP，如WCA，LPL，S-League等，这些都有大量的电子竞赛。

同时，与传统体育相比，电子竞技的观众更年轻，有更高的支付意愿。这些特征决定了用户的定位可以带来更大的营销潜力。越来越多的电子商务，视频网站，汽车品牌和啤酒等快速发展的产品拥有类似的电子竞技用户群，并开始加大对电竞的投入，以吸引年轻观众。

6.俱乐部运营从传统体育俱乐部的角度来看，俱乐部的很大一部分收入来自赞助。对于电子竞技俱乐部，外围设备制造商，包括鼠标，键盘，显示器，耳机等，由于电子竞技游戏的高度相关性，电子竞技俱乐部最热情的赞助商，此外也是如此。对于一些汽车，快速消费品和电子商务等互联网公司如视频网站也可以成为赞助商。目前，我们还可以看到国内知名的电子竞技俱乐部基本上都有外围赞助商。

与此同时，该活动的奖项，玩家的代言份额以及周边产品的销售收入都是电子竞技俱乐部收入的重要组成部分。

当然，团队盈利的方式仍然很小。根据ID cyanhillvc的说法，目前尚不完全了解大多数电子竞技俱乐部，包括一线俱乐部，都没有盈利。最后，从21世纪初到现在，电子竞技经历了漫长的成长期，专注于实现游戏内容的一线和二线制造商将继续跟随行业的发展。娱乐消费升级。

对于掌握了电子竞技内容的平台公司，由腾讯，Valve和暴雪代表的全球沈阳小程序正在开发中

游戏研究人员不仅掌握游戏开发权，还掌握大多数领域的游戏操作权。通过“平台+内容”的方式构建强大的护城河以排除竞争对手，未来增长的核心引擎将从游戏内容实现转向生态实现。

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