案例研究：如何进行微信投票活动？

今天，我想和大家分享投票案例。如果你想通过微信事件添加粉丝，目前根本不知道。请参考本次活动的设计。

一个好的微信活动应该包含三个元素：

1.奖品很有吸引力，用户愿意积极参与，要么用沉重的钱把iPhone送到iPad，要么用稀缺的资源作为奖品，用户不能在别处买钱。

2.为了能够形成有效的沟通，通常有两种方式来传播活动，要么通过拥有渠道（或有钱），通过渠道传播，要么将共享作为体验的一部分并让用户传播。

3.活动经验较好，过程应合理。例如，许多微信投票活动需要注意微信的公众号投票，但不要给予好的关注路径，这使得参与难度增加，大大减少了参与者的数量。

今天，我想和大家分享投票案例。如果你想通过微信事件添加粉丝，目前根本不知道。请参考本次活动的设计。

活动背景

2015年5月24日，上海将首次举办上半场马拉松比赛，并将首次使用彩票登记。由于我们公司赞助比赛并一路向参赛者提供食物，我们赢得了组委会提供的30分半。程和20名女子参加8英里比赛。

如果你想参加马拉松比赛，你会认识上海软件公司

马拉松参赛名额一票难求，如何利用好这些资源，做好赛前的网上营销，同时带动线上用户到线下门店去消费呢？我们设计制作了一个微信好友助我免费直通上马的活动。

活动方案

我们的设计思路是让用户在我们的微信平台上填写报名资料，填写完提交后生成一个拉票页面，用户把这个拉票页面分享到朋友圈，让他的好友给他投上一票，也可以引导他的好友报名，等报名活动结束后，报名半程投票数最高的前30名和女子8英里投票数最高的前20名用户就自动获得参赛名额。

排名靠前的用户姓名和其投票数一直显示在拉票页面，以期打造成一个公开，公平和公正的活动。

逻辑是打通了，那怎么把用户带到门店去消费呢？

于是我们用到了微信的卡券功能，用户只要分享了拉票页面，他就可以领取我们一道菜的卡券，用户对报名的人支持了一票，也可以领取一道菜的卡券，这样就形成了一个从线上到线下的完整环节了。接下来就要考虑到的就是如何把这个活动做好，让更多的人参与进来。

想报名的人是愿意分享到朋友圈去拉票的，那朋友圈里的好友为什么要去投票呢？（为了规避微信诱导分享，我们没有在活动中直接告诉用户分享或投票后会领取优惠券，而是用户完成操作后会自动跳转到领取优惠券的页面）好友能不能自愿投票更或者是自愿分享到自己的朋友圈里帮忙拉票呢？

XX 所以我们认为，除了让用户分享他们报名参加马拉松比赛的事实之外，他们还想分享他们对马拉松比赛的态度。我为什么要参加马拉松比赛？我们希望用户表达他们的态度，然后在朋友圈中分享，进一步扩大用户的存在。因此，除了填写基本注册信息之外，用户还必须使用句子来回答他想要参加马拉松比赛的原因。当朋友看到申请人参加马拉松比赛的原因时，他会看到他的态度。这位朋友不仅投票支持他的注册，而且还对他的态度投了一票。

所以最后的过程如下：

注册页面

用户注册页面是由Xibei 微信公共号码组发出的，是用户注册的第一个条目。

在用户填写信息并将其提交给朋友圈后：

微信朋友圈分享

在填写信息并将其提交给朋友圈后，朋友圈朋友看到的拉票页面会看到：

拉页

投票结束后，它将自动跳转到卡片收集页面：

微信卡优惠券

拉票页面中排名靠前的用户的姓名和票数以实时，公平，公正和公开的方式显示：

实时显示投票结果

该活动于22日晚上8点开始，注册和投票于26日晚上8点结束。活动持续了4天，效果如何？看看以下数据：

半场注册号码：930

女子8英里入学率：292

投票支持时间：288093

投票支持数量：268386

共享后获得的食品卡优惠券数量：10,000（设置10,000个股票）

投票后获得的食品卡优惠券数量：100,000（多次增加库存，收到10张后不再增加库存）

活动统计

活动页面UV（唯一访客人数）：573425

活动页面PV（页面访问量）：863373

用户发送给朋友或分享给朋友的次数：约15,000次，西贝品牌LOGO在朋友圈中的曝光量至少为100万。

当然，也有尴尬的活动。例如，用户注册过程相当麻烦。您需要在上马官方网站注册，然后再次注册，并填写身份证名称的隐私信息，这将降低一些用户的积极性。另外，服务器功能不是很强大。在高峰时期的洪水般的访问仍然无法生存。中间有两个警报。用户访问速度很慢，无法打开页面也会降低某些用户的参与度。

总之，我认为微信营销可以降低用户的参与门槛，刷新用户的存在感，虚荣感，归属感，为互动添加社交关系，然后利用一些奖励和兴趣的诱惑让用户参与其中。这很有趣也很有趣，你可以开始滚雪球了。与微信卡一起，您可以完成将在线用户定向到离线商店的O2O服务。