论新媒体营销时代的营销策略

新媒体营销时代的到来公司应该采取什么样的营销策略？随着移动互联网的快速发展和数字通信技术的迅速变革，Web2.0的概念，侧重于“用户交互”和人们对新媒体技术的普及消费的概念产生了深远的影响，其中转向影响人们的购买行为和生产。

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1.传统媒体时代

受众处于被动接收信息状态，无法主动学习所需信息，无法参与企业的营销传播活动。企业无法了解客户的信息，也无法掌握客户的需求。此外，信息传播是强制性的。由于单向沟通的程度和促进购买的直接目的，企业以自己的利益为出发点。他们没有从消费者的角度思考问题，这不可避免地导致消费者不喜欢公司和品牌。最后，它不利于产品市场的良性发展。

2.新媒体营销时代

“新媒体是基于计算机技术，通信技术，数字广播技术等，通过互联网，无线通信网络，数字广播电视网络和卫星频道，如计算机，移动电话等设备作为终端媒体。”新媒体营销时代打破了传统信息传播者和接受者之间的界限，尤其是微博和微信等个性化媒体平台的出现，使“每个人都是麦克风”。主要体现在:

受众的自主选择权:新媒体营销时代，信息呈现碎片化，而且复杂多样。面对浩如烟海的企业营销信息，受众拥有自己的选择接收权利一一接收那些只对自己有用的，而屏蔽掉无用的垃圾信息。所以，企业广告主不能再像以往那样以强迫的方式向消费者传播广告，必须要找到新的传播沟通方式将信息传递给消费者。

受众主动搜索能力提升:随着人们生活水平的提高，人们的物质和精神需求也越来越多，随之而来的就是巨大的消费市场。消费者为了满足自己的需求，就会主动利用各种新媒体平台进行搜索。对企业来说，迫切需要掌握新媒体营销方式，准确，及时，有效地将品牌和产品信息传递给需要的消费者。

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