在微信时代，你看到了什么吗？

作为每月生活8亿人口最大的社交产品之一，微信也改变了公众的生活。 微信已从社交工具变为连接所有内容的工具，它已成为张小龙的口。 “你觉得微信是什么？”暗示微信就像大雄的宝箱一样，你觉得微信是什么样的！“这是因为微信链接了所有东西，所以微信已经从简单的社交工具变成了生活方式从一个简单的私人空间到泛太空。所以我们可以看到微信商业化的兴起：新世界，Mi Meng等公共账户正试图在朋友圈内创建屏幕级活动;公司如此因为携程正试图从微信10s借用视频来迎接春节新年的朋友圈;比如优酷媒体利用自助媒体和员工圈来《三生三世十里桃花》来占据西单地铁站的宣传;例如，尿布凯乐乐试图利用个人微型企业试图在朋友圈中徘徊;连锁房屋等房地产经纪人利用朋友圈传递房地产信息;梅赛德斯 - 奔驰等品牌通过广告吸引用户的心灵Ť他是朋友圈，而普通的白领通过个性化的生活方式表现出对工作和老板的态度和热爱.正是因为朋友圈涵盖了二线城市。主流互联网用户，与主流用户一起离开QQ，Post Bar，微博等渠道，占据了一大圈朋友，特别是占领员工和Boss的朋友圈，营销社交媒体如微信已成为最主流的营销方式之一。这产生了许多媒体依赖生存的盈利模式。但是，是否占据一个朋友圈意味着销售成功？ 01微信是一个平行世界。您所看到的就是其他人希望您看到社交互动的地方。只要有“伪装”，当社交平台与家庭，同事，领导者，朋友，陌生人，伙伴，自然联系在一起时，它将产生信息的交叉影响，这成为一个伪装的平行世界。 着名的美国社会学家戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》中写道：“生活是一场戏，社会是一个大舞台，作为表演者的社会成员渴望在观众面前创造一个可接受的形象。”因此，每个人都在社交生活的舞台上表演。在人际交往中，无论个人的具体目标如何，他的兴趣始终是控制他人的行为，特别是控制他人对他的反应。你看到的是其他人希望你看到的东西。另一方面，您展示的只是您最好的，或者您希望特定对象看到的内容。每个人都在“扮演”不同的人。所以你可以看到，沉闷的人是社会中最活跃的人，极端的人会和平;那些从未读过的人也可以得到一些时间《青春版红楼梦》;那些不了解科比的人在科比退役的同一天会更好。有些人甚至通过朋友分组设置不同的“自我”，面对不同的人发挥不同的自我，微信就是这样一个平行的世界，每个人都用微信来塑造自己的“完美”自我构成外在“公共人格”，这是朋友圈的朋友通过塑造公共人格而闻名，从而积累了人际资本。与其他社交媒体个人内容的开放性相比，微信朋友圈中的大多数交流发生在“熟人”和“半熟人”之间，而用户在其中建立的“形象”将更直接地影响其他人。生活。自己的看法。公众自我管理变得越来越复杂。为了工作场所的形象和个人生活，人们必须更加谨慎和战略性地使用主流社交媒体，这样每个人都在“玩”更好的自我。因此，你所看到的并不一定是真实的社会状态。 就像《黑镜》第三季《虚伪的分数》中的[lacxie]，当社会由社交媒体评分系统控制时，每个人都在限制他们的最佳表现。为了在社交媒体上获得更高的评价，他们必须随时克制自己。在表现方面，Lacie不得不接受她的前男友的名义朋友Naomi的婚礼的首次亮相，以获得更高的评价，当一系列蝴蝶效应发生时，Lacie社交媒体被监禁不到1分钟被驱逐出境来自社交。媒体报道后，她意识到现实世界愿意为自己做好事。阅读之后，很多人果断地给了一个《黑镜》1星评价差评。也许这不是因为丑陋，而是因为他们看到自己在黑镜子里。回到市场营销中，每个人在屏幕上匆匆忙忙的营销内容可能都是一个“测试”愿景。例如，转发的人赵磊甚至可能听不到《沈阳》或《画》;薛志谦代言腾讯的动画片H5可能只是应用开发

一些营销人员集体“淫秽”产品，很长一段时间没有让“我的朋友圈”闪耀在内容面前;转发“从北方逃到广阔”的用户可能会看到标题开始写转发转发报价;看看阿里市场营销该文章的标题立即与营销集团分享，因为这是阿里经过几年营销后形成的“营销正确”，尽管乍一看还是会看到。朋友圈的效果也值得一提。朋友圈获得更多赞誉的广告大多是品牌，如耐克，宝马，因为朋友圈的展示机制是定向的，被展示的用户是目标。用户，此时“公众人格”开始发挥作用：你看到我是宝马的目标用户！

当生成屏幕级别的营销内容时，当行业在朋友圈中评论项目时，您是否可以考虑它并真正触及真实用户？当然，毛戈并没有说屏幕级营销没有价值。它允许普通用户审阅内容。它已经触动了人性。无论是“公共人格”还是“真实自我”，都是一个特别成功的营销本身。用户是否已收到并接受营销传达的信息，不敢问问号！

02关于闺房带来的凝固层的信息，你认为传播只是在人的特定圈子里是一群动物，从原始社会到现代的合作，但事物都聚集在一起，人们都是分为群体，人和人将因为具有相似经济，生活和品味的人形成一个小圈子，圈子以微妙的方式影响人们的行为和习惯。互联网的兴起加剧了圈子的凝固和认知学习系统的凝固，形成了“信息太平洋”。信息太平间由美国学者桑斯坦在他的书《信息乌托邦》中提出，这意味着人们的潜意识习惯性地被他们感兴趣的信息所吸引，从而在闺房般的闺房中束缚他们的生活。 “这种现象在。” 微信是覆盖主流用户的最重要的社交平台。它为用户占用了大量时间，并已成为用户最重要的网络空间之一。根据张小龙的数据，50％的用户每天使用微信 90分钟; 25％的微信用户每天打开微信超过30次; 55.2％的微信用户每天打开微信超过10次。随着微信占用越来越多的用户时间，随着“熟人”与“半熟人”之间的社会关系进一步发展，圈子将变得越来越固化，不同的关系将被排除在朋友或朋友之外。这种关系最终将成为一个符合自己品味的朋友，这个圈子自然会形成。例如，引起广泛争议的Mi Meng在文章发表后总是引起激烈争论。毛经常在朋友圈里看到朋友，并说他们会删除朋友的评论，更多有争议的内容如Mi Meng会被删除或封锁。朋友的试金石，圆圈变得越来越局促。 而朋友们自己也是自身增长和获取信息的重要来源，艾瑞咨询的数据显示，80％的用户选择从朋友圈中阅读内容，这意味着朋友的分享决定了大多数用户的阅读和知识。覆盖范围，当圆圈变得越来越坚固时，我们习惯用自己的眼睛看外面的世界，就像坐在井里的青蛙一样，我不知道外面的世界有多大。当太平间变得越来越狭窄时，个人的知识体系和信息获取是有限的。很难获得圈外的信息。您获得的信息来自社交媒体，朋友，同事和其他圈子。反馈，圈子会把你的思想限制在圈子里，很难感受到对其他圈子的相同理解，当主题在圈子中传播时，它自然会形成一个世界正在传播的错觉，而人们被这个圈子所蒙蔽。圈。就像金惠娣面对饥肠辘辘的人一样，他对这个问题感到困惑：“人们没有玉米来填饱肚子，为什么不吃肉？”许多人认为这是一个笑话，但他们只能经历这样的圈子偏见。因此，一位被称为音乐诗人的歌手何健曾说：“我需要智慧和知识，但这些不能从朋友圈中获得。”他的逻辑当然不是说朋友圈不好，而是圈子和信息。闺房很容易限制他的认知和新知识。也正是由于太平间和圈子的作用，营销/市场人的圈子总能看到新的营销方式，新的世界活动可以刺激营销人和年轻人的营销圈;赵磊打破了文清河用户圈子里的朋友圈，健康知识和伪装传销打破了父母朋友的圈子，武昌火车站砸碎了公众朋友圈。但是圈外发生了什么？圈外有什么流行的？恐怕不知道。 90后组中越来越多的主流二级用户将二维空间和实际三维空间之间的间隔称为维度墙。这种“次壁”出现在所有层之间并且难以破裂。 这就是为什么MC MC天佑之王的现场直播从未出现在一线用户的朋友圈内（在GQ报告之前），当时有3亿用户的快速通道网络成为了该网站的领导者。短视频行业从未被主流媒体和主流用户讨论（在残酷的底层故事之前传播），这就是为什么Circle 9，Summer和Ice Sound永远不会出现在你的朋友圈中。因此，当筛选出同事转发的营销信息时，可能需要跳出工作圈来查看它。当行业从业者刷屏幕时，他们可能会跳出业界去看它。当行业正在刷屏幕时，可以跨行业查看，仅限于圈子。永远不会有所谓的同理心。广告的目标是吸引特定圈子中的用户。但衡量营销的成功并不是你的朋友圈或你朋友的朋友圈。跳出圆圈可以获得更准确的判断。 03媒体发言权取决于主流价值观。你所看到的只是言论权的表达。专栏作家张国庆在《媒体话语权》中说：从来没有一个媒体像现在这样重要的时代：“媒体不再是现实的反映，而是现实。事实确实如此。我们是什么我们已经看到个人意志和个人/媒体的观点与媒体话语权的传播。虽然每个人都有表达的权利，但由于社会等级和平台的差异，话语权的顺序差别很大。其他媒体出现了，媒体的话语权在电视台和门户网站等媒体上;自媒体崛起以来，话语权只集中在大约10万级粉丝手中;远离互联网，远离互联网来自一线城市，远离互联网。主流价值观的用户通常不会得到主流舆论的关注，因此无论是快速胖乎乎的还是打斗鱼圣骚都很难得到主流的认可在媒体方面，第二元和AB站也难以被主流人群所认可.在互联网时代，它们似乎已被主流媒体和精英们从舆论中抹去，偶尔也会被提及主流媒体也是一种类似于残酷底层故事的描述。从某种意义上说，平台上表达的观点表达了对媒体的话语权，代表或引领了主流舆论，非主流用户被故意“取消”。 沉默的漩涡加剧了媒体话语权的集中。沉默的漩涡是当人们表达自己的想法和意见时，如果他们看到自己的观点并受到广泛欢迎，他们就会积极参与。发表和传播将越来越大胆;并且会发现没有人或少数人会关注它（有时候会有一组攻击），即使他们同意，也会保持沉默。意见一方的沉默引起了另一方意见的增加。由于这个循环，一方的声音越来越强，另一方变得越来越沉默。营销也是如此。您收到的信息只不过是一种有权通过媒体发言或传递给您的媒体。例如，从“互联网广告王”的角度，主流媒体记录了2200万首关于辣椒酱逻辑思维的单一广告拍卖;新世界被定义为从上到下的成功营销，无论是逃离北方还是书籍。模型; 微信的每个版本更新被认为是人类洞察力的模型; papi sauce代言Jaeger-LeCoultre被认为是蟑螂的癌症.当一些KOL掌握了媒体的话语权（无论是PR还是自发的KOL）当某个营销值得宣传时，它将会很自然地出现了一大群喜欢它的粉丝，而这些粉丝可以辐射到更广泛的人群，这就是为什么营销活动的初始阶段会更多依赖于PR和KOL的加入，后来需要依靠专业奖励来提升他们的黄金含量，因为这是媒体声音的结果。所以现在市场营销形成了两种令人敬畏的沟通逻辑。一是通过意见领袖辐射，先将意见领袖转移到普通用户，另一方通过普通用户的参与影响意见领袖扩大效果，但实际难以实现观众影响有权在媒体上发言的KOL的自下而上的影响力。中间存在太多差距，因此越来越多的公司倾向于与意见领袖合作开展初步活动。我们可以看到很多屏幕级别的微信营销。 例如，Sun YSL Star和Reversal，Haze，网易云音乐歌曲，罗玉凤，迪马西，薛志谦代言腾讯动画，逃离北方，广泛，丢失书籍，淘宝二楼，papi酱代言Jaeger-LeCoultre积家，淘宝宫营销，威龙辣条，支付宝白领日记.这背后没有人类洞察力，这引起了主流媒体和白领的关注。当然，有许多成功的市场营销方式未能成为朋友圈，或进入主流媒体的愿景。在朋友圈中的鲜花世界中，营销人员可能需要考虑用于在平行世界中传播“公共人格”的媒体平台。你真的看到你所看到的吗？你看到的是什么？