优衣库在日本推出新概念店

优衣库是一个快时尚品牌，最近宣布推出日本概念店优衣库Move。新店位于东京新宿高岛屋，毗邻体育，健康和美容，并将于今年3月开业。此举不仅是为了迎合世界“运动和休闲”浪潮，也是为了通过新概念和新形象提升优衣库日本的惨淡表现。根据优衣库母公司Fast Retailing刚刚发布的公告，优衣库的日本同店销售额在2017年1月下降了2.5％，连续六个月下降。在国内市场失势并不是一件好事。优衣库全球超过1,600家商店中有一半以上位于日本。与欧洲和美国市场难以找到的声誉相比，日本和大中华区应该是优衣库最稳定的地位。据悉，这款亮相的优衣库Move概念店面积仅为75平方米，分为运动服和休闲服，运动服将根据运动和主题进行分类。除了销售和展示产品外，这家商店还与“中央信息中心”相称，为顾客提供如何穿着优衣库充满活力和安静的提示。值得一提的是，优衣库的LifeWear系列产品也将在这里推出，以加强商店的“生活方式”定位和“运动休闲”概念。 2016年，优衣库推出了第一部以“生命科学”为主题的商业电影，试图通过引入“人们穿衣服”的思维来传播品牌理念。——优衣库希望提供更多更温暖，更轻的产品带来更好的设计和更安静。

事实上，优衣库早在2002年就开始推出“Lifewear”系列，从而显示出脱离快时尚阵营的决心。优衣库首席执行官刘敬正曾说过：“总的来说，时尚界最重要的事情是比其他人更快。但在优衣库，我们追求的是完全不同的东西：一种新颖独特的服装。这个概念在Lifewear中实现，这意味着高品质，价格合理且安静的日常服装。“

这一决定也反映在生产过程中。据国外媒体报道，当Zara在短短两周内完成生产和发行，并成为世界上最大的服装品牌，以迅速应对时尚潮流的策略，优衣库走上了相反的道路——。生产。此外，优衣库还增加了新材料的开发和应用。他们与光纤制造商Toray Group建立了战略合作伙伴关系。由两家公司联合开发的HEATTECH绝缘面料是优衣库最畅销的产品之一。快速时尚，粗犷和廉价的印象是优衣库试图挣脱。 “我对低价不感兴趣。我想生产优质产品并获得相应的回报。这是一种被称为低价的悲哀。” Yanai在接受采访时说。看来，涉水体育和休闲市场可能是优衣库“走向时尚”战略的一部分。根据《德意志银行》，体育和休闲领域仍有增长空间。过去六年的零售额增长了4.1％，而非运动服饰品牌仅增长了0.2％。尽管欧洲和美国市场接近饱和，但发展中国家仍有很大的增长空间。 2015年，中国运动服装市场上涨至263亿美元，预计到2020年将达到431亿美元。但除了巨头耐克，阿迪达斯和APP软件外，这个市场一直很强劲。

Amour和Lululemon以及其他新星。优衣库将面临不小的挑战。当然，“时尚”不是与时尚隔绝的。自2014年以来，与时尚专业人士合资的频繁推出正成为优衣库吸引欧洲和美国市场关注的常规举措。优衣库的合作伙伴包括德国设计师Jil Sande，《时尚芭莎》全球时尚总监Carine Roitfeld和法国超模Ines de la Fressange。最近的一次是与前Hermès设计师Lemaire的合作。之后，Lemaire还被聘为优衣库巴黎研发中心的艺术总监和新的“优衣库U”系列。