新闻营销为何如此火爆？

营销作为一种“停车产品”，与市场一起诞生，起源于美国，并在全世界广泛传播。随着传播范围的不断扩大，营销的定义也随着时代的推移而发展。就中国而言，自从接受“营销”以来，已有25年历史，并经历了四个时代：USP时代，细分时代，定位时代，以及整合营销传播的时代。每一个新的营销理念的引入都在一定程度上促进了国内营销观念和思想的解放，并刺激了一些新思想的出现。新闻营销与中国国内营销实践相结合，具有爆炸性的观点。在过去五年中，新闻营销已成为营销行业中最受欢迎的词汇，现在已进入过度沟通的时代。新事物不断涌现，新媒体不断涌现，信息正以惊人的速度增长，而且每天都在不断影响我们大脑容量的广告。面对各种广告洗礼，消费者已日趋成熟，消费习惯也越来越个性化。我们越来越深入到一个奇怪的圈子：一方面，企业需要通过广告来打开市场;另一方面，广告成本增加，信任度下降，效果大幅减少。一个明显的事实摆在我们面前：事实上，理性消费者要求运营商不仅要提供广告，还要提供更可靠，更实用，更有价值的消费者顾问和解决方案;公司不仅需要传播它是广告，而是一个概念，知识，经验，以及需要更精确，更有效，更有效地促进销售。但是，传统的广告性能和通信方法不能有效地解决问题。创新，通信理念创新，沟通方式和沟通内容，深度处理和现有信息源的强大输出，开辟企业与消费者深层沟通的高速通道，解决广告的可读性和可信度是一个突破。只有广告瓶颈的选择。 2001年，新闻营销————这个具有中国血统的词汇首先由21世纪福来传播机构提出，并首次出现在营销行业。 基于近10年的市场实践和新闻传播经验，结合中国目前的营销环境和媒体发展趋势，21世纪福来创建了一种新的有效品牌传播模式——“1 + 1”新闻营销传播模式。 “1 + 1”新闻营销模式，即“新闻+广告”，是指在营销活动中有效利用新闻报道和工商广告，双管齐下，协同操作，创造最佳的沟通效率。通过新闻的形式和方法，新闻报道从多个角度，多方面，传播行业信息，引导消费者时尚，引导购买决策，解读企业文化，品牌内涵，产品机制和利益承诺;商业广告突出品牌形象，强调产品核心销售点，并附加其他基本广告信息，如促销，价格和销售点。这种模式非常有利于引导市场消费，在短时间内迅速提高产品的知名度，塑造品牌的声誉和信誉。新闻营销的概念突然引起了营销行业的巨大冲击。它解决了长期消费者拒绝和反转广告的问题，并通过新闻业务革新和创新传统的沟通方式。新闻营销具有明显的双重属性：与广告相比，它具有更多的新闻特征，利用热门话题或新闻事件，与品牌信息的链接，并使用大量数据或事实来传递信息;与新闻相比，更多的广告功能，标题定位和内容描述需要与品牌信息相关联，从而产生广告传播。 “新闻营销”已经成为一个营销行业5年，具有“可读性和可信度，极具吸引力和影响力，高度社会关注和关注，并遵守广告监管”的特点。最受欢迎的词汇被行业资深人士视为“在整合营销传播”后对中国营销界影响最大的概念。“新闻营销工具在许多行业得到广泛应用，结果显着

作为当前市场环境中最有效的沟通方式，虽然之前尚未总结，但形象营销已经出现在许多领域，而ERP系统

巨大的市场成功。 2000年美国灾难巨人《泰坦尼克号》山上的雨充满了风，电影尚未到来，但新闻话题已经影响了中国观众的胃口。——“有史以来最大的电影投影”，“人类灾难史上最悲惨的一幕”“有史以来最具奥斯卡奖的电影”，“世界超级巨星是最动人的场景”等等，让中国营销社区真正欣赏好莱坞电影在世界上的秘密。————使用新闻营销技巧操作电影。张艺谋之所以能够在2003年制作他的第一部武侠大片“英雄”，是一部没有人可以制作国产电影的票房神话。我相信好莱坞已经学会了使用电影营销来操作电影的本质。当然，这种电影营销方式不仅限于文化娱乐业的内部。在房地产，通讯，家电，汽车，商业，金融，保险等行业，新闻营销仍是赢得社会关注的唯一法宝。

新闻营销的使用是医疗（美容）保健品行业。据“中国商报”报道，——“从2001年到2002年，沈阳美容保健品市场的关注被几个亮丽品牌所占据，从报纸，电视到杂志，从商场，超市到药店。清华清茶，可用于“培养眼部”，芦荟排毒胶囊，重新清洗智能美容面膜，姗拉娜收腹霜，联邦减肥巧克力等成为时尚创意领袖，共同引领北京时尚健康消费理念人才和品牌定位是具有中国特色的现实营销的最强有力的声音。这一系列成功营销案例的幕后导演，21世纪富莱通讯社及其“新闻营销”已经出现。事件营销，从行业的力量到行业的联动，从主题活动到行业公关，“新闻营销”策略带来新的理念对企业品牌和广告传播的活力和活力。无论您走到哪里，产品都是强大的：芦荟排毒胶囊在深层排毒市场中如雨后春笋般涌现;姗拉娜收腹霜已经完成了第一个外部减肥品牌的建立;然后清楚，让魔法面具变得神奇;实现时尚电影的第一品牌奇迹。在沈阳上市之初，Aloe Detox Capsules在通讯模式中推广“新闻营销”。从主流媒体到主辅媒体的有机结合，从旅游黄金周到主题推广，从“1 + 1”模式到“1 + X”主题手册，它已经全面推出， - “深度排毒”的三维普及理论交流战。 “深度排毒理论引爆了美容革命”，“只要青春不痘”，“科学排毒月”，“深层排毒迎来女人的美丽春天”等内容，一度成为沈阳平面媒体的主题市场。与该杂志一起，“深层解毒健康美容深度手册”将带来芦荟排毒胶囊传播的概念变化，与杂志的联合推广将最大限度地发挥完整手册的作用。新闻营销使“深度排毒”理论和芦荟品牌深深植根于人们的心中，产品也越来越受欢迎，而排毒和美容胶囊形成了一种抵抗。 这种模式也在全国范围内由公司总部推广。 2001年，沈阳的市场迅速从原来的全国市场的倒计时位置上升到全国市场的老板，成为公司的模范市场，并在2001年成为沈阳保健品市场的旗帜。2002年，芦荟排毒胶囊成功地在“深度排毒”市场建立了第一品牌地位。为了迅速获得社会关注并创造市场影响力，姗拉娜收腹霜在上市之初就采用了新闻营销技巧。 “让5万吨脂肪燃烧起来”，“美女征服男人的视线”，“减肥女人与Koraha之间的第一次亲密接触”，“中国有一个美女雕塑营”，“香辣减肥，5分钟”等新闻文章“Body Body”和“Let 沈阳 Women Slim Up”遭到许多媒体的攻击，如《沈阳广播电视报》，《沈阳晚报》，《京华时报》，《沈阳晨报》，《沈阳电视周刊》，并配合品牌形象和产品优势工商业广告。促销信息发布，北京飙升的身体时尚风格飙升。在受到身体变化困扰的无数时尚女性的推动下，产品销售继续火爆。与此同时，为了进一步提升品牌影响力，姗姗姗的巨额资本被专门命名为“2002年世界精英模特大赛中国赛区”。 “与模特一起走”串行刮，“红磨坊世界精英模特巡回晚会”，“路演大型户外活动”，“猜谁是新超模”，“西藏的盟约”，“超模的秘密美女腰部亮点等武器都有在全国各大主流媒体中崭露头角。随着世界顶级时尚盛会，大规模的新闻营销活动不断加剧。此外，在服装和文化表演领域，新闻营销也取得了巨大的成功。2002年，婷美集团决定进入保暖内衣行业并收购了中国科学院技术“细旦，超细旦尼龙丙纶长丝”。此前，中科集团将该技术推广6年，并被一个知名品牌使用了3年，但它未能开始。婷美将这项技术命名为“暖卡”。 通过使用中国科学院，发布《中科院斥千万巨资首次推出技术品牌暖卡》和《保暖内衣升级换代 暖卡内衣异军突起》等新闻，引发了众多国内外媒体跟踪报道数千次，使得“暖卡”成为最耀眼的明星，其中成为消费者的首选品牌，因为罕见的缺货，在很多地区，消费者都排队买白条。许多公司都要求加入“暖卡”阵营，这直接催生了“暖卡”联盟，并迫使所有大型保暖内衣公司（无法获得温卡技术授权）才能生存。这些产品都被称为“卡片”，如“暖卡”，“热卡”，“碳卡”。第二年，新闻《南北极科考证实：中国抗严寒内衣技术世界领先》，《南北极科考专用保暖内衣进入市场》等消息再次被计划，使“中科暖卡”再次缺货，成为保暖内衣领域最具实力的产品。 2003年，中央芭蕾舞团决定对其新剧集《大红灯笼高高挂》（张艺谋，编剧，导演，艺术总监）进行适度修改，他曾在各地演出两年，然后在沈阳首演。此前，该剧被媒体粉碎，特别是在沈阳等地方。为了最大限度地吸引媒体和社会关注，吸引商业赞助商和观众，我们计划了一系列新闻诱饵，如《“大红灯笼”将做重大改版，张艺谋7月起坐阵中芭》，《新生还是猝死？中国芭蕾命悬一剧》，《中芭团长语出惊人：6成来华芭蕾表演不入流》，《改版“大红灯笼”十月高挂巴黎，8月8日沈阳热身接受检阅》，《中国顶级原创芭蕾能否青出于蓝，专家、主创成竹在胸》，《新版“大红灯笼”热爆五大看点》.它引起了全国各大主流媒体的广泛报道，成功地引发了商家赞助，并使得沈阳首映成为前所未有的风暴。场地已满，很难获得接近100％的——门票率。当然，作为一种新的交流方式，“新闻营销”的基础必须建立在高质量产品与企业主的密切合作基础上，以及专业的运营团队和服务体系之上。随着市场消费心理变得更加成熟和理性，它仍需要进一步的突破和改进。目前，它已进入关注经济时代。更多的新闻操作手段将表明社会越发展，竞争越激烈，消费者越理性，对新闻营销的需求就越迫切。 美国的一些专家写道：“世界已进入注意力经济时代。现代人的过剩是信息和缺乏关注。”为了争夺社会的有限关注，让稀缺的资源更接近自己，各种炒作。手段不断翻新，各行业的相互学习正在加剧：从最初的“1 + 1新闻营销”到“1 + X主题传播”，从“新闻事件”到“主题活动”，从“积极”新闻“对”反对炒作“.在中国市场的背景下，新闻营销正日益显示其爆发力。新闻营销时代即将来临。有人预测新闻时代以“新闻职业，新闻霸权和新闻三大印记”即将到来，我希望它会匆忙。