教你提高营销投资回报率微信

在今天的市场微信营销中，该公司更严格的微信营销计划是将微信的营销费用视为投资。传统的微信营销模式受到挑战，可以预见有一天它将不再有效。大众广告的影响正在减少，但这只是微信营销困境中最明显的表现。营销人员在微信面临的挑战是：媒体和销售渠道的激增，广告信任度的下降，消费者的多用途使用，以及使人们能够主宰媒体时间的数字技术。这些趋势也使得微信营销受众和微信营销渠道更加分散。对于微信营销人员来说，危险在于这种分散至少会减少通过电视广告向消费者传达信息的传统做法，最糟糕的结果是浪费时间和金钱。令人沮丧的是在微信营销人员之间蔓延，很难就下一步做什么达成一致。有些人转向微信营销组合模型，并使用复杂的计量经济学方法来区分微信营销组合对绩效的不同影响。但是，使用这些方法的历史数据进行的历史回报并不一定可靠。在面向分散的微信营销环境中，微信营销人员需要更严格的微信营销计划，放弃从广告黄金时代开始的思维和行为方式，不再将微信营销视为“支出”，而是将微信营销视为真实投资。换句话说，必须增加微信营销的投资回报率（ROI）。使用与其他职能部门相同的原则进行投资，您可以更好地将微信营销目标与财务目标保持一致，充分利用品牌最独特的元素来取得更大的成功，并更准确地瞄准消费者和媒体渠道。为了产生最快和最快的回报，更谨慎地控制风险，并跟踪微信营销回报更紧密。 简而言之，公司可以通过在微信营销中谨慎而系统地应用投资的基本原则来应对他们所面临的复杂挑战。

在黄金时代，微信营销人员通常依靠次日内存调查来跟踪广告，并将结果与内部标准进行比较，以评估广告的有效性。后来，人们发现记忆不是创造效果的最佳衡量标准。因此，一些领先的公司已经开发出更加繁琐和复杂的测试系统，例如观众响应系统（ARS），这是与竞争对手相比较的新信息。有说服力的方法。同时，更准确的覆盖范围和频率评估方法可以使用更多信息做出媒体支出决策。由于缺乏对微信营销投资回报定义的共识（更不用说测量微信营销投资回报），有时会怀疑微信营销人员的可信度。尽管如此，在观众中基本上是被动的，信息可以有效沟通，有沈阳软件开发

在充足的增长空间，一致的消费者行为以及对竞争格局的充分理解的世界中，在广告的黄金时代完善的微信营销模式非常有效：优先级，控制风险，然后衡量微信营销消费支出。人的概念的影响。

分散注意力的媒体和不断变化的消费者行为正逐渐暴露出传统微信营销模式的缺陷。留意以下趋势：媒体激增;多用途; “拒绝广告。”消费者对于观看什么以及他们应该信任的广告信息有越来越多的选择。这些趋势对企业间微信营销的影响更难以衡量，但随着微信营销工具的有效性下降，其影响可能同样大。此外，尽管电视在未来许多年仍然是一个强大的媒介，但各行各业的微信营销人员必须采用各种新颖的方式与消费者互动，并且必须更多地关注新兴媒体（如网络微信营销和“病毒微信”）营销“等等，控制一个允许信息”携带“客户的环境。因此，设定目标，开发信息和测量结果变得更加困难.微信营销费用的种类越来越多，每个都对应不同的目标群体，返回期和衡量成功的标准。这些差异使得微信营销人员难以遵循以前的预算经验法则，开发信息以建立公众意识或公众忠诚度，优化品牌组合的微信营销费用，并找到最不敏感的微信营销活动。积极的消费群体。向消费者传达信息的难度和费用是g越来越高，跟踪消费者如何使用媒体更加困难。与此同时，许多微信营销人员已经注意到微信营销部门不再有意识地测试广告的潜在影响并评估广告的实际效果。在今天零散的微信营销环境中，衡量微信营销计划对疲惫消费者的影响更加困难。 微信营销部门正忙于通过大量媒体渠道传播信息，并且没有时间对微信营销活动进行事后分析。 虽然微信营销人员知道上述问题，但微信营销行业（包括各种参与者：广告公司，媒体公司，市场研究机构和微信营销人员本身）调整缓慢。 微信营销人员现在应该就如何应用投资原则达成共识，例如澄清投资目标，发现和利用经济杠杆，控制风险和跟踪回报，这些已经广泛应用于企业的其他部分。在不同的受众和媒体的背景下，将这些投资管理原则应用于微信营销功能，您可以对公司的总微信营销支出有一个清晰而一致的整体概念。遵循这些原则还可以帮助微信营销人员以最高投资回报率的经济杠杆作出具体干预，从而减少分散环境的稀释。当然，智能微信营销人员不会盲目地复制这些原则，而是会根据微信营销工作的需要巧妙地应用这些原则。