化妆品进入“大电子商务”时代

在过去的十年中，中国的化妆品市场迎来了一个快速增长的时期。社会消费品零售数据显示，2004年至2011年，中国化妆品行业复合年增长率达到12％，2008年达到15％-20％。在此过程中，化妆品电子商务也迅速发展。根据申银万国最近发布的一份报告，对于化妆品行业来说，线下渠道有自己独特的“社交”属性，而且服务体验较好，而网上销售势必影响线下，所以30％的电子商务比例将是一个理想的分水岭。目前，化妆品品牌中电子商务公司的平均比例约为15％，化妆品“大电子商务”时代已经到来。

从电子商务平台来看，天猫美女，京东和聚美优品是化妆品和电子商务的三大巨头。其中，天猫美和京东是强大的综合电子商务公司，具有强大的吸引力和资源整合能力。同时，由于品牌只借用平台，因此在进行促销和其他活动时具有更大的自由度和灵活性。与集成品牌资源的综合电子商务不同，聚美友产品所代表的垂直电子商务通过对产品的深入研究和发现，为消费者提供更好的产品和服务。购买和经营，该品牌只是一个供应商。此外，在电子商务变得越来越重要的时刻，第一商店，唯品会，Le Bee Net和苏宁易购等电子商务平台也开始受到许多品牌的青睐。

从品牌的角度来看，在电子商务平台上，韩国品牌，国际大牌和本土品牌都处于三管齐下。近年来，韩国偶像剧的流行将韩国化妆品带入更多消费者家中。与此同时，韩国化妆品更适合中国人的皮肤质量，而且产品线更接近高中和低端。它更适合电子商务的运作，近年来一直在侵蚀国际品牌的市场份额。相比之下，虽然像雅诗兰黛这样的国际品牌在天猫开设了旗舰店，但总的来说，国际品牌由于其“高”而“不可接受”，而且在电子商务平台上有些“不可接受”。——或价格太高。领先客户转向“昊涛”，或降低价格，影响线下销售——。目前，仍然没有找到有效安置方式的有效方法。值得注意的是，与线下销售情况不同，在韩国品牌中存活的本土品牌和国际品牌在互联网上混淆了。它们价格低廉，起步较早，并且更加关注电子商务业务。特别是“淘品牌”的单价较低，价格战仍为沈阳软件开发

主要的电子商务平台具有优势。