随着无现金死亡磕0.60ab43，这只是支付宝新一轮焦虑的开始

最近《财经》杂志关于支付宝的一篇文章详细介绍了该公司目前的焦虑情绪。在经历了各种各样的漩涡之后，支付宝已经确定了放弃社会化并重返金融和商业的新方向。经过一系列的反思，支付宝终于意识到它想要在社交领域与微信竞争，它只会让自己变得脆弱。调整后，支付宝的重点已经重新调整为金融创新。但无论采取何种策略，这都需要支付宝作为支持点。支付宝是蚂蚁金融的基础，占后者整体估值的67％。虽然我们最近看了支付宝的行为，但我们引入了一些小功能，例如支付罚款，添加ID文件夹功能，以及在没有扫描代码的情况下引入“空支付”。一方面，支付宝不断探索如何让用户更有可能留在支付宝，另一方面希望通过一系列便利服务形成对抗微信的护城河。不过，支付宝仍然受到微信支付的暴力袭击。一个相当明显的趋势是支付宝的市场份额仍在下降，而且支付宝的市场份额仍在增加。更令人担忧的是支付宝可能是移动终端的增长速度。支付宝2014年至2016年的复合增长率为118.6％，而支付增长率为微信则高达326.9％。在可预见的未来，支付宝很可能与微信支付相等的份额，然后逐渐被微信超越。在阿里巴巴的电子商务生态系统背后，支付宝可以更强大的在线，但微信支付更大的线下消费情景。 微信支付扫描码和高频优势，这是支付宝没有的社交和关系链优势。 最近，支付宝开始强调“无现金”的概念。 3月2日，支付宝发布了一个看似热闹的微博“我们希望在五年内将中国推向无现金社会”，来自微博。我知道一些支付宝的决定：把重点从社交转移到支付，长期目标是在五年内将中国推向无现金社会，而短期目标是为目前的“只能使用”做出突破现金“情景。一周后，支付宝正式推出“历史上最大的无现金促销计划”。具体地，用户可以支付支付宝支付，并且将在同一天获得参与无现金动作的一个奖励小时。支付宝表示奖金将发行3个月并持续到6沈阳软件设计

每月中旬。从周日到周四，支付宝将按先到先得的原则每天发放1000万奖金。

在同一场景中，我们并不陌生。所谓的“奖励金”实际上与微信之前推出的“鼓励金钱”相同。在离线场景的竞争中，这只是支付宝第二次支付微信。不同的是，进攻和防守势头都发生了变化。

在市场竞争中，补贴往往发生在相对较弱的参与者身上，因为他们无法在用户习惯上击败竞争对手，因此他们只能通过裸钱补贴用户。支付宝终于理解在社交领域打败微信是不可能的。煽动腾讯不可破解的社交关系的唯一关键密码仍可能获得补贴。然而，一旦用户习惯于发展，即使补贴是短期的，也很难在真正意义上改变最终的决定性平衡。对于支付宝寄予厚望的“无现金”社会，毫无疑问它会很快到来，但未来可能不属于支付宝。当支付宝宣布恢复融资时，结果已经注定失败。支付宝将在各种金融情景下在线创新，但离线消费者可能仍在支付更高频率的微信。其背后的原因实际上非常简单。 微信不仅拥有比支付宝更大的用户群，而且还能更彻底地下沉。在第三和第四行的那些城市中，许多用户只有微信且没有支付宝。真的很想实现没有现金的美好愿望，可能还需要微信来支付帮助。支付宝最令人尴尬的地方不是所谓的“社交领域的任何东西”，而是糟糕的用户体验。即使我们没有提到微信的高频率，支付宝的开放时间也会比微信慢2秒，而这一刻正在挑战用户的紧张和耐心。支付宝的每一次修订甚至都会成为全民的唾液节日。回顾过去的一年，支付宝做错了太多，并且按照天猫汇海类的例子，它被视为支付宝重新启动的开始。 在报告中，财经网说，“对于蚂蚁来说，不仅公司体积庞大，而且还深入参与金融领域。它以业务线领导者为基础做出决策。这个人的知识和压力越大即将到来的越多，支付宝就越希望利用集体决策的方法为每个人提供不同的背景，专业背景，工作方式和思维方式，形成互补，并使最后的决策是体贴的。“但这个支付宝类委员会的组成，却没有一个产品背景，支付宝产品在用户端开发和运营，如果没有灵魂背景的产品背景，怎么能帮助支付宝走得更远。毕竟，互联网是一个用户体验至关重要的世界，所有创新都需要基于用户的使用意愿。