农村电子商务如雨后春笋般涌现，以激活农村经济

电子商务迅速进入农村，积极部署农村市场，带来多重效益。如释放消费潜力，带动农民就业和创业，促进产业升级，促进农村发展，增加农民收入，摆脱贫困和致富。但是，仍存在一些制约农村电子商务可持续健康发展的重大问题。应引入相关政策，进一步加快农村电子商务的发展。

近年来，随着国家农村政策的不断加强，农村流通体制建设加快，尤其是电子商务和物流业的快速发展。商贸流通企业开拓了农村市场，对实体经济和互联网产生了叠加效应。一方面，它加快了电子商务进入农村的步伐，另一方面促进了“网货下乡”和“农产品（000061，股份）进入城市”的双向流通。这不仅扩大了农村消费，有效释放了农民消费的潜力，成为刺激农村消费的重要渠道。它还推动了农民的就业和创业，促进了农业升级，农村发展和农民收入。如今，越来越多的农民通过电子商务实现了扶贫。

农村电子商务弥合了生产与销售，供需之间的差距，减少了商品交易环节，不受地域和时间的限制，需求方可以随时通过电脑和手机下订单，方便快捷。速度快，并且具有双赢效果。同时，也改变了农村商品流通方式。一方面，它使农民购物更方便，更快捷，增加了购物选择。另一方面，促进了当地农产品向城市和地方的销售，丰富了农产品的销售渠道，缓解了多年的困境。农村经济发展中的“卖难”问题。

在快速发展的同时，制约农村电子商务持续健康发展的几个主要问题，主要是由于人才匮乏，物流成本高，基础设施不足，品牌推广和质量标准建设滞后。特别是由于自身经济环境的制约，农村网络传播，道路交通等基础设施相对落后，缺乏良好的配套服务，许多农副产品尚未形成自己的品牌，产品质量安全问题不能保证，影响消费购买。这些都是影响农村电子商务发展的问题，需要认真对待。

政府和有关部门要出台相关政策，继续加大政策支持力度，鼓励和支持开拓创新，大力培育农村电商，加大资金支持力度，根据当地情况发展农村电子商务，进一步促进农村电子商务的发展。 - 商业，并培育农村地区。市场正在发展新势头，释放农村市场的巨大潜力。

近年来，中央“一号文件”多次提到加强农村电子商务。国务院和地方政府出台了一系列政策。商业部门也大力推动“电子商务下乡”。一些大型电子商务公司已经布局了农村市场，反映出各方都非常重视农村市场。大力发展农村电子商务，支持电子商务和扶贫的一系列政策，使互联网渗透到农村腹地，促进农村消费升级和相关产业发展，促进农村电子商务的快速崛起。 1，农村电子商务保持快速发展势头随着“三网融合”，物联网，大数据，云计算等创新技术的广泛应用，农业相关电子商务规模多样化，智能化农业，智能流通和智能。消费联系在一起，农业相关电子商务的服务环境正在改善。据中国国际电子商务中心研究院《2015中国电子商务报告》显示， 2015年，农村电子商务服务网站已覆盖1000多个县的近25万个村庄，农村网上购物交易额达3530亿元，一年 - 按年增长96％。农产品网络零售额1505亿元，比上年增长50％以上，有效促进了农村产品和消费品的双向流通。

随着电子商务巨头和农村电子商务资本的日益重视，农村电子商务发展迅速，中国农业电子商务已达数万家。截至2015年底，全国有20多个省份，有超过10,000个农村淘宝村级服务站。阿里巴巴致力于拓展农村市场，深化消费潜力。根据阿里研究所的数据，中国淘宝村的数量已达到1,311个。大量农村电子商务公司通过“互联网+”创业增加收入，摆脱贫困;京东数据显示，京东农村推广人员达到20万，服务20万个行政村，1400多个县级服务中心，1,400多家京东服务店，700多家专卖店在当地专卖店，与京东农民合作200多家公司。截至2016年10月，京东已开设1700多个“县级服务中心”，农村推广人员超过30万人，“京东岗服务店”覆盖44万个行政村。苏宁易购计划在五年内建立10,000个农村服务站，2015年，在第三和第四个乡镇市场建立1,500个。

2.农村电子商务趋于规范化，区域化和智能化

根据调查，全国大多数农村电子商务公司正在变得更加规范和规范，新鲜的电子商务将实现“三个产品和一个标准”，占农产品的60％以上。区域化电子商务正变得越来越明显，并使其更加高效。农村电子商务专业化，可以同时解决标准化，沈阳APP的发展

产品安全，冷链物流等三大难题。农村电子商务进入精准营销，智能交易，智能支付，智能物流，智能配送，智能仓储等新阶段，新的信息技术革命带来了新的机遇。 3.农村电子商务服务环境日益改善

各种专业服务提供商开始进入农村，提供一系列供应，存储，摄影，图片处理，网上商店装修和运营，规划和运营，融资，支付，品牌推广和管理咨询，人才培训，物流和法律。服务，各种主流电子商务模式，如B2B，B2C，C2C，C2B，O2O和微电子商务，当地生活，跨境电子商务等在农业相关的电子商务领域。

4.农村电子商务产业链继续扩大 为了避免同质化竞争，一些农业电子商务公司开始扩大产业链，从零售商到分销商，从简单渠道到品牌所有者，从原材料采购到设计，寻找制造商到OEM，最后商品是分销给其他小型网络运营商，逐步建立由品牌所有者，批发商和零售商主导的电子商务垂直产业链层面。与此同时，农村电子商务的交易类型开始从单一网络零售转变为复合模式。农村电子商务的转型升级可以促进行业的发展，促进传统产业向“微笑曲线”的延伸。

1.电子商务激活了农民的消费，释放了农村消费潜力

随着国家对农村政策的重视，农村流通体制建设加快，特别是电子商务和物流业的快速发展，商贸流通企业纷纷开拓农村市场。农村消费品市场日益活跃，农村消费呈现快速增长态势。增长速度明显快于城镇。

根据国家统计局的统计，2015年，城市消费品零售额比上年增长10.5％;农村消费品零售额增长11.8％，农村市场增长率比城市增长1.3个百分点。 2016年1 - 11月，城市消费品零售额同比增长10.3％，农村消费品零售额增长10.9％，农村市场增速比增长0.6个百分点。城市市场。

从2002年到2016年，分类商品，家用电器，手机，办公电脑和服装内衣的销售是农村地区网上购物的主要消费品。食品和饮料，化妆品，鞋类和鞋类的销售额飙升。

大型家用电器受到青睐，小型家用电器消耗较少。据统计，2016年“双十一”，京东平台70％以上容量超过280升的大容量冰箱来自农村;超过50％的55英寸以上的大屏幕电视和滚筒洗衣机在农村地区销售。

2，增加就业，提高农民收入水平农村电子商务不仅成为刺激农村消费的重要渠道，而且促进了农民的就业和创业。例如，湖南省桃江县是2015年商务部确定的第二批“电子商务入乡”示范县。截至2016年10月底，全县已开发出153家电子商务企业和32家。配套物流企业。超过2,860名，6000多名电子商务员工，带动当地就业近2万人，很多村民不必外出打工，可以在家中就业。

农民就业的增加提高了农村地区的收入水平。据国家统计局统计，2015年农村居民人均可支配收入为11422元，比2012年增长36.1％。扣除价格因素后，实际增长28.3％，年均增长增长率为8.7％。农村居民人均可支配收入年均增长速度快于城镇居民1.9个百分点。今年前三季度，农村居民人均可支配收入为8998元，同比名义增长8.4％，实际增长6.5％。名义增长率和实际增长率分别比城市居民高0.6和0.8个百分点。城乡居民收入比例由上年同期的2.83: 1降至2.82: 1.城乡居民收入差距继续缩小。

农村电子商务缓解了农产品“销售困难”的问题。 2015年，国务院办公厅发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，阿里巴巴，京东等知名电子商务公司也开始在政府和各类电子商务公司发展农村电子商务。在巨大渠道下沉的双重推动下，农村电子商务的快速发展对农副产品的销售产生了深远的影响，解决或缓解了困扰农副产品的“卖难”问题。年份。

首先，农副产品的销售将大大增加。农村电子商务的发展有效地促进了农副产品的网上销售，提高了农副产品的附加值，使偏远地区的人们能够消费新鲜农产品。中西部地区部分农村地区农副产品资源丰富，农民消费需求多元化。农村电子商务可以充当中间人。他们购买本地产品销往全国，购买全国并销售本地产品，促进农产品的商业化。积极参与农村市场。

其次，电子商务有利于销售具有较长保质期的本地产品。农村电子商务有利于销售保质期长的本地产品，手工艺品和服装产品。如果交通便利，物流配送快，销售渠道尽可能缩短，农村新鲜农副产品的销售将会扩大。

三是可以有效促进农村特色产业的发展。大力发展农产品电子商务和农村电子商务是发展农业经济的有效途径。一方面，它为农村带来便利和让步，另一方面，它将农村特色农产品带到城市，并允许更多的农副产品通过互联网。大市场使农村经济面向市场，真正促进了区域经济的发展和农村居民生活水平的提高，促进了农村经济的发展和就业。 4.电子商务进入农村地区并增加公司的营业利润

多年来，农产品的销售一直困扰着广大农村工业的发展。当然，交通不便，企业规模小等原因，但销售渠道不畅，销售市场狭窄等因素较多。在当今的移动互联网时代，农村电子商务的发展，依托各种电子商务平台，出口该地区的农副产品，有效促进了当地农副产品的生产和销售。农副产品网络销售减少了中间流通环节，提高了销售单价，增加了公司的营业利润。

根据160家农副产品生产销售企业和电子商务企业的调查结果，26.3％的受访者认为农村电子商务在农副产品生产和销售中的作用非常大， 43.8％的受访者认为它有作用; 38.2％的受访者认为电子商务的营业利润增加了10％以上，24.4％的受访者认为电子商务的营业利润增加了1％-10％。

5.新的商业模式有效地疏通了农村商品的流通

农业电子商务有两种主要模式：垂直模型，包括农业物资，农产品，电子商务，淘宝村和特色农产品品牌。二，平台模型，包括国家平台和本地小平台，终端解决了采购，物流，信息和资金等问题。大小平台形成良性互动，小平台作为渠道支持和支持，通过国家平台方便地获取货物。

目前，农村电子商务的发展具有快速，广泛，热点的特点。农村地区的网购用户和网购规模迅速增长，覆盖面越来越广。社区积极投资农村电子商务建设。农村电子商务的快速发展改变了农村的商业模式。一方面，它使农民的购物更方便，更快捷，丰富了购物选择。另一方面，它促进了当地农产品向城市和地方的销售，丰富了农产品的销售渠道。因此，新农村商业模式促进了农民的消费，释放了购买力;疏通农村流通渠道，促进农村经济加快发展。

缺乏人才是农村电子商务发展的主要问题。由于工资和待遇等各种因素，不可能留住高端的专业技术人才，受到区域限制，软环境和人才发展的财政投入。缺乏人才。服务人才的整体环境与高层次人才的期望也存在差距，导致电商的高层次经营管理和一些人才外流。与此同时，高校人才培养的更新缓慢，实践经验不足，造成了行业人才瓶颈等问题。

电子商务交易群体的复兴特征和农村适龄互联网用户严重流失造成的矛盾尚未得到充分重视。根据阿里巴巴发布的《县城电子商务人才研究报告》，未来该县对电子商务人才的需求将达到200万。在农村地区，31％缺乏先进管理经验和思想，20％缺乏创业知识，14％没有设计网上商店的能力。

2.农村物流配送成本高，配送系统需要改进

首先，由于农村物流起步较晚，基础设施薄弱，货物种类较少，物流需求和供应较少，农民较为分散，组织较为困难，导致农村物流从运输，仓储，包装，搬运等方面进行。上货和下货。流通过程的过程缺乏系统性，高效性，便利性和低成本。

二是农村公路网建设尚不发达，网购人口分散，购买力低。 “空车运行”现象较为普遍，难以有效分担物流成本。

第三，由于农村和人口分布广泛，偏远，运输落后，物流技术难度大，难以彻底解决乡镇“最后一公里”问题，造成物流成本高。

第四，由于新鲜农产品的易腐性和季节性特征，在尚无冷链物流的农村地区，物流损失相当普遍，不可避免地增加了物流成本。在高物流成本的压力下，电子商务公司的利益和优势很难反映出来，随着时间的推移，它必然会影响农村电子商务的发展。

电子商务的优势在于速度和低成本。如果物流环节无法体现这一优势，它将成为阻碍电子商务发展的主要瓶颈。由于缺乏完善的物流配送系统，如缺乏专用的冷链运输技术和设备，分销点分散，新鲜农产品难以及时交付，难以实现一些货物要及时送到农民手中。因此，农村物流的高成本和物流的“最后一公里”是困扰农村电子商务企业发展的主要因素之一。

3，产品质量难以保证，解决农产品标准化问题迫在眉睫。

由于农产品没有统一的标准，农产品的生产主要是小而分散，个别大型养殖和专业合作社缺乏质量意识和品牌意识，尚未建立生产过程控制，质量检验，清洁筛选，分级包装，冷藏等一整套质量管理体系，产品质量难以保证，尤其是消费者关注的“农业残留”和“激素”问题迫切需要解决和面临。

4.销售渠道扩张的困难

由于农民的普通教育水平较低，大多数农村电子商务经营者仍然扮演着以低价出售初级农产品的“搬运工”。产品同质化竞争严重，没有品牌意识，产品包装推广和质量保证体系。建筑很少受到关注。资源优势和品牌效应尚未得到充分利用。农副产品的深加工明显不足。农副产品产业链短，产品附加值明显偏低，标准化生产，产品质量和品牌的重要性未实现。随着品牌的普及，不可能拓宽销售渠道，因此销售渠道狭窄，无法有效促进产品销售。调查结果显示，41.9％的农户调查和受访者认为，扩大销售渠道的难度是农村电子商务发展中的一个问题。

5，市场竞争激烈，有必要通过提高效率来解决增加农民收入的问题。

自电子商务进入农村以来，各种市场参与者都蓬勃发展。由于电子商务进入门槛低，盲目跟进现象突出，容易引起相互比较，竞争同质化，影响企业效率，特别是对于自建电子商务平台企业。规模大，周期长，回报慢，如果同质化竞争加剧，必然会影响企业的效率，进而影响农民的收入。

此外，由于大多数农民刚刚接触过电子商务，因此认识度不是很高，而且只能保持感性知识的水平。品牌意识和营销经验仍然相对缺乏。在许多农产品的生产和销售中很难获得更高的水平。收入。如果大多数电子商务和农民未能达到预期的效益，他们的热情和主动性将受到抑制。从长远来看，它将影响“电子商务下乡”的发展。

1.大力培育电商的引进，加强团队建设

一方面要大力引进互联网和电子商务高层次人才，加大对电子商务创业创新的政策支持力度，积极引导外出务工，创业回国，创业，创业，鼓励企业聘请国内外经验丰富的专业人才。该团队开展电子商务运营;另一方面，它加强了本地人才的培养，坚持政府引导，社会参与，进一步整合人才培养资源。 2，完善农村市场流通体系，拓宽消费渠道 要依靠民营企业和个体企业的活动，建立国有，集体，个体多载体，多层次，多渠道的流通网络体系，以县城和中心镇为重点，积极发展新的流通格式，城镇连锁经营和物流。分销，代理，租赁，直销，寄售等形式的流通引入农村市场，为农民提供物美价廉的商品。要采取有效措施，建立高效安全的流通网络体系，重点关注农村商业网络与供销社，邮政服务，电信网络的结合，重点关注日用品流通网络和农产品流通网络。

3.有效增加农民收入，增加农民购买力

一是要进一步培育农业龙头企业，加快农业产业化，增加农民家庭经营收入。二要实施科教兴农战略，提高农民素质，加快农村劳动力转移。第三，要充分发挥农民的积极性，鼓励农民。增加生产投入，稳步增加农民收入;四是向农民推广新技术，新品种，鼓励农民多元化，发展规模化，机械化;五是鼓励农民工创业，增加支持，制定相关政策。促进个体经济发展，增加就业。

4，加快基础设施建设，改善农村消费环境首先，要加快农村电网和高速公路的建设和改造，建立健全的信息网络，增强广播电视的覆盖面，为更多的机电产品创造条件。进入农民;农村市场建设和商品销售网络的延伸。积极发展农村小商品市场，鼓励企业采取多种方式为农民提供廉价优质商品，引导农民直接进入流通领域，促进商品流通;三是规范农村市场，整顿市场秩序。要加大城乡防伪力度，让真品占领农村市场，切实维护农民的合法权益和积极性;四是加强售后服务，提高农民服务质量。 5，加大政策支持力度，积极推动企业进入农村，鼓励和支持生产企业进入农村市场，进入农村带动农村消费;农业相关企业应树立品牌意识，选择主要产品，利用低成本运营商做好全渠道营销，紧密结合电子商务平台和实体产业，实施扶持政策，做好服务，确保企业不用担心;认真抓好产业链投资，充分发挥农产品生产加工和新能源产业的优势，积极发展精准的企业投资，确保农民在附近选择工作，促进人员回归。