双12，多用户商城系统电子商务营销

多用户商城系统有很多平台，但我们可以看到商城系统上的第一个也是最多用户是阿里巴巴的运营模式。在某些方面可能存在一些差异，但运营营销值得我们借鉴。

经过八年的“攻击”，天猫双十一已成为中国乃至全世界最大的狂欢节购物节，创造了销售奇迹。相比之下，起初它只是独家淘宝卖家的独家十二门炮奖。 “耐力不足”。事实上，双十二一直是一个多变的形象，不像双十一集中促销折扣的特点，年度双十二，淘宝和卖家正试图围绕不同的主题发挥新的伎俩。

从2011年到2014年，淘宝双12仍处于未完成状态。从2014年开始，淘宝试图通过支付宝连接线将Double 12变成O2O转型的重要出口。到2015年，1212支付宝国际嘉年华开幕，从此开始成为O2O的重要“战场”。该线正式成为双十二的主角。

具体做法是：

2011年：重复双十一模式最终成交量为43.8亿2011年，首次亮相的双重亮相显然处于未找到北方的阶段，基本上是复制双十一的策略：50％折扣，上架不低于50，赞誉率高于98％，场地是一定规模的卖家。据报道，超过10,000名商家参加了年终购物节。在“全国人民抢夺”活动谢幕后，淘宝的营业额达到43.8亿元。 2012年：实施“小而美”战略110万在线商家参与数据展示，110万商户报名参加;消费者共要求1403万，而商家回应的优惠产品数量达到1200万，超过1.5亿的买家和商家互动。在双12活动期间，淘宝网80％的巨额交易量来自星级和钻石级别的中小型商店。淘宝与买家和卖家的沟通联系中使用的阿里旺旺登陆数量是历史上最高的。今年，马云在网络商务会议上表示，实施“两百万”战略将有助于中小卖家成长到战略高度。在不到一个月的时间里，淘宝以中小卖家为主角推出了“小而美”的特别活动。 “小而美”的策略使得Double 12成为一个与众不同的中小卖家。

2002年：关注生活场景无线交易当天增加了81％

据悉，2002年，共有211万卖家报名参加淘宝“双12”促销活动，264万卖家在1212上实现了交易。12日，通过手机实现交易的卖家数量手机淘宝客户端为145万，占交易总量的55％，而淘宝每周手机支付约80万卖家，而1212天的无线交易量增加了81％。

在2002年，双十二在一定程度上遵循了一个小而美的策略。最明显的表现形式是将场地划分为从标准类别到生活场景的方式。淘宝网正式表示，这是交通量最大，红包最多，投资最多的一年。事实上，由于平台和卖家的实力不足，淘至淘宝市场的双12业务大幅减少，很多小卖家不再在舞台上推广。

2014年：开始连接离线20,000家庭离线商店参与

与之前的12不同，淘宝对线下零售和生活方式服务的兴趣大大增加。在此过程中，支付宝钱包是主角。数据显示，全国有近100个品牌，约有2万家线下商店将参与淘宝“双十二”。截至13日中午12点，全国用户通过双十二的支付宝钱包享受了221万折优惠。

其中，连锁超市已成为重要的高地。全国各地的许多超市，包括乌梅，中百超市，农业和工业超市，世纪联华等，都有12个折扣。主要方法是使用支付宝进入ERP系统

50％的折扣。但是，由于阿里巴巴在后台上市，所有资源仍然倾向于双十一，双12 O2O的梦想并不顺利。

2015年：关注200多个城市的O2O参与商家

今年的双十二，阿里巴巴在口口相传上投入巨资，试图建立占据O2O市场的障碍。包括家乐福，欧尚，世纪联华，永辉，全家，好邻居，屈臣，万宁等60家超市和便利店品牌，以及3万家门店。

根据支付宝和口碑的官方数据，12日当天，全国200多个城市以及澳大利亚，亚洲，香港，澳门等12个国家和地区的30多万线下商家参加了此次活动。台湾。同日，家乐福的国家店和永辉超市，支付宝产生的交易量突破1亿元。共有2800万人使用移动支付，其中1,951万用户首次在相关商家中使用移动支付。多用户购物中心系统阿里巴巴的Double Twelve最初被认为是无法为“双十一”出售的产品库存，现在已经发展成为O2O的主要战场，并且经历了曲折的道路。今年的Double 12即将到来。据报道，将有超过一百万的商家参与支付宝的线下活动，活动将从24小时延长至三天（12月10日至12日）。这些变化需要继续观察。