小程序操作例程和方法

最近，国家垃圾分类开始展开，互联网上流传的段落每天都是清洁阿姨的亲切问候：“你有什么垃圾吗？”可以看出，垃圾分类一直困扰着公众，直到发现了“垃圾分类指南”和“垃圾分类指南”小程序，这是从“垃圾分类”中拯救出来的。

据不完全统计：这两个小程序，已经覆盖了4000多个垃圾分类，并为沈阳5000 +单元提供一键查询分类服务。几乎在一夜之间，垃圾分类小程序迅速覆盖了该市超过150万+用户，成为小程序的不妥协的爆炸。

但是，如果你想爆破小程序，你只能借用“东风”政策吗？

当然不是！

在小程序的每一次爆炸背后，都有固定的操作例程，以及这个操作例程的核心，我们将它总结为两个字——定位

一、裂变定位

1. 活动裂变

成功的营销活动不仅可以在短时间内获得大量用户，还可以达到在此基础上推广品牌和带来商品的目的。

然而，营销活动的规划和执行并非“头对头”的决定。它需要大量的初步研究来全面评估活动的可执行性。同时，有必要制定针对不同活动阶段的具体实施计划，从内容指导，舆论管理和数据监测，以确保活动的每个环节顺利进行，实现裂变和排水的闭环。

谈到营销活动的典型案例，淘宝的双11活动无疑具有代表性。从活动前的预热，活动期间的各种数据监控和活动后的全面重现，双11的营销计划形成了完善的执行体系，已成为商家的年度“盛大节日”和用户。

虽然双11营销活动的主要地位不是基于小程序，但它也是在社交电子商务的背景下，它仍然可以为小程序裂变提供很多参考。

2. 功能裂变

如果营销团队的“软实力”依赖于营销活动来实现小程序裂变测试，那么功能裂变就是一场“艰苦的战斗”。

自从第一批小程序于2017年推出以来，微信无疑是小程序的“高希望”。它不仅提供了大量的流量接口，还为小程序开发了许多营销功能，为小程序通信提供了更多便利。

具体表现为：

作为小程序代码形式的重要朋友或朋友圈，共享路径更直接，更方便;由群组，分布，团购，尖峰等代表的功能成为小程序裂变和传播的强大助推器。

“讨价还价功能中的战斗机”和“裂变游戏中的极端玩家”被称为感兴趣的裂变模型的典型代表。通过各种低价小组，0元秒杀等产品形式，争取充分利用用户的心理实现老，拉两新。

3. 朋友圈裂变

事实证明，只要观众看到重点的价值，转发给朋友圈的内容将很快达到裂变的效果。特别是，自从朋友圈广告功能从微信推出以来，随着小程序接口能力的不断提高，更多的小程序运营商已经看到了朋友圈子裂变的潜力。

可以看出，只要小程序产品本身足够好，将来，与共享与微信相关的条件相关的所有方式都将成为小程序的快速裂变，并成为爆炸的沃土。

二、定位目标人群

严格地说，目标受众应该是在小程序操作之前首先考虑的事情，但也很容易被忽略。

我们经常说我们彼此了解并相互了解。从某种意义上说，实现小程序快速裂变的过程实际上是与目标群体的“心理战”。因此，针对目标人群尤为重要。只有准确定位用户和需求，我们才能使用产品操作方法并生成适合用户场景的内容。