小程序实体商家的商机

作为快速消费品零售的主要形式，大型超市普遍面临效率下降和盈利能力下降的困境，增长乏力。 2018年，主要在大型超市运营的前100家公司的销售额平均增长2.5％，商店平均增长3.6％，均显着低于前100名的平均增长率。同样届时，大型超市的运营成本持续上升，员工薪酬总额增长13.0％，租金上涨10.6％，成本占各种格式销售比例较高。

随着电子商务的兴起，在电子商务的影响下，包括大润发在内的家乐福和沃尔玛开始进行网络转型，试图将线下商店转移到网络市场。

传统零售业缺乏用户分析，只能通过传统模式进行管理和营销;由于离线位置和商店规模等物理限制，它只能覆盖网站周围35公里的受限用户。

在线零售业缺乏经验，食品安全消费者的要求和关注度很高。用户无法直接体验在线食品。消费者缺乏对在线供应链，仓储，物流等的看法，也无法产生足够的信任。

一个很大的背景是我们所处的消费升级时代。在这个时代，我们面临新生活，新消费和新业务，如人口升级带来的新用户，新场景和微信带来的新服务，成熟移动支付，物流升级，信息升级.

现在，当互联网进入下半年时，新的零售销售突然出现，传统零售商迎来了前所未有的变化。由1.10亿流量的微信小程序支持，连接的离线实体店新零售，从其自身的自然社会裂变属性开始，再加上微信的强大支持，使得微信小程序在各个行业都显示出强大的影响力。

但是，在推广小程序的一些技巧和经验中，很多企业和运营商面临同样的困扰，如何推广小程序以获得更多用户？如何提高用户转化率和保留率？

核心说起来就三件事：获客、裂变、复购。

附近的小程序

获客

“近小程序”可以查看5km附近的所有业务小程序。不仅如此，商家还可以设置相应的服务，如：外卖，订购，折扣，预订等，以满足不同用户的需求，用户点击即可直接输入小程序进行购买和下订单。

帮助商家快速，低效地显示小程序，以便他们可以快速找到并使用5公里左右的用户，并培养用户习惯，增加小程序的曝光率。

公众号+小程序

获客

在公共账户流量的瓶颈时期，小程序恰好有转换危机。 小程序关联公共号码后，将推送模板消息以通知感兴趣的用户，并引导用户注意并使用小程序。而且，公共号码的底部菜单还可以设置跳转小程序条目，并且文章还可以插入小程序卡跳转小程序等条目。这些门户不仅可以帮助小程序消耗，还可以帮助公众转换现有流量。

公众号码制作内容，感动粉丝和定居用户，小程序做商业服务和交易实现，两者完美结合，形成营销闭环。

社群分享

裂变

群组共享是破解小程序的快捷方式。除了作为小程序推广的主要渠道外，它也是由微信正式设置的主要裂变网站之一。

每个人都比较熟悉“多重打架”，就是利用团购的营销方式来讨价还价，让用户分裂保真度与朋友分享或者微信组，朋友只需要输入小程序来帮助用户点击“切刀” “或支付”拼写“，不仅满足了用户的需求，而且还通过社交属性来分割更多具有相同需求的用户，据了解，每月用户超过小程序已达到8661万。