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从《流浪地球》高票价，看淘票票、猫眼们也开始“浪”起来了

今年的春节档依旧很热闹。

在2019年春节档的影片中，各个影片为获得更多的关注与票房，纷纷上演着“争宠”戏码。有号称开启中国科幻元年的《流浪地球》、有宁浩“疯狂系列”的《疯狂的外星人》、星爷的情怀之作《新喜剧之王》、韩寒的《飞驰人生》、以《啥是佩奇》获得广大关注的《小猪佩奇过大年》等，这些春节档影片为春节的到来添了一丝乐趣，也为人们带来不少话题。

而相比此前的春节档影片来说，今年人们显然对“高票价”这一话题更感兴趣。据了解，去年春节档中的电影票价均不到40块钱，今年春节档影片的综合票价均高于40元，甚至更高。线下暂且不说，在线电影票务平台中存在的“高票价”这一现象便引起网友的疯狂吐槽，如一张电影票要六十块钱左右，有些地方在黄金时间段的票价更是上百。对于这种现象，有网友表示：“真要再这样下去，我只能网盘见了”。

据统计，在2019年的春节档七天中，全国观影人数规模约为1.31亿，同比2018年减少了1500万观众。由市场反馈情况不难看出，观影人数的减少与高票价有莫大的关系。要知道，有时候观影更是处于“一时冲动”，而“一时冲动”的前提是低票价。关于这一点，此前盛行于各大在线电影票务平台的“票补”行为能证明。

忆当年“票补”，在线电影票务平台的“大功臣”？

随着时代的发展进步，我国电影行业也得到了非常不错的发展，市场规模不断扩大。根据前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据可知，2017年我国电影总票房规模达到了559.11亿元，同比增长了13.45%，成为全球第二大电影市场；到2018年上半年我国电影总票房规模为320亿元，同比增长17.8%，观影人数更是涨至9.01亿次。

我国电影市场之所以能取得如此好的成绩，主要还是因为，随着人们生活水平的不断提高，除了物质消费之外，人们在精神文化方面的消费需求也越发的大，还有就是电影内容文化的提升和越来越有“良心”的电影制作等。除此之外，还有一个重要原因就是在线票务平台的兴起。特别是猫眼电影、淘票票等在线票务平台为了获得更多的票务市场，纷纷打起了“价格战”，也就是所谓的“票补”。这种行为极大程度地增加了观影人数，为电影市场规模的扩张带来不小助力。

此前，6.6元、9.9元、19.9元等低价购票以及其盛大的形式，掀起了我国电影行业的“票补”时代。加上受社会发展变化的影响，在线购票逐渐成为人们最为常见的购票方式之一，猫眼电影、淘票票等在线电影票务平台逐渐进入人们的视野并快速兴起。且在“票补”的影响，在线电影票务平台对市场的渗透范围越大。

但没有什么事是一成不变的，由《沈阳青年报》发布的消息可知，从2018年10月1日起，我国有关部门将取消在线电影平台中存在的票补模式，低价购买电影票这一“好事”将不复存在。此消息一出，便在网上引起了广泛关注。

毫不夸张地说，不管是整个电影市场还是在线电影票务市场，“票补”在其中都起到了很好的“推拉”作用。观影群体规模的日益扩大，带来了多元化的购票需求，也给在线电影票务行业带来了发展机遇。

然而世事难料，2014年，“票补”将在线电影票务市场带动起来，是猫眼、淘票票等在线电影票务平台们的大“功臣”。而今，电影票补的取消，对在线电影票务平台而言是一个不小的打击。

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