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星巴克“猫爪杯”热卖 中国“猫经济”悄然兴起

2016年8月20日在沈阳宠物猫博览会上拍摄的一只参展的宠物猫。新华社发（黄金崑 摄）

新华社沈阳3月5日电（记者张璇）吸猫，猫奴，云养猫，喵星人……随着一系列与猫有关的网络热词出现，“猫经济”已经在中国悄然兴起。

近日星巴克中国推出了樱花系列星杯，其中一款“猫爪杯”受到消费者热捧。不仅线下门店频频售罄，线上抢购也是一秒内被抢空，可谓“一杯难求”。

“猫爪杯”采用双层玻璃的设计，外部以樱花为点缀，内部以爪状物为容器。原价199元的“猫爪杯”在网购平台淘宝上价格被炒到几百甚至上千元。

3月1日，星巴克中国回应，“猫爪杯”并不是饥饿营销，对于消费者如此热爱“猫爪杯”，也是始料未及。

极短的时间内几千只杯子全部售罄，一个看似普通的杯子为何有如此“魅力”？

28岁的沈阳白领谢女士是一个养猫爱好者，当她看到有人在朋友圈晒出“猫爪杯“以后，立马被她暖萌的外表所吸引，也想购买一个。

疯狂抢购、着迷“猫爪杯”的消费者中，有相当一部分人本身就养猫或者是爱猫人士。在业内人士看来，星巴克“猫爪杯”被哄抢的背后，体现出消费者治愈的消费心理，“猫经济”已经开始萌芽。

猫咪经济学一词最早产生于日本，在日本商界看来，“猫咪经济学”是指民众对猫及其相关产品的热情一直保持高涨，因此无论涉及哪个领域，只要商家用对猫咪，就能吸引关注并从中获益。

浙江省社会学会会长杨建华表示，对很多人来说，养猫俨然成为了一种生活方式，这个群体中有相当部分是“空巢青年”或者还没有孩子的小情侣、小夫妻。他们当中很多人远离故乡，在外打拼。猫带着一种治愈感，满足了他们的心理需求。

清华大学经济管理学院市场营销系副教授刘文静认为，在中国，对猫咪的依恋是伴随着老龄化的加深和单身现象的广泛而出现的。有研究指出人与宠物的互动可以降低精神压力水平，这说明在高压力、高强度的工作之后，“空巢青年”通过“吸猫”可以得到一些情感的释放。

在中国，越来越多的商家和企业已经在营销实践中利用猫咪为其代言。

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