9102 years, did 小程序 still not cold 汇海?

"How is your 小程序 cold 汇海?"

In the case of the high-quality 小程序 case-sharing event jointly launched by Xiao Program Watch +微信 Open Class, almost everyone who shared the question will be asked by the audience. It can be seen how important this issue is in the eyes of 小程序 players.

In the past two years, with the continuous release of the entrance, 小程序 has enjoyed the traffic bonus in the 微信 "parent". It seems that as long as you do a 小程序, you can quickly get a batch of users by transferring it to your friends.

However, with the increasing number of players entering 小程序, the competition is also increasing. The acquisition of traffic is not the same as that of the past. The investor named Zhu Xiaohu, who is known as the "unicorn catcher", even said: "The traffic bonus period of 微信小程序 is In 2018"!

Now 2019 has passed nearly half. At present, the traffic status of 小程序 is still considerable, but it should not be overlooked that finding the most accurate seed users to achieve cold 汇海 does require more thinking.

By studying a large number of cases and communication with developers, we have summarized several cold 汇海 cheats.

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精准用户的流量池

公众号+社群

As we all know, the public number is 小程序 "mega 汇海 device".

There are a number of 小程序 entries in the public number. The 小程序 card has been inserted into the articles that the players have been very comfortable with, and the menu bar has set the 小程序 entry. The user gets short roads and is easy to operate.

xx 对于那些已经有一定粉丝基础的公众号而言，公众号粉丝和小程序业务属性匹配性更高，只要玩得好，这个流量阵地里的用户，几乎可以一键转化公众号粉丝成小程序用户。

不少小程序领域的明星创业者都是用了这个冷汇海大法，但是具体如何做，还是要结合内容和场景。

小打卡CEO徐佳义是很有代表性的一个案例，作为一个90后程序猿，他居然开始用写文章来推广小程序，“我站在全栈开发者角度把小打卡是如何从0到1写清楚，比如，从产品创意，功能划分，前端怎么写代码到后端如何设计数据库.把整个项目讲的很清晰。你只要看我的文章，就基本上知道小程序的开发流程，跟市面上的一些只说小程序有多厉害，但不说小程序开发有多难的文章不同。”

如此将内容和小程序深度绑定，仅徐佳义一人写文推广，「小打卡」在没有做其他任何宣传的情况下，用户量达到了近20万。

相比之下，「小睡眠」的办法更为巧妙和大面积，从更加广阔的外围天地里寻找用户。「小睡眠」是最早开放公众号的关联，为公众号的用户提供睡眠服务赋能，特别母婴大号，包括文章推荐，公众号底栏跳转及绑定推送通知。

此外，创始人邹邹深寻找谙种子用户之道，「小睡眠」上线前，工作人员提前加了很多关注小程序的开发者群以及媒体群，上线第一时间就分享到群内，而开发者和媒体工作者除了对小程序本身的关注，也都是易有睡眠问题人群，所以很快就通过微信群传播开了。

XX “基本上，获得种子用户需要花费0美元。”邹邹表示，“小睡眠”在发布的第一天就收到了70万用户，三天内突破了100万用户，并且每天保持着大约4万新用户的增长。

2

线下场景“养鱼”大法

轻量级进入离线场景是小程序的一个主要特征。该功能的优点是，一个附加在窗口，墙壁，壁柜上的小程序代码，可能能够吸引成千上万的用户，但前提是用户有足够的电量来扫描代码。

在移动支付线的大战中，红包是支付宝和微信发挥最大的“功率刺激大法”。对于小程序来说，解决离线场景中的痛点是最好的驱动力。

喜茶就是这样的。众所周知，购买喜茶将会排成一列，即使是出售绿茶排队门票的黄牛派对也可能进入数万个月，这是对互联网工具的侮辱。

为了解决队列中的痛点，Xicha在商店的外层玻璃上发布了一个小程序代码，标准提醒“提前订购，无需排队”。扫描完代码后，用户输入“Xicha GO”小程序，小程序的功能非常简单。用户选择酒店商店以及他想要购买的产品和规格。付款已完成，订单结算页面将提醒您大致的等待时间。您还可以保留自行收集时间。

极简主义的痛点分辨率和小程序代码，使“May Tea GO”达到300万个月以捕获数百万用户，使回购率翻了一番，并将大量离线茶用户转移到生产线上。现在，Xicha推出了一个用于深度用户操作的在线会员系统。

当然，“喜茶GO”的迅猛涨粉量，也背靠拥有巨大人流的门店。完全没有线下门店的「微订花」就用了另一种另辟蹊径的办法——帮助鲜花门店创建自己的小程序 ，和「微订花」主小程序实现打通，流量共享。

“这是一种去中心化的玩法下，店主主动推广自己小程序的意愿很高，但说到底他们的用户也是我们的用户，用一些固定的小程序模板，就撬来了一千多个积极性颇高的小程序推广员（即店主），这就是四两拨千斤的意思。”「微订花」CMO高飞表示。

当然，门店需求不同，小程序形式也不一样：有的门店完全没有线上运营思维，用户就可以通过他们的小程序跳转到「微订花」来下单

3

合理利用外部“工具”

以上几种大多还是微信体系内挖用户，有一些玩家把眼光投向了微信外部世界。

浙江广电的中国蓝电视开发的「明星势力榜」，做了一次活动，拉来百万用户。谁也想不到，这百万用户都是从微博挖过来的。“当时服务器都崩了。”中国蓝TV运营副总监蔡景伟笑道。

活动背景是中国蓝电视台一年一度的“中国蓝爱豆节”，活动为期3周。在这期间，粉丝需不断给自己的爱豆打榜，当活动结束时，平台统计出因粉丝打榜而排名靠前的明星，并为他们做整体推广运营。

作为有长期粉丝运营经验的蔡景伟，深知微博才是粉丝最多，最活跃的阵地，既然「明星势力榜」已经是破釜沉舟的作品，干脆就将小程序 +微博捆绑运营。

微博负责全方位宣传，“明星电力列表”负责列表活动。也就是说，微博粉丝需要输入小程序来为通过完成任务和充电所获得的能量做出贡献。

众所周知，小程序代码在微博中无法长按，唯一的途径是在微信中打开图像，所以这种做法看似荒谬，但蔡经纬并不这么认为。

从粉丝的角度来看，他们的核心诉求是让世界看到对豆子（丈夫）的热爱，这种吸引力的动力非常强烈。

有一个例子可以证明，在事件结束前几天，小程序突然飙升了60万用户，让服务器直接挂起，让人们大笑起来。蔡经纬解释说：“这是因为蔡旭坤的粉丝突然发了一股力量，引发了超级话题，微博迷群疯狂刷小程序代码。”

从上述情况来看，寒冷的汇海是“通往罗马的所有道路”。