增长黑客：日拉新1000 +，小程序实现裂变

 

先看成绩

这一次，我们通过小程序 + 微信生态，成功在6天为产品导入8000+精准用户。运营成本，人力成本为0。产品化的机制让新用户不断涌入，我们先秀秀成绩，上线不到6天拉新如下

用户一天UV和7天UV增长趋势数据，这一次，我们通过半个月的打磨，成功的坐到了日增长1000+平均DAU拉新200+的案例。同样的，我们会开始复盘，认为这些复盘都是可以再现，可以复用的。

逃脱微信生态

在经过几次裂变增长后，我们一直在思考一个问题。如何通过产品来带动增长裂变，而不是通过运营手段，热点跟踪去做增长，不再是靠一次性的刷屏朋友圈，而是持续的通过产品不断拉新，产品的自身机制让用户有生命力源源不断的流入到转化。

作为一个产品经理社区，我们更加认为一个优秀的产品，都应建立上面的心态做增长。而不是全靠微信生态，用户才会来你这了这里。裂变的本质是什么？能不能用裂变机制与增长经验，打造一款能为产品带来源源不断新用户的生态？

逃脱微信生态也能增长，不需要大量的运营成本，甚至是依附于第三方工具。而是打造一个产品让用户进入。

复盘我们围绕的环节会以4个点来开始介绍

裂变本质 驱动你的用户利益锚点

每次在复盘案例拆解前，我们都会反复叙述：裂变的本质是利用人性的锚点

XX 然而，裂变用户图像和相应的产品形式是不同的，并且拾取锚点的策略是不同的。

例如，通过构建团队财富和任务包的方式，产品的形式是一张海报。掌握海报的副本，设计和沟通路径是需要考虑的三个关键方面。

如下是任务宝的策略路径

建群宝的策略路径如下

你可以看到，它是否采取任何工具。裂变的本质是抓住用户的密码并将其推送到用户可以接受的锚点。奖励流程逐渐从第1扩展到第2 ..

裂变本身需要存在于社会关系中，这种社会关系需要良好的产品形式。在市场上，您会看到所有裂变案例都在微信生态学中完成。你没有在QQ上看到这样的案例，淘宝或者颤音。

微信生态系统中的朋友圈，个人号码和公共号码已成为三个通信传播点

小程序机制 用户拉新无感知

在案例开始之前，我们需要通过产品帐户系统和微信的帐户系统。确保微信用户是真实用户。通常的方法如下

产品帐户支持微信帐户，帐户系统旨在确保一部手机+一个微信成为一个单独的帐户。用户进入呼叫界面，获取手机号码和头像信息等界面。

小程序最大的痛点也是最大的优势：逃避。用户缺乏感知实际上是产品经理最头痛的问题。因为一旦用户丢失，就无法找到用户。

但现在小程序是支持用户绑定微信手机号码（需要小程序企业认证），并且还可以通过一些回复IM机制保留用户。如下图所示，通过回复关键字来关注公共号码。让小程序真正扭转产品

此外，您可以通过向服务号码发送某些关键字来离开用户。因为小程序已经完成了触摸的任务，剩下的就是创建用户保留和有效的用户流量池。如下，通过小程序然后再回到微信生态。用户可以真正统计自己，因为这些用户都在你的“手中”

用户路径 小程序给予用户的价值是甚么？

我遇到过很多小程序裂变的情况，但火灾发生后，我无法逃脱被封锁的命运。通用集解锁，测试类和红色数据包传播允许用户吸引新用户。 小程序面临着如何避免密封和商业实现的问题。

在PMTalk产品经理社区设计小程序时，我们认为小程序不能裂变裂变，考虑社区用户肖像和功能，那么我们可以提供什么价值来拆除小程序？这是我们最终头脑风暴的结构

在小程序微信开头的生态非感知，开箱即用，帐户系统和其他优势，我们将小程序作为内容查看的平台。这是因为在移动终端上输入内容的成本明显是短而高的，而PC端是长而低的。在确定了平台的不同场景之后，我们开始考虑小程序如何加入裂变因子以使产品进入增长黑客闭环。

The above is the propagation after the user enters 小程序. By unlocking the user, the user can actually see that the task package is placed in the product, and the service number and subscription number platform are escaped. Let the product itself let the user in and out through the corresponding rules.

It should be noted that the value given by 小程序 must meet the user sharing threshold. For example, an apple worth 3 yuan, you will customize it to avoid 沈阳小程序

Is the fee available for 10 people to purchase here? Exceeding the user sharing threshold, but not getting fission growth

Similarly, the balance between value and fission spread is the experience of our previous growth. So this time we are dealing with 2 personal assistants.

Usually fission transmission should be maintained above 15 levels, and the ladder should not exceed 3 people.

By locating the content, the user is unlocked by means of a buddy list or a circle of friends. The shortcoming of 小程序 is that it can't be spread by friends, so 小程序 generates a communication poster is a good way to increase the level of entrance and communication. At the same time, we must pay attention to the user as follows. We also added public number guidance and community guidance. Let 小程序 really become the front end to pull new contacts.

防止被封 诱导分享

小程序 has been on fire for a while, but it has become an area that capital does not dare to invest in. Because you never know why your 小程序 will be blocked. Is it being spoofed by an opponent or Tencent? Like this interesting picture below

A few days ago, after reading the answer from Jianfeng, I gathered some experiences in how we adjusted in this case to ensure that the follow-up is not sealed. The following three articles

小程序价值取向

xx 目前，存在小程序股息，并且它们在微信生态系统中也有每日KPI。只要您的小程序不提供黑色生产，灰色行业，恶意欺诈用户，即使它被阻止，您也会在正常的价值取向周围进行诱导共享。重新提交代码审核并提交申诉，您可以取消阻止。

让用户二选一

我们在PMTalk小程序之后就行，因为我们正在采取强制性共享策略。类似：“你不做xxx，你不能xxx。”两者都属于强制共享。果然，我们在小程序上线后被阻止了。重新提交代码后，我们进行了转换。我们添加了选项来注意接收会员的服务号码。添加条目后，它未被阻止。还有像这样的列，通过添加彩票和共享来添加。

以上示例显示您每天可以绘制3次。但是，用户在使用免费次数邀请用户后需要继续解锁。因此，用户可以自己完成，也可以通过这样做来帮助他们的朋友。

黑名单机制

绝大多数报告的小程序违规都是行业同行或竞争对手。您可以在后台查看违规反馈。您可以看到基本上传违规的证据非常完整。乍一看，专业犯罪被提起。

因此，小程序加入拦截屏幕捕获机制，可以监视用户拦截相关页面。普通用户很少截图，或者从业者想要来学习或参加比赛。

通过将频繁截屏的用户带到黑名单，小程序进入无法访问的网页，或进入虚假页面。黑名单用户只能输入固定数量的页面。

这是链接：

黑名单名单 用户列表控制权限

产品矩阵

这个方法本质就是：舍小家保大家。通过给自己的主流产品引流，首先检测尝试自己的次级产品会不会被封，去裂变传播完成后再通过关联路径给自己的产品引流拉新。

产品优化迭代 持续引爆裂变增长

产品上线后，看到拉新数据后团队非常意外。第一是在整个用户路径中裂变的传播在1天就达到了10级。这里的10级指的是链路，从第一个用户传播到后续用户链路长度。如下图标示用户链路

但回到开头说的，为了裂变而裂变的小程序是非常难活下去的。只有产品提供优质内容的体验和增加解决目标用户需求的才可以走的更远更久。

上线后用户的反馈不仅要注意自己产品迭代，还要及时注意上线的排期。保证可以快速再次赋能裂变传播，避免竞对手或同类产品出现让用户疲乏

即使把需求归纳，评估开发时间。在业务的紧急性与开发难度上统计评估，为什么能快速传播？以及传播中的不足都要加上需求池。

比如针对海报分享，因小程序码太小与引导文案不够吸引。可以快速提出，不用进入需求排期直接优先做。同时加入公众号引流渠道，之前引流到服务号，现在可以引流到社群。增加流量分发

总结

从微信生态到产品增长，PMTalk一直在探索有没有可能让产品成为一个裂变引擎。曾经靠着公众号粉丝增加的流量时代已经过去，如何让产品增长超过微信生态并且可以独立出来才是增长黑客所思考的。

xxxx 在小程序增长之后，我们的新上市将在这一天保持在500+用户。 小程序再次将传入用户带入产品。产品，微信生态，业务转型成闭环，我们将来会继续出口增长案例和复合体。

文：凯文改变世界@Kevin改变世界（Kevingbsjddd）

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