今天的头条新闻推出“小程序桌面”，流量泛滥会激活小程序吗？

文 | Tech星球（微信ID：tech618）杨业擘

小程序已逐渐成为国家应用的标准，如微信，百度，支付宝等。目前，今日的标题日常生活已超过1.2亿，其振动日常生活已超过沈阳软件生产

150万，自然不能放弃小程序的机会。但与微信相同的问题是，巨大的标题流如何转化为小程序？

3月18日，今天的头条新闻迎来了重大更新，今日头条在其App首页增加了「小程序桌面」入口，旨在借助一级入口提升头条小程序的日活和留存率。

Tech Planet发现该更新适用于某些iOS系统，并未正式发布新版本的“小程序桌面”功能。那么“小程序桌面”只是产品功能尝试还是新版本？今日头条对Tech星球（微信ID：tech618）回复：“此次更新是产品正常探索，目前功能正在内测中。暂没有更多消息可以对外透露。」

突然发布的头条「小程序桌面」

在此更新中，今天的标题会添加到应用程序底部的“公共”按钮中。类似于微信的小程序桌面“二楼”，在公共功能被拉起后，它将形成今天标题的小程序桌面。

与微信小程序桌面相比，今天的标题小程序桌面还具有夜间模式，扫描，消息通知等功能。其中，今天的标题为小程序的桌面系统“常用”功能，收集了微信小程序桌面中的“最近使用”和“我的小程序”功能点。

今天关于小程序这一重大更新的标题引起了业界的热烈讨论。毕竟，在今年1月，今天的标题悄然脱离了iOS版本的小程序。当时，这个字节又回到了36个昵称：“Apple版本正在调整，因为产品版本正在迭代，很快就会恢复; Android版本可以毫无障碍地使用。”但是，仍然无法搜索标题的iOS版本小程序，并且Android版本的小程序数量没有显着变化。

标题小程序进展不顺利。这是每个人的共同意见。外界并未意识到今天标题为小程序的决心。对于今天的标题小程序生态发展状况，Tech Planet（微信ID：tech618）咨询了一个赢得A轮融资的小程序开发平台，另一方回复：「今日头条小程序我们已经接入，但是目前用户量不高，比百度的智能小程序用户量还要少。」

据行业分析师称，缺乏小程序播放器的主要原因是许多公司没有字节跳频账户，并且访问过程很麻烦。另一方面，原因是今天的标题小程序并未完全开放，标题商店，小米在商城和58名城市生活助理邀请的第一批小程序之后，许多后续的小程序都不允许上网。

流量漫灌能激活头条小程序吗

应该说，如何激活小程序的焦虑一直存在于各种平台中。在打开QR码，发现页面，组共享和许多其他条目后，微信最终添加了主页的主下拉页面。在搜索中增加小程序权重后，百度还将小程序条目直接添加到App主页的下拉页面。

今天的标题小程序在开始时发布，能够打开振动平台并打开八个流量门户。与标题基因相结合，在泛娱乐，内容视频，游戏和电子商务领域，应该有一个自然适合小程序。许多人对标题小程序仍有很多期望。

但是，从今天标题小程序的后续开发中，iOS版本中的许多条目已被取消，帮助内容创建者实现商业转换的标题存储尚未按计划进行。更重要的是，行业信心尚未建立，「微信小程序有跳一跳，支付宝小程序有相互宝，头条&抖音小程序有什么爆款嘛？」一位小程序企业家认为标题小程序仍然缺少基准案例。没有人击中红色，导致每个人都缺乏动力。

有了这个更新，今天的标题也在小程序桌面上，试图采取主要应用程序流量泛滥的形式，提高标题小程序的转换率和保留率。而常用按钮位于主应用程序的提示中间，无论是微信，百度还是支付宝，这都是一种激进的做法。

这可能是今天头条新闻“创造奇迹”的又一次尝试。在最近七周年庆典上，张一鸣也强调了公司的创新方法：“在正确的方向上要有旺盛的热情、大胆的想象力、坚韧不拔的意志，踏实去尝试，大力出奇迹。”

当然，bytebeat已经大力奇迹般地成功。颤音，火山视频和悟空的问答都是前者有强敌的情况，然后强行爆发。这一次，标题小程序能成功吗？

场景转化是关键

如果标题小程序的更新将作为正式版发布，标题小程序无疑将获得足够的流量导入。方便的一级入口也将有助于第二次打开小程序或保留率。但应该无论张小龙或者张一鸣，都希望的是场景转化，而非流量导入的方式激活小程序。

具体来说，应该是今天的头条新闻希望在用户阅读文章和观看视频时直接通过兴趣转换跳转到小程序。 小程序的任务是帮助今天的头条新闻完成“内容服务”闭环。

例如，小米商城是今天标题为小程序的第一批合作伙伴。最近小米9发布后如何销售小程序？如果用户今天在头条新闻中看到关于小米9的评价文章，或者看到关于颤音的小米9评价视频，则会被小米9的纳米全息技术或游戏场景模式所吸引。他可以直接点击小米商城小程序购买文字末尾或视频侧栏。

然而，今天的标题的影响没有实现。 小程序服务和支付流程的内容不仅需要完善，而且标题小程序应该像今天一样。应该说今天的头条新闻仍在探索中。

支付宝利用其接近交易的优势，主要推出终身服务小程序;百度正在努力进行智能搜索，搜索直接服务是一项功能;今天的标题是小程序，您是否想要选择准确分发这条独特的路线？在信息流或搜索结果的精确流程中引入小程序是一种可行的方法，目前头条系小程序的做法还是与微信做法一致，开放产品内的更多入口为小程序导流。

今日头条不会放弃小程序

在微信之后，支付宝，百度和其他应用程序纷纷推出小程序，今天进入市场的头条新闻并不顺利。但这一重大更新显示了今天的头条新闻并没有放弃小程序的决心。

阿拉丁创始人史文禄也认为，小程序不仅仅是今天的头条新闻，而且还为头部app：「巨型App的小程序平台化将会成为一个趋势，下一步这些国民级应用之间的竞争，将围绕小程序承载的信息和服务进行。例如，今天的头条新闻推出了搜索服务，微信也在不断加强搜索服务能力，精华是小程序将成为内容和服务的最大载体，搜索关闭小程序将成为被动的水源。」

小程序正在打开过去应用程序形成的信息孤岛，它使应用程序能够链接在线和离线场景。可以说，小程序是今天获得“信息创造价值”标题的捕手，而未来的标题小程序注定会有更多的更新。