转到小程序，“转移流量”到

当一个新的平台出现时，除了早期采用者之外，还有更多的企业家想要获得一波奖金。

微信小程序压制了追逐赢家一年的“欲望”。直到2017年底，游戏才正式开放，小程序终于迎来了爆发。以前受到严厉政策限制的贩运者也辜负了。

微信，10亿个月的活跃用户，几乎覆盖了所有中国网民;在微信上首次接触互联网的中年老年用户的比例和数量只有一个家庭，没有分号; 微信的社交沟通也允许分裂成为每个人都必须理解的表现形式。

小程序平台上的“薅流量”方法开始大规模出现，许多企业家已经获得了真正的奖金。但与此同时，这种做法不断挑战微信的底线和用户容忍度。在许多微信组中，发送小程序甚至成为最不受欢迎的行为。来自“薅”的流量无法保留，最终转换为小程序日常生活（DAU），这是企业家需要考虑的问题。

小程序「薅流量大全」

微信体育排行榜让外界了解了微信社交关系的力量。

这种无意识的小功能吸引了超过1亿的日常活跃用户，并且还导致了智能手环的销售，甚至导致了一些可以伪造步骤的“自动装置”。

这种力量也反映在第一个微信游戏“跳跃”中。病毒式游戏玩法与排行榜上方朋友的动机相结合，使得病毒式传播得到了极大的推动。今天，至少有1.7亿活跃用户在跳跃。还有数据显示，22％的跳跃用户是第一个真正触摸游戏的用户。

为了获得小程序的流量，依靠人际交流的“裂变”已经成为最重要的增长技术。

薅流的最基本方法是在产品设计中表达沟通。 “黑咔相机”是最典型的代表。这可以应用于AI技术，自动将照片中的天空转换为梵高着名的绘画《星空》风格小程序，在短时间内吸引了1亿用户。数百万美元的融资。

高级流量是在重要功能上嵌入“挂钩”，刺激用户与朋友和微信共享小程序。邀请朋友交换游戏奖励（包括复活，增加装备，增加抽奖次数），分享到群体查看朋友排名等。几乎每个小游戏都有各种功能的“钩子”。

很多拼写和讨价还价是这种方法的主人。从本质上讲，这个过程也是将新任务传递给用户，以获得野蛮的成长。

最令人惊讶的小程序之一是“幸福”。这个基于闲置货物交易平台的小程序建立了以“小红花”为货币的交易系统。简而言之，这一切都在这里。二手商品只能在平台的“小红花”上进行交易，但要获得一朵小红花，除了销售闲置商品外，只能通过增加活动和邀请更多朋友。

▲享受还依赖电梯广告拉新。图片来自：soho

在“人物故事”的新计划中，用户邀请的用户邀请新朋友，第一个用户也可以获得“小红花”。

这种不需要资金进行干预和有效运作的机制已经是最高阶的交通流量方法。在线上5个月，该股东表示已收到600万用户，该平台每天可以产生数千笔交易。

微信的底线

在线的第130天小程序，爆炸了。

名为“匿名聊天”的小程序在4小时内接收了400,000次访问，这是一个惊人的小程序。但是，它也在一夜之间被微信阻止了。

艾法纳已经采访了开发这个小程序的团队。除了易于触发沟通的产品机制外，该团队还使用了一些关于“裂变”的提示：

微信官方小程序 QR码生成号每天只能为10万，他们使用带有000~999密码的QR码，这样每个QR码可以重复使用1000次。

对于微信禁止“可疑共享”的原因，这也可能是最重要的依据。作为一个非集中的IM平台，微信和开放的社交媒体平台对“刷卡”的内容有着相反的态度。例如，微博将提供更高的前瞻性，强大的交互式内容，但是当这些“刷卡”内容太多次时，微信将自动阻止。

心灵之王是一个已经多次被禁止和解锁的小程序。除了作为回答问题的产品遇到的内容安全问题之外，一些内部人士推测心灵之王被封锁，并且当它试图回答问题时也可能与引入金钱奖励和惩罚机制有关。回答。

Vibrato 小程序是另一个故事。虽然微信的原因涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》中的用户隐私和数据规范，但很难考虑双方之间的竞争关系。

威胁微信的社交关系链，诱导共享，并涉及电子商务以外的现金流（金融，赌博等），这将是微信特别关注的问题。

薅来的流量，能留下来吗？

Facebook提出了一个40 - 20 - 10规则，相当于保留第二天，第7和第30个好应用程序。但是在小程序平台上，这个标准可能要低得多。

在开发人员的一般经验中，小程序平均保留约5％ - 10％。一个名为志燕咨询的团队提供了这样一组数据：小程序分别在2017年11月，2017年11月7日和14日保留了13.2％，3.1％和1.7％，与2017年相比已经有5个月这个月有了很大的改善。

使用小程序很容易使用，但也容易导致用户丢失。 小程序的保留率远远不能与优秀的应用程序相媲美。可以想象，忠诚的用户将如何使用“薅流量”方法。

用户对无限制的“裂变”的容忍度越来越低，这也是一个需要考虑的问题。

当小程序卡在群聊窗口中占据较大的位置时，文案极度戏弄，对其他群体成员开始泛滥无意义，这不可避免地引起了一些人的强烈反对。现在，许多微信组甚至形成了一套讽刺和讽刺来分享小程序的“黑字”。

这种体验，无论是对于共享者还是被动接收者，都是一种伤害，而这并不是微信希望看到的情况。作为掌握“生死权力”并高度重视用户社会经验的平台，并愿意根据不同情况调整“最终解释权”，我们无法预测谁将成为下一个“理发师”刀”。

该平台存在风险，流量需要谨慎。

作者：姜洪昌

资料来源：https://www.ifanr.com/111894沈阳小程序Customization

本文来自大家都是产品经理合作媒体@爱范儿，作者@蒋鸿昌

标题图来自以下，基于CC0协议