手淘版本小程序“轻商店”开始测试版，它可以来晚些吗？

期待已久的淘宝小程序终于开始测试了，但它并没有被称为小程序，而是被称为“轻型商店”。

轻型商店是支持个人或企业开店的工具。它具有群聊，文章发布和商店导航等功能。

目前，光存储支持个人和企业入驻，并要求帐户完成实名认证。由于用户仍处于内部测试阶段，开发人员需要发送包含姓名，联系信息，公司名称，职位等的电子邮件，并申请成为测试用户。不符合内部测试条件的用户将无法进入。

淘宝小程序“轻店”

灯具以其轻盈的特征而闻名。随着现场直播，微淘，淘宝头条等内容不断涌入，手涛的使用场景越来越分散，现在还需要一个“随时可用”的场景。

这类似于微信小程序的定位。 小程序的最大特点是“立刻使用它”，比如那些用户在使用微信时共享的游戏小程序，在聊天栏中发送点击进入。

具体来说，灯具店将收集淘宝品牌所有者的直播，微淘内容和商店信息，最后形成一个信息块，当用户在线搜索品牌时，该信息块将打包并弹出。

据消息人士透露，从较深层次来看，汉堡增加了一个类似于小程序的轻工店功能，主要是为了开辟会员制。也就是说，在轻型商店中添加类似功能（例如小程序）之后，预期Hand Amoy会创建系统化的用户使用系统以增强用户粘性。与支付宝小程序相比，轻型商店可以更好地商业化，并结合阿里的新零售平台，如Box Horse，Intime，Tmall，Hungry等，它更符合阿里的电子商务定位。

在淘宝网流量较为昂贵的情况下，品牌所有者收集品牌资产的需求只会增长。光存储不仅具有类似于小程序的功能，还可以帮助需要打开商店的用户收集品牌资产，整合淘宝客户端以及在线商店和线下商店的商家信息，并打开它到第三方ISV进行联合开发。它可以帮助品牌所有者更快，更准确地访问信息，并实现在线和离线的集成服务。

此功能实际上类似于微信小程序已启动的“品牌官方区域”功能。 2018年3月，微信正式推出“品牌官区”功能。

播放材料微信购物商店

基于此功能，该品牌将通过微信“搜索一个搜索”门户为微信用户提供品牌信息，产品和服务的官方渠道。用户搜索品牌词汇和相关产品词汇可以直接进入品牌。这样做的好处是显而易见的：品牌可以在此基础上获得流量，并且还将获得官方认证，品牌的电子商务小程序，公共号码，商店小程序等信息也将被整合。 微信可以通过销售广告获取品牌信息并获取利润，用户无需打开多个应用程序来增加购物的便利性。

相对于起步较晚的微信，一直专注于零售领域的淘宝其实早就意识到，大数据时代的关键在于如何整合商家信息，尤其是头部品牌。在上线轻店铺前，手淘改版之际，阿里已在手机淘宝中加入了与微信的“品牌官方专区”类似的“品牌号”功能，但功能仍然有限，主要帮助品牌主运营内容和粉丝。

无论功能怎么变，从根本上说，手淘的零售基因决定了阿里的小程序方案更侧重交易，形成购物场景;而微信的社交属性则更容易形成社交裂变，在营销层面进行扩散

这意味着，用户在逛手淘的时，才会打开手淘APP软件

。而微信基于工作和社交需求则是每天打开数次，这令用户有些烦恼的同时，也能帮助用户不遗漏重要信息，不容易错过交易的最佳时间。

而品牌追逐的始终是用户，用户对品牌的需求越高频，对品牌越有利。从这个逻辑层面来看，微信小程序似乎比轻店铺有更大的优势。不过，微信在社交和用户上的绝对优势也令阿里越来越开放，此次推出类似小程序的轻店铺就是很好的证明。

目前看来，对于大型零售品牌而言，与阿里合作能够获得更多的零售资源，更系统化的的零售数据，比如星巴克选择而阿里合作。而对于中小微零售品牌而言，选择微信则不失为一条走向成功的捷径。曾名不见经传的瑞幸如今也通过微信营销和社交成了新晋网红。

XX