吹出足够的空气，是时候冷静下来，看看小程序

引言：走上互联网风口的小程序

2002年，第二枪被嵌入新浪微博，为短视频的发展拉开了帷幕。在那一年，百度推出了国内首款小程序产品“轻型应用”;现在，小程序和短视频并列近年来最流行的互联网出口.

2002年8月22日，百度世界大会推出了长尾APP的“轻量级应用”;

2016年1月11日，张小龙宣布在微信内开发一个新的公共账户表格，名为“微信小程序”;

2017年1月12日，支付宝宣布将从2016年9月起开发类似于小程序的应用程序;

2018年3月20日，华为，小米，OPPO，VIVO，中兴，金立，联想，魅族，努比亚等9家手机厂商共同推出“快速应用”.

2018年7月4日，百度副总裁沉晓在百度开发者大会上宣布正式推出Smart 小程序，主要功能包括流量，体验，智能，开放等.

一. 平台属性不同，催生了不一样的小程序生态体系

1. 基础流量

（1）微信

微信第二季度财务报告显示，当月微信已达到10亿，而小程序的总数超过100万。 微信小程序分布主要在微信组中，其他条目主要基于顶部下拉，发现，会话，扫描代码和公共号。

（2）百度

百度第二季度财报显示，百度每日用户达到1.48亿。百度智能小程序将分发在信息流中，并且还将分发在类似内容的内容，底部等。还包括自然搜索结果，阿拉丁也是百度小程序的入口。最近我还推出了顶级下拉菜单。

（3）支付宝

支付宝每月直播约为微信约一半，最近刚刚在主页小程序收集入口。

二. 封闭是防守态势，开放是行业趋势

微信作为小程序行业的第一个进入者，无论是流量，持续时间还是小程序数都占据了该领域的绝对优势。对于微信这个社会建立的交通关系来说，巩固其地位的最佳方式自然是走自身生产的自我生态之路，从而稳定腾讯运营的社会帝国。从“跳跃跳跃”到前一时期的爆炸，“猜一首小歌”然后“太多”，这也证明了微信的封闭生态更适合依赖社交的游戏和电子商务小程序关系维持。这部分小程序，可以真正将微信的流量转换为自己的保留。

与微信相比，百度选择了一条彼此相反的道路。百度智能小程序向公众开放。这与百度的自然流量属性有很大关系。百度的流量基于百度AI系统下主动获取用户搜索和智能分发。对于百度智能小程序，此类流量既大又有针对性。在百度正式披露的数据中，火车票智能小程序，在线20天订单转换率提高了44％;检查违规行为小程序，50天就行了，DAU增加了370％;发布栏小程序用户每用户使用时间增加了30％。除了百度的产品在未来的全球流量，如百度贴吧，百度地图，以及第三方开源联盟流量，如B站，58城市等。所有这些都为小程序开发人员增加了一个新选项。

支付宝经过一年的沉默也是活跃的：7月31日，支付宝在线收录小程序收集入口; 8月2日，支付宝在线创意海报自有小程序; 8月5日，支付宝小程序开花启动界面; 8月6日，淘宝推出了集团小程序 .作为支付领域的绝对王者，支付宝小程序专注于商业和生活服务领域。与微信的社交流量相比，支付宝的流量基本上是交易流量，在转换中具有天然优势。对于需要更高转化率的开发人员来说，这也很容易让人印象深刻。但不幸的是，我还没有听说过哪种支付宝小程序已经实现了红色。

简介：可以看出，有几个超级平台希望创建自己的小程序生态系统，对于开发人员来说，实现从平台流量到自己流量的流量是核心吸引力。就目前而言，无论生态如何，首先，丰富流量的流动是打动和留住开发者的关键。

三. 小程序市场仍在红利期，开发者还需把握自身优势

1. 小程序的用户画像

作为能对标操作系统的存在，小程序的用户结构非常多元，也都在操作系统生态中可以找到类似的用户定位角色。

（1）应用开发者

App Store发展至今也只有300万左右应用，而小程序1年左右就超过了100万应用，开发者热情可见一斑。

小程序应用包含3类开发者，首先是应用市场的APP品牌，除去一些功能较为复杂的产品，大多头部APP也都推出了小程序;其次是完全基于小程序生态的创业开发者不断增加;最后是相关场景的线下商家，比如餐饮和生活服务，通过扫码，卡券，识别码等场景来应用小程序的开发者。

（2）应用消费者

当前约有2.8亿Ç端用户，目前Ç端用户的一线城市占比接近一半，男女均衡，使用频率和时长正在逐步攀升。

（3）的SaaS

目前的SaaS服务也包含3类开发者，首先是基于公众号的服务商推出的小程序模板，如有赞，微盟等;其次是专门针对小程序服务的新服务商，如好物满仓，小店铺，小电商等;最后是原本渠道平台的服务拓展，如京东开普勒，LOOK内容电商等

（4）应用助手

对标曾经的豌豆荚，91助手，小程序应用助手目前有第九程序，大梦想程序，知晓程序等。

（5）垂直媒体

除了TMT媒体的小程序垂直专栏，专门针对小程序领域的垂直沈阳软件公司

XX 媒体包括阿拉丁，知识程序，以及观察和创作公众节目。

（6）数据助理

一方面是官方的小程序数据助手，另一方面是第三方数据平台提供的数据工具，如阿拉丁，新列表等。

（7）乙方

传统的IT外包开发团队，为小程序定制开发服务。

这7种类型的用户构成了当前的小程序整体用户生态系统，除了C端用户，其中大多数是与小程序服务链系统互补的。英美烟草和手机制造商的强势进入证明，小程序市场的数量可能超出未来的想象，而且所有开发商目前都处于分红阶段，并且入场仍然非常好。

2. BAT小程序

（1）在微信小程序的头部应用中，当前的游戏类和电子商务类占据绝对比例。

游戏类代表：海盗来了，幸福的地主，跳跃，最强大的炸弹，国王的荣耀事件，六边形的欢乐等等;电子商务代表：争取更多，京东，享受东西，蘑菇街，卷皮折扣，蜜芽等。

（2）百度的技术授权，目前比较工具类小程序明显更好的体验，代表是检查违规行为，火车票，58城市，长隆AR动物园，携程预订等。

（3）支付宝小程序在支付，金融，电子商务和生活服务方面具有明显的优势。代表是鲜花摊位，共用自行车，汽车租赁服务，政府服务和淘宝日常抓斗。

3. 小程序红利在哪

（1）微信作为小程序的开发者，早期需要教育市场，所以微信主要是基于工具类小程序的早期阶段，因为工具开发成本低，而且场景更有可能被收购和受过教育的用户。随着小程序功能的不断增强，游戏和电子商务成为最受欢迎的微信类别，这意味着小程序不仅可以替代低频和长尾应用，而且还发展成为一个流行的高端阶段。频率应用并开始重新定义市场规则。

（2）百度智能小程序定位明显，首先是技术，如长隆AR动物园，通过高感应技术赋权，开发商的品牌IP更加友好;其次是入口，搜索信息流分配小程序，使用记录设置1级入口增加保留;最后一个是场景，系统下的多个产品场景和第三方合作伙伴联盟sdk调用，运行在不同的应用程序上，这使得百度小程序使用场景有更多关于空间的思考。

（3）支付宝的支付和金融信用认可在生活服务，支付，电子商务和信用报告方面具有很大的优势。阿里已经长期被克制为小程序，百度的高调进入，电子商务的热门发展中的微信，都促使支付宝开始行动。成熟的支付，账户系统以及巩固消费场景的需要是支付宝小程序的核心优势。

四. 给开发者们的建议

微信小程序在游戏和电子商务类别火爆，侧面反映了腾讯的战略，游戏本身就是腾讯的强势领域;和电子商务多年，终于看到了小程序的希望，所以游戏和电子商务小程序的开发者首选微信。 微信流量引人注目，社交转换模式和封闭生态，在100万小程序的竞争下，市场生态已经有点成熟。值得一提的是，通信类别曾被称为“匿名聊天”小程序，花了17个小时才能获得1700万PV。它在同一天被封锁了。后来不久之后，该团队开发了“Walking to talk”小程序。也被封锁了。因此，可以看出，在微信成为小程序操作系统之后，态度在原始的通信和社交类别中仍然是谨慎的，并且此类目的的开发人员是谨慎的。

百度的战略相对清晰，开放生态带来技术开源和全球交通开放。通过自身的人工智能技术和智能交通分配优势，弥补社会和支付的不足。对于想要快速获取流量奖励的内容和工具开发人员和开发人员，百度小程序将是一个不错的选择。目前，百度智能小程序系统的竞争远不如微信，短期内交通红利将更加令人印象深刻。从百度的官方数据来看，智能小程序的转换也令人印象深刻。 AI技术在引擎中起到了一定的作用，可以在Chime AR Zoo 小程序中看到。预计百度小程序将在今年年底完全开源，开发商可以抓住这个机会抢占一股红利。

支付宝是另一个类似于微信的封闭式生态系统。支付宝拥有成熟的支付系统和商业模式。虽然它是第一个被微信取代的城市，但它仍然是支付领域的绝对第一。我相信对于离线场景，支付宝小程序会有更多优势。可以预见，支付宝的电子商务和生活支付方案肯定会与微信正面对抗。

随着app开发瓶颈的扩大，小程序将以不可逆转的趋势吞噬应用程序的市场份额，并最终取代应用程序在移动互联网中的中心地位。尽管引人注目，但面对小程序，开发人员需要理性。在BAT和资本市场的支持下，开发小程序并不困难，但仍然难以制造爆炸。为了满足基本生存，我们还必须考虑平台流量转换，运营等方面。在那之后，我有机会谈论交通实现的最终目标。 小程序的旅程还有很长的路要走。因此，在选择平台时也很可能确定小程序的成败。

说在最后

目前，虽然小程序仍然不如原版应用程序，但其易用性和快速分发以及近乎原生的体验不仅可以取代低频和长尾应用，还可以替代餐饮，生活服务等。离线场景得到补充，他们的能力越来越强。他们开始侵入高频类别并影响整个应用市场。也许小程序正在定义一个新的互联网格局。我们这一刻的每个人都将成为证人.

#专栏作家#

老衬里，微信公众号：fengqitalk。数以百万计的用户产品创造了人，擅长互联网产品运营，专注于新兴技术产业。

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