新版本牺牲了“悬浮窗口”杀手，微信启动用户时间来保卫战斗

当新兴的社交和内容产品（如头条新闻和颤音）继续侵蚀基于微信生态系统的腾讯社交帝国时，微信刚刚推出了一个名为“年度最佳年份”的应用更新。对于这个时代的意义，很多人还没有完全意识到这是微信和对手争夺用户时间的战略举措。

在5月23日晚上7点左右，iOS用户可以升级到最新版本微信。与大多数先前的函数迭代不同，这次微信大大引入了“浮动窗口”函数。

浮动窗口的更改反映在以下三点：

首先，单击浮动窗口后，文章页面直接缩小为圆形浮动窗口按钮，并返回上一级菜单。顶部设置后，原始顶级功能仍然在文章页面上，返回到微信主页查看顶部栏。

其次，可以拖动浮动窗口来改变位置。拖动到右下角的红色区域以放弃取消。同样，唤醒浮动窗口，或使用相同的滑动手势。

就像在微信聊天列表页面下拉唤醒小程序列表一样，在如此有限的界面中，腾讯用交互创新，建立新入口的能力，已经炉火纯青。

最后但并非最不重要的是，浮动窗口功能高于页面级别的微信 UI接口——。这意味着只要浮动窗口没有关闭，它就会在每个页面上“浮动”，甚至包括聊天。

它相当于将浮动窗口的存在与收缩语音视频聊天相同，就像Apple用户喜欢的许多辅助触摸点一样。

一次 App 升级的战略意义

在这个应用程序更新中，我找到了腾讯战略意图的线索。——本质上，浮动窗口功能相当于“多任务”和磁盘。

让我们一起思考，什么样的产品才会用到「多任务」呢？——操作系统。

微信绕过了手机操作系统，成为10亿活跃用户的底层操作系统的愿望，已经变得清晰。

浮动窗口的存在允许用户在任务之间平滑切换，因此不需要跳转到其他应用程序。像小程序一样，它是锁定自己体内的流量。

而这对于微信生态内包括公众号在内的各类功能来说，相当于多了一个新入口，对维护微信的信息流来说，意义非凡。

这也意味着从现在开始，微信会将“look and see”所代表的信息流服务增加到与IM聊天功能相同的级别。因为浮动窗口的强大存在，您可能会在返回消息后继续返回信息流。从分层设计的角度来看，甚至高于小程序——目前，小程序不能简化为浮动窗口。 小程序是在腾讯系统内进行交易的集装箱和承运人。这也表明，在腾讯看来，信息流竞争目前是最优先考虑的事项。

一个强有力的证据是，这次微信公众也进行了“大修改”。朋友的个人主页，公共号码主页和文章阅读页面取消了顶部黑框，显示区域变大，整体体验变得更加身临其境。

今年升级的微信，一系列组合拳，实际上更像是战略防御沈阳小程序设计

这是因为，在短视频产品中，包括颤音和快速手，微信流量的侵蚀越来越重要。目前，前20个短视频应用中有6个平均每日在线时间超过一小时。

很多朋友都提到我，因为他们迷上了短视频，微信朋友圈的频率减少了，看到微信的时间变得越来越少了。

数据也证明了我的微观水平调查结果。根据QuestMobile的数据，短期视频影响，即即时消息的当前长度，已从37％下降到32.2％。你可以看到，在这张图片中，两者是另一种关系。

资料来源：QuestMobile

一场「用户时间保卫战」

随着互联网流量故事触及应用程序之间的上限，它变成了“时间之战”。原因并不复杂。当互联网用户数量达到极限时，如果您想赚更多钱，每个用户只能获得更多时间。

然而，对于腾讯而言，当它完成所有互联网用户的“规模包围”时，突然发现它无法根据这种规模完全获得时间。以颤音为代表的短片的兴起几乎在短时间内侵蚀了腾讯的社会根源。

自去年以来，短片视频以不同寻常的速度上升。根据QuestMobile的数据，今天的标题的颤音在2018年春节期间仅增加了近3000万DAU。从图形互动时代到视频互动时代，腾讯社交社会的护城河遭遇了前所未有的挑战。

资料来源：QuestMobile

这使得腾讯首次发现其产品不再能够最好地将用户的时间推向市场，并且已经成为腾讯自成立20年以来所经历的前所未有的“时间危机”。

要知道，腾讯商业模式——社交和游戏的基石，最强大的是拥有用户时间，拥有用户时间意味着一切。这就是为什么腾讯会在产品层面做很多看似内敛和内向的努力，因为它不想打扰和刺激用户并浪费用户时间。

只要用户在腾讯的软件中花费尽可能多的时间，无论他们如何实现它，并且通过投资寻找生态伙伴来实现，它就没事了。在今天的中国投资市场中，腾讯的“好黄金大师”能够形成多金并且无论如何也是因为它拥有大量的用户时间所带来的高额利润。

从今年年初开始，马化腾在短视频领域展现了一个非常激进的方面。事实上，有一些痕迹可以找到。它背后是一段短片，震撼了它的交通核心。——一旦用户的时间丢失，腾讯的主要业务很难说。当主营业务下滑时，流量优势的萎缩甚至会影响其投资生态。虽然腾讯投资长期以来一直很有名，但如果你不依赖自己产品的流量优势，很多投资它的公司都不会对抗腾讯，而一旦基于时间垄断的交通红利趋于削弱，腾讯投资生态的脆弱性。它可能会暴露出来。

腾讯的护城河在过去两年中幸存下来，这是第一次受到极大挑战。腾讯的管理层和运营商比其他任何人都更了解这一点。因此，今年的腾讯财经报告称，“我们将采取更积极的投资策略，以提升在线视频和支付服务的长期竞争优势。投资包括长短视频。数字内容进一步扩大用户群。”

腾讯2018年第一季度财报报告

小的微信 App更新只是冰山一角。从马化腾与张一鸣在朋友圈中的辩论来看，微信以“诱导分享”的名义直接阻止了颤音的营销活动，甚至在腾讯的短视频应用中投入了30亿元。本系列中的事件都指向相同的事件——腾讯正在开始“用户时间战争”。

从图形到直播，通信方法的快速迭代给市场参与者带来了巨大的挑战。腾讯曾经是熟人社交时代的最大受益者，但其自身的产品逻辑很难适应“半熟人”或陌生人的社交。颤音等新兴产品不仅占用了用户的时间，而且成为新时代寻找“志同道合”朋友的重要渠道。因此，我们可以从另一个角度理解腾讯所面临的焦虑和挑战。

[Titanium Media作者：作者周天，原创36's深度创作，第四期TMT特色“金字节”奖得主; 微信公共号码：财务业绩（ID：techfinsight）]