前线| 微信游戏正式开放，10亿级流量的游戏业务已经开始.

4月4日晚，第三方游戏开发者告诉36氪，之前注册并提交的迷你游戏《征服喵星》已获批准。随后，36氪通过小程序门户搜索了游戏，并首次体验了由第三方开发者开发的这款小游戏。

小游戏征服明星

早在3月23日，36氪被告知微信小程序游戏类别正式开放进行测试。然而，当时，第三方开发商的迷你游戏无法发布。在《征服喵星》通过审核前一天，微信以36氪回答提问：

4月4日，迷你游戏正式发布。用户可以通过搜索或与朋友聊天来玩几十个新游戏。我们希望有更多优质的小游戏出现。目前，尚未提交审核的开发者可以提交审核，我们会尽快报告结果。

除了《征服喵星》之外，36氪还发现一些经典游戏也可以通过小游戏体验，如《最强2048》，《纸牌接龙经典》，《幸运捕鱼》。根据《最强2048》这个小游戏的经验，36位记者发现了沉迷于手机数字覆盖的乐趣。

据微信方面透露，目前用户可以体验到大概20款第三方小游戏，这些小游戏主要为休闲和竞技游戏。

除了上面提到的四个，它还包括《 海战Online》，《棍棍英雄》，《方块消消消》，《堆了个塔》，《脑力加油站》，《最强飞刀手》，《疯狂碰碰球》，《燃烧头脑》，《欢乐棍子西游》，《欢乐六边形》，《螺旋消消乐》，《最强弹一弹》，《最强投篮》，《不要乱蹦》，《天天打地鼠》，《不要乱开车》。

对于第一批20个小游戏可以成功通过微信，对方没有给出详细解释。在之前的公开测试中，微信表示中国个人和非个人（企业，个体企业，政府，媒体，其他组织）可以注册小游戏。同时，开发商必须遵守相关国家政策的要求。

但是，可以肯定的是，将来会批准更多的小游戏。此外，小游戏还将在下一阶段宣布具体的支持策略。

算上看，微信迷你游戏并不长久，但它具有巨大的用户增长潜力。它也在加速微信的商业化。

2017年12月28日，迷你游戏正式启动。到2018年1月15日，小游戏用户总数达到3.1亿，每日活跃用户数突破1亿。春节期间，同时在线游戏的数量达到每小时2800万人。对于未来小游戏的用户规模，游戏产品总监孙春光在微信表示，这是近10亿微信的用户。

虽然目前的游戏尚未公布最新的用户情况，但前半个月的用户数量足以说明巨大的社交流量潜力。与此同时，这股交通浪潮也吸引了大量广告主。

第一个测试水是最受欢迎的游戏。在试用了两个品牌的麦当劳和耐克后，该游戏于3月14日正式推出了汇海，并推出了三种形式的广告：定制品牌盒，定制音效和官方IP许可。那时，微信没有透露具体的投资标准和广告价格。

根据当时净传输的价格，跳转沈阳小程序设计

第一次跳跃按CPD（每日费用）计算，价格分为500万/1天，1000万/2天和2000万/5天。这样，耐克之前发布的为期三天的广告价格在1000万至2000万元之间。

跳跃的普及和随后的强吸收能力为微信探索游戏的商业化提供了模型。果然，微信紧追不舍，迅速推出了小游戏实现路径。

3月28日晚，在迷你游戏第一方测试第一方开发不到一周后，迷你游戏宣布了Android道具应用内购买和迷你游戏广告组件的两种商业化模式。这意味着第三方开发者不仅可以跳跃，还可以分享小游戏的巨大商业利益。具体地，

第一个商业模式计算收入规则：开发商收入=小游戏道具内部购买总流量收入 - 腾讯渠道技术服务费 - 腾讯合法预扣税。其中，腾讯渠道技术服务费占小游戏道具总流水收入的40％，包括腾讯渠道技术费和第三方支付渠道扣除额。

第二平台将根据用户的广告点击按一定比例划分。目前的暂行规则是：单日广告收入的一部分不到10万元，包括开发商。其中50％;在单日广告收入中赚取超过10万元人民币的开发者可以获得30％的收入。

虽然小游戏的绘制方式受到一些人的批评，但其广告能力正在推动小程序广告的进展。

以前，微信在小程序中试用了搜索广告，LBS广告和其他货币化方法，但没有产生大浪。在两大网络游戏的第二天，小程序再次打包推出四大广告空间，包括小程序广告空间，可以达到小程序，以及宣传号码，朋友圈和底部的广告空间公众号支持小程序登陆。页面传递。

事实上，最后三个主要的广告位是小程序，微信广告团队是在3月23日发布的《微信广告新能力》中推出的。现在单独发布，就足以看到微信对小程序广告货币化前景持乐观态度。

从最近宣布的微信社交广告功能来看，它正在增加小程序广告功能的发布。将来，小程序广告组件有望成为微信广告矩阵的重要组成部分。

在腾讯于3月21日发布的2017Q4财务报告中，我们可以看到社交广告的增长率令人满意。数据显示，社交及其他广告收入增长68％至82.4亿元，主要来自微信（朋友圈微信和公共账号微信）以及公司广告网络广告收入。

虽然腾讯来自广告的收入一直未突破20％的占比，但从公司对微信广告能力的释放频率来看，公司是希望稍微卸下之前的克制来让微信创造更多的价值。

另一方面，腾讯来自游戏的收入开始放缓，Q4占比更是降到历史最低值—— 37％。对于公司来说，迫切需要找到新的盈利增长点，而广告一直是各大分析师所认为的第二大收入来源——毕竟美国Facebook有95％以上的收入来自广告，而中国的微博也有很大部分收入来自广告。

对此，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾曾表态，对新零售的频频布局意在拿下更多的广告市场份额，而且这也影响到公司能否成为一家以广告营收为主的公司。

腾讯将以微信 + 小程序的组合，释放更多的广告能力并创造更多的商业价值。不过最大的担心是，用户买不买单？

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