深入分析，张小龙背后的产品价值微信

今天，“国家申请”微信，每个做互联网的人都离不开这个应用程序。

每次更新迭代功能时，制作产品的人都需要学习微信;进行操作的人需要研究如何通过微信平台获得更多用户;进行开发的人需要使用微信小程序开发工具来制作小程序;当老板是，你需要使用微信联系你自己的投资者。

上述四部分人基本上覆盖了80％的互联网人口，因此微信的应用程序已成为每个人都无法打开的平台，因为它在2002年被完全点燃。

微信

微信目前每月有9亿用户。这个概念是什么？

到2017年，中国网民数量为7.5亿，每月活动量为微信，达到9亿。我们一直说互联网，“互联网应用，只要有用户，你就付不起。”

在这里，我们将首先回顾微信的历史。

微信迭代史

2010年11月19日，微信项目正式为汇海。原因是张小龙在2010年10月的15天内看到kik有100万用户。

2011年1月21日，微信1.0 ios版本上线

在2011年5月，微信推出了语音对讲功能，并且随后的迭代（默认扬声器为对讲机，耳朵将成为耳机模式），因为Talkbox在4月份突然变得流行，这一功能使得微信占据了市场的一部分。否则，它将持续不到12年，它应该死了。 （当语音对讲功能在线时，用户很少会使用它，但他愿意尝试，所以他会下载微信，这将在未来的用户之间使用。这种关系的基础奠定了基础）

2011年8月，微信启动了附近的人体功能。这个功能的诞生，第一次是微信，用户增长迅速。 微信不仅限于熟人，此功能允许用户将附近的陌生人添加为朋友。

2011年10月，微信引入了摇瓶和漂流瓶的功能。将其转换为微信用户非常喜欢的功能。张小龙回忆说，这个功能的产生是“这种需求一直是通过摇动手机来发现的。美国的撞击是由两个人的手机发出的。它也太小了。” 微信确实做到以最简单，最自然的方式，它满足了用户最本能的习惯，达到了连接用户的目的。当时，这个功能的诞生引起了市场的竞争模仿，但张小龙自信地说。可能会有超出此功能的变化，事实证明确实如此。

2011年12月，微信启动了QR码功能，扩展了添加好友的应用场景

2012年4月19日，微信推出了社交功能“朋友圈”和“我的专辑”功能。朋友圈是一个内容分享平台。这个功能的诞生完全促使用户在微信的平台上。 p>

2012年7月，微信推出了网络版和视频聊天插件。网页版本微信触及桌面字段。视频聊天插件功能的诞生让很多人认为运营商将来会遇到困难。 微信甚至让腾讯成为“第四大运营商”

2012年8月，微信推出了微信公众号，被命名为“官方平台”和“媒体平台”

2002年2月，微信推出多人语音，聊天记录迁移，保存等功能，微信进一步整合腾讯资源

2002年8月，微信增加了表情商店和游戏中心。现在很多人的聊天表情符号来自“表达商店”; 微信公共号码已被修改，公共平台分为两种类型：订阅号和服务号。/P>

2014年3月，微信增加了微信支付功能，并且假冒支付宝开启了新浪潮“第三方支付”市场大战

2017年1月9日，微信使用小程序函数上线。定位是扩展离线场景（如洗车，订购？），您可以通过扫描二维码直接输入相应的程序，无需下载应用程序（开发不理想，直到现在，小程序条目已经完全通过“跳跃”版本打开。18x02020 18年后将成为一个新机会吗？）

2017年5月，微信上线“看看”和“搜索搜索”功能，搜索目标百度搜索，今天看看基准标题

2017年12月，微信上网“跳”，完全放开了小程序的入口，大量新的h5游戏开始上线到小程序商店，2018年小程序应用可能成为这些上市功能的新机会，基本涵盖了微信从诞生到现在的全过程成长为中国最大的用户应用程序。在几个重要功能节点的中间，微信完全打开了已经列出的竞争产品的距离。

接下来，我们将重点介绍使微信完全上升的功能以及我认为张小龙给出微信产品值的功能。

1. 附近的人 & 摇一摇

这是微信用户量第一次暴涨。

附近的人：让微信从熟人那里扩展应用场景，与陌生人交往。

摇一摇：我之前也说过，这个功能很受欢迎。只有微信才能达到最终，以最简单直接的方式满足用户的需求，达到连接用户的目的。

这里主要谈谈“摇晃”，有很多细节值得我们的产品更深入，为什么要撼动界面，男女用户看到的不同？为什么摇晃的声音是“步枪”，其背后的含义实际上是张小龙产品价值的体现。

2. 朋友圈

目前，朋友圈的这一特征基本上是95％的用户群需要使用的功能。

所以有人问，为什么朋友的高频功能必须放在二级菜单中？可以关闭吗？

我也曾经和很多以前制作过产品的人一起回答过这个问题，主要是从三个方面来说。

在推动朋友圈的时候，微信的产品经理不知道它会是什么，把它放到二级菜单进行实验是合理的

它已经很热了，为什么不能获得一级菜单呢？因为用户习惯点击发现 - >朋友圈，然后打开，如果你移动到第一级菜单，这会改变用户的认知习惯，对于微信产品，它是最小的，任何扰乱用户的功能，或不做，或改进它，所以这将改变用户的认知功能，微信不会做

朋友圈被放置在第二级菜单中，第二级菜单中的其他功能也可以转移，例如在后期“看一看”，“搜索一个搜索”，“购物”等

包括朋友圈，如果你真的仔细观察过，为什么微信朋友圈站在栏的左侧，内容在左边;微博的个人资料位于顶部，内容如下： “为什么你喜欢赞美，评论的入口，只需点击两下就可以了？

这些功能的设计，如果您仔细观察并思考过，那么您将对张小龙的产品价值有直观的了解。

什么是产品价值？

产品经理的产品价值，不说，它反映在您制造的产品中。你为什么要做这个功能，不做那个功能，你的基础是什么？这是您的价值观的体现，必须反映在您的产品中。

3. 公众号

这是我最欣赏张小龙的地方。不是朋友圈，不是摇动，公共号码，以及QR码场景的预测。 （当时，似乎只添加了微信朋友的QR码来扩展新的应用场景）

公众人数中有多少人成为百万富翁？多百万富翁？亿万富翁？ - 无数。

那么为什么公共号码不像朋友圈一样放在二级菜单中呢？或者把它放在一个新的标签栏中？为什么它像聊天对话，把它放在家庭消息流中？

由于公共号码只能与最大流量红利共享，因此这是根本原因。

什么是公共号码？

这不是一个简单的信息，所以你可以阅读文章的功能，它是一个连接器。

连接人员和信息，联系人和人，连接人和企业。

中国信息平台最大的问题是什么？

内容质量低，跳出率太高。这是中国市场无法解决的问题。

那么，你怎么看待微信？

限制每个公共号码作者的数量每天只能发送一条推送消息，用于解决质量问题

培训用户发现他们感兴趣的来源。以馈送流浏览形式的传统信息平台的缺点是“跳出率高，并且没有多少人会认真阅读文章内容”。因此，通过以下操作，让用户主动关注他喜欢的作者

如果没有这种显示形式的进料流，用户如何确定商品的质量？ 微信的做法是在一个屏幕上显示一条消息，并且可以显示内容，以便用户可以看到他们的偏好和文章的质量，而无需点击它。

以上三篇文章解决了国内市场的基本信息质量和跳出率。但通过这种形式的介绍，缺点是阅读量可能很低，那么如何实现两者之间的平衡呢？满足质量和数量？

微信的做法放在Feed流中，您可以在第一级导航中看到它，并与您的信息聊天。

并且该文章可以与流量最大的朋友圈共享，增加曝光率。

这六点是我真正欣赏张小龙的地方。

平衡质量和数量，使公众作者和用户都满意。

4. 小程序

2017年1月9日，小程序诞生了。

张小龙于1月9日选择发布此功能，因为乔布斯于1月9日发布iPhone，因此你可以看到张小龙对小程序的野心。

小程序的位置是什么？

有三种基本情景：

只需要低频率：例如，如果您购买火车票，通常在新年或假期购买一次。其他时候，您不会打开票证软件。此时，您无需下载完整的应用程序即可实现此场景。您可以在需要时在微信中打开小程序。

离线现场：我也在前面说过，如离线洗车，点外卖，银行排队，直接扫描小程序二维码完成

我觉得应用程序太重了，很多功能都没用过，占用内存，小程序不需要安装，完全可以满足现在的要求吗？现在小程序在“电子商务类”，“文化娱乐”组助手，团体应用方面表现不错，这完全违反了腾讯对小程序的定位，所以我们看到了腾讯的一系列动作。

密封件的小程序密封，入口缓慢释放。

特别是在2017年12月，最新版本的微信通过小程序游戏完全打开了边框，例如“跳跃”，并打开了微信中不影响体验的所有条目。

用户通过“跳跃”这个游戏来了解小程序的功能。

我相信这将成为2018年的新机会。也许会有一批新的h5游戏制造商被解雇。我相信很多公司都会将自己的重点放在小程序 软件自定义

总结

此时，基本上已经提到了微信的重要节点功能。

如果你想更深入地了解微信产品背后的产品价值，你需要好好看看张小龙的微信公共课ppt演讲。 （需要ppt的学生可以留言）

微信真是一个了不起的应用程序。每个制作产品的人都应该很好地理解张小龙在这个“极简主义”和“内敛”产品背后所做的事情。