小程序的流量仓储

随着圣诞节前后圣诞帽的爆发，以及张小龙第二次站台微信公开课，小程序热度再次爬了个破：

即便关注度“飙升”，小程序在微信生态中展示出的价APP软件开发

根据2018微信公开课官方数据显示，当前小程序数量仅58万个，开发者仅100万，这与2017年7月份就已经超过2000万的公众号数量相比，差之千里。

炒了一年的小程序，为什么就是提不起劲儿呢？经过近一年的观察，实践，我认为这是因为小程序的核心问题还没有得到解决——流量存储。

雪落无痕，还是雁过留声？

这世上不乏志愿者，他们为让这个世界变得更好付出了很多，但选择默不作声。这样的奉献者毕竟少数，雪落无痕纵然值得我们歌颂，但大部分人类是逐利的，我们不能要求每一个人选择默默地奉献。

当我们付出了人力，物力和财力去完成某项工作的时候，总是会期待有所得，这是人之常情。回报与付出的平衡是推动人类不断进步的重要因素之一，商业之所以能够不断地迭代发展，是因为成功的回报总是大于付出的。

微信公众号之所以能够茁壮成长，是因为那些笔耕不辍的自媒体人靠流量赚的盆丰钵满，让后来者看到回报的可能。而小程序这一年，除了仅有的几个电商外，大多数开发者在辛勤的付出后没有留下任何痕迹。

XX On Christmas 2017, developer Zhao Tuan, with its 小程序 "Christmas avatar", received 75 million traffic in a few days. Behind tens of millions of traffic, in addition to the short book's rewards, there are only a few thousand server bills left to Zhao.

This can be described as a typical case of "snow falling without a trace".

Like Zhao Tuanjie, there are still many cases in which 微信 “education users” are created through social events, new functional applications and other opportunities. Almost every case has a regret that “cannot be realized”.

We can repeat the "planning of the monetization method before the outbreak of 小程序", but in fact, do we really have a way of realizing it?

“爆款”小程序怎么变现？

In addition to Rebecca's introduction of existing traffic into 小程序 to realize e-commerce, as of now, I only see two kinds of 小程序 monetization possibilities: "King of the mind" and password red envelope class 小程序.

The “King of the Mind” relies on its steady flow of traffic to open the way for his brand to emerge:

The same password red envelope has not yet seen the brand exposed, but the package you said "replica" you said the package, created the "red envelope square" module, providing the possibility of brand exposure. However, as of now, there is no brand red envelope released in the square, which may still be in the stage of traffic accumulation.

In fact, the password red envelope class 小程序 has begun to enter the downturn of traffic, and the new favorite of the circle of friends "answer class 小程序" is spreading, and will soon replace the password to become the next explosion.

xx 作为社交平台的产物，很难实现没有流量的实现。毕竟，有人可以带钱。用户很长一段时间都很少喜欢小程序，比如“心灵之王”。更多的是“圣诞节头像”和“你说的套餐”，例如快速上升和快速下降，以及公共号码订阅关系的缺乏，如何把交通存储在高峰时期并成为一个重要的要在小程序解决的问题。

小程序的流量仓储

自人类诞生以来，储存的概念一直伴随着我们。

从最早的洞穴到现在的银行，人类一直存储着他们的收入，为意外做好准备。人类具有非常强烈的储存感，并且没有“食物储存”。即使是最基本的计划也不敢去思考，更不用说谈论“知识礼仪”了。

所有想要公众发财的媒体人想到的第一件事就是积累粉丝。

在新列表小程序交换组中，高频参考字中的“流”非常显眼。除了关注流量之外，开发人员还在考虑可以为我使用多少流量。

目前，首先推动者可以想到的唯一仓储是公共号码，因此您可以看到公共号码在上面的词频图中占据更大的位置。每个人都拿出“客服回复”（如知道小程序），企业红包默认注意（如可靠的红包闪存店）等方式将小程序流量直接发送到公众号。

目前，这种方法确实存储了小程序的部分流量，但与数百万甚至数百万的流量相比，它仍然看起来很紧张。

而且，作为一个新事物，有必要依靠“前辈”来做交通存储，这实际上不值得“颠覆”这个词。

张小龙确实提出了“跑出去”的概念，即打破公共号码的原始订阅关系，让用户自由流入微信生态，不受“约束”的约束。订阅关系“。您也可以自由使用所有功能。从更大的角度来看，这是一个良好的发展状态。

但是，张小龙仍然不敢取消公共号码的订阅关系，并将订阅号码改为信息流的内容。他自己应该非常清楚，一旦订阅关系缺失，那些傲慢的自我媒体人将开始恐慌。

今天的头条新闻也知道这一点。纯机器策略使内容创建者不切实际，因此他们积极推动订阅并促进社会系统的构建。

作为一个用户，我当然希望我不会被任何人束缚而逃跑。但作为内容行业的从业者，我也希望我服务的客户拥有稳定的流量存储。毕竟，内容创作者必须吃东西，他们需要有流量积累才能有足够的力量继续创造。

小程序生态学不能形成闭环的原因是开发人员没有一个仓库，可以让他们有足够的力量坚持开发。

流量仓储怎么建？

小程序有仓库吗？是的，但很遥远。

诸葛亮的北伐战争失败的几个原因主要与粮食和草地有关。这匹马被亵渎了，因为他失去了重要的食物和草。古老的打鼾强调“兵马俑不动，谷物和草是第一”，粮仓的位置至关重要。

Zhang Xiaolong said that there is a phrase "useful to come again" after "running away". To "return", you need to have a warehouse to save 小程序. The process from “going to” to “returning” is to go to the granary to take the meter. Where is the granary of 小程序? The page was first discovered. From the need to be stimulated to use, the user needs to open 微信 - click to find - point to open 小程序 column - find the last 小程序 (search or slide and find) four steps, which is equivalent to attacking Luoyang, the soldiers are hungry to go 沈阳 dining.

The granary is too far away.

From the development of 小程序 in the past year, 微信 seems to be working hard to optimize the location of the warehouse. The ability to create an entrance from the discovery page to the home page shortens the distance to "dining," but it's still not enough.

There was a time when we implemented the people's commune system: everyone planted the land together, and the grain produced was handed over to the commune. According to the head of the food, when the meal was taken, the grain ticket was taken to the commune. This system was later cancelled because everyone’s enthusiasm was not high.

小程序's "granary" is in some sense the people's commune system: all 小程序 traffic is concentrated to 微信, 微信 traffic in the same "entry", developers need traffic to go to this entry. This is good for 微信, so that his inventory is more and more (that is, the moon is alive), but it is not fun for developers: the traffic that I have worked so hard, the heat has not left, the whole run Go to your 微信 warehouse.

Our leaders are aware of this and have changed their policies. Can the “leaders” of 微信 learn from it?

xx “人民公社制度”改为“人民银行系统”，每个开发商都有自己的独立账户。如果开发者通过A Explosion 小程序累积了1000万用户，那么流量将存在于其“银行账户”中。当开发人员开发B小程序时，他可以从他的“银行账户”中花费1000万流量。

当然，对于不同类型的小程序流量，存在某种“汇率”。例如，鸡汤小程序的一次流量可以交换为0.5技术级别小程序流量。

可以从后台中的大量小程序类型计算此比率。

当开发商拥有这样一个仓库时，热情就会大大提高。每个人都会尝试积累各种可能产生爆炸的游戏玩法。这种尝试将积极促进小程序生态的繁荣。

在这里@ 微信领导张小龙。

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