导致微信小程序

的“返回光”的原因 去年，关于小程序，我写了两篇文章（《微信急了》和“到目前为止，小型ERP系统

该程序不是一个口号，我的心应该有点数。）我不看好“小程序”，重点是：从微信系统企业家中受益最多的内容没有能力开发成功的小程序基因;产品团队不仅将服务于微信生态系统。

最近，在向游戏开发者开放小程序之后，包括跳跃和大脑在内的很多小游戏都成功颠覆了小程序领域，甚至形成了多次“刷屏”的趋势。这让我有一定的小程序。修改。

目前小程序中兴通讯的原因是什么？ “逃跑”不是关键因素。如果您满足用户的需求，下载一个并不困难。更重要的是，小程序一直“逃之夭夭”，为什么它之前一直不温不火？必须有一些有用的新东西。

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我认为这个新因素是：微信使小程序产品能够创建“流行”产品。

“人气”的社会现象，西梅尔用“收敛”解释，根据这种现象，一件事的受欢迎程度必须满足几个条件：

人们用它;人们谈论他们如何使用它;没有使用它的人会因为其他人的谈话而感受到融合的压力。

这一系列现象一直在流传，这就是“人气”的发生。

很容易看出，如果一个人不使用微信，微博或任何其他形式的社交网络，那么他将不会体验任何应用程序的“流行”，因为即使他将下载许多人使用的应用程序，甚至您也会知道哪些应用拥有大量用户（根据商店统计数据）。但他并不觉得有关流行应用程序的对话，也没有因为他没有使用流行的应用程序而承受任何压力。

来自朋友的社交压力是引发“人气”的必要原因

最大的区别是传统的“广播”产品分销模式。 小程序建立在一个巨大的社交平台上。其产品分销模式完全以人为本，“病毒式”。这确定了小程序比传统的APP应用程序更方便地形成“流行”效果。

除了这种根本区别之外，小程序至少在两个方面降低了“受欢迎程度”的成本。

首先，小程序“无安装”功能大大降低了接受热门项目的成本。

不仅在社交平台上，流行度是一种普遍现象，但传统上，当你周围的人开始使用并积极谈论某些事情时，即使你开始感受到“融合”的压力，仍然会有很多阻力阻止你开始体验/使用这个东西，例如：

购买一件时髦的服装会花掉你不菲的预算;观看一部电影会消耗掉你一整个晚上;下载和安装一个APP会花掉你不少时间和流量

但是在微信平台上，借助小程序这个设计，它让接受某件流行品变得非常容易。

具体来说，传统APP需要你：

跳出聊天窗口→关闭微信→打开某个应用市场→等待下载完成→等待安装完成→开始体验;

而小程序只需要：

一点就开，立刻体验。

如果需要下载一个专门的APP才能“对战”，会怎样呢？

第二，小程序作为微信内生的机制，在创造流行上遭遇的障碍更少。

人们当然不是刚刚发现微信，微博这类社交平台在制造流行品上的独特作用。社交分享功能早就成为了移动互联网产品的标配。

问题是：既然在人家平台上做传播，当然就要仰人鼻息.微信远远不是某些人臆想出来的去中心化的“乌托邦”恰恰相反，从虾米到易到，从尤伯杯到OFO，因为“诱导分享”而被封禁的各类‘刷屏’产品可谓为数众多。

你有没有注意到，刷屏的H5，爆款文章越来越少了？有没有好奇过，明明大家都在分享滴滴红包美团红包饿了么红包，却从来没有在朋友圈里见到过？有没有想过，火爆一时的各种“复活码”，为什么仿佛突然之间在朋友圈里销声匿迹了？

XX 一方面，微信逐年和逐月收紧微信平台上各种异地产品的功能权限，并对其传播路径进行各种干预;另一方面，如何避免主要互联网公司的微信“如何突破微信的流量限制已经成为产品经理最痛苦的日常问题。

但是在这个问题上，小程序作为微信的亲子，具有独特的天赋。

至少在这个阶段，我们可以确定微信很高兴看到越来越流行的小程序。如果有“滑动”的东西，微信最好是小程序（不是另一个）。什么产品或H5）。

另一方面，与完全开放的HTML5 + JS相比，小程序是由微信构建的一组开发标准。开发人员有些不对劲。开发人员所做的是谈论“基本法”。从长远来看，小程序形式的“滑动屏幕”现象更易于管理微信并且风险较小。

最近，受到广泛关注的“大战”是游戏外成功“受欢迎”的少数几个例子之一。

最后但并非最不重要的是，小程序长时间不热的原因，突然“回归光明”。重要原因是微信终于找到了合适的合作伙伴。

在所有互联网产品中，游戏的运营效果最依赖于“受欢迎程度”。除了最受欢迎时期的极长例外，大多数游戏都是典型的剧集“有些人也很繁荣，他们的死亡正在消亡”。自2017年初以来，我们在短短一年内见证了它：

阴阳大师荣耀狼人谋杀课“耶稣生存”游戏贪婪的蓝月亮和贝内特Fody一起克服困难和制片人一起跳上奖品回答游戏心灵王旅行青蛙

这场比赛如此受欢迎并重新团聚。如果“小程序”与传统APP相比的最大优势是能够以更“便宜”的方式在社交平台上创建“流行”，可以说经验丰富的游戏开发者无疑是使用小程序的最佳选择。功能创建了开发者社区的短期“流行”现象。这也是该组织急于进入游戏，使得小程序成为今年冬天的“火”。

许多游戏只能流行一段时间，但它们只需要流行一段时间

总的来说，我认为我不看好小程序的基本原因可以成为一个没有改变的口号。最好的开发人员仍然不太可能将自己定义为微信生态系统的贡献者，对于大多数受益于微信内容生态系统的企业家来说，小程序的门槛仍然过高。

但在另一个层面上，小程序“创造时尚”的潜力不容小觑。它从根本上反对基于商店，渠道和广告的传统“广播”用户增长。这种对比让我想起传统媒体的社交媒体的历史替代品，也许将来会有一些更大的故事在我们的办公室以意想不到的方式发生。

我应该更多地了解微信小程序。

作者：刘晨

来源：微信公共号码：字典序列（ID：zidianxulie）

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