对于电商领域，小程序意味着什么？

2016年1月11日，微信之父张小龙时隔多年的公开亮相，提出微信新的概念“微信小程序” 2016年9月21日，微信小程序正式开启内测，提出“触手可及，用完即走”的理念2017年1月9日，微信第一批小程序正式低调上线2017年12月28日，微信更新的6.6.1版本，小程序游戏正式上线.

当所有人都期待在16年能借用小程序去收割一波新红利的时候，张小龙却与常人期盼不同，让小程序走低调路线，没有大步的向前进;在17年内小程序不断更新自己的能力，在年末时使用游戏正式打响了小程序的第一枪，使得小程序再次浮现到人们眼前;在2017年内，微信小程序共发布32次，开放了不少新功能，1.7亿的日活量，58万个接入的小程序，让17年的小程序迈出了它的第一步，这一步的成果超出了人们的想象。

“用完即走，但走了还要回来”这是在最近一次微信公开课中，张小龙对于微信小程序理念的补充与完善。这一理念的补充，补全了小程序未来的使用场景，让人们更加直观的了解小程序的用途。

而对于电商领域，小程序意味着什么？在什么场景下适用于小程序？应该怎么去展开营销？

一、入口

XX 入口的本质是流动。现在不再是葡萄酒不怕胡同的时代了。在交通时代，没有交通入口支持的电子商务平台很难成功。

1. 线上

小程序自己的条目从初始发现条目开始，搜索添加小程序内容，现在到微信的顶部任务栏。今天，微信正在越来越多地关注小程序。每次我们使用小程序都会显示在顶部任务栏中，无需安装任何程序，“跑出去，回去再回来”的概念;从公共号码和H5跳到小程序，小程序企业已经开始大放异彩并在小程序类别占据一席之地

2. 线下

首先，只能通过扫描代码访问小程序。添加“near 小程序”功能后，用户现在可以更轻松地获取离线小程序，无需扫描代码步骤，大大提高了离线存储与小程序集成的能力。

对于入口，腾讯在微信中开辟了很多权限。在最近的公共课上，它提到了智能商店。我相信，在接下来的日子里，离线和在线关系将变得越来越紧密，电子商务公司未来的流量输入微信也将变得更加多样化。

二、轻体量

1. 成本的轻量化

在中小企业中，制作成型APP通常需要大量的人力和财力，这将给企业融资带来很大压力。但是，如果将APP的开发转换为小程序开发，这种现象将会发生很大变化，企业可以将更多精力投入到营销中。淘宝天猫京东已经饱和了。现在，如果再次进入这些战场，成本相对较高（平台使用费，保证金，砸流量，平台泵送），这对普通企业来说是不可承受的。所以小程序对他们来说是一个很好的削减。

2. 场景的轻量化

我想每个人都知道，当你制作应用程序时，你应该考虑在手机中使用该应用程序的各种场景。然而，随着小程序的出现，这种现象已被打破。电子商务小程序与传统电子商务的最大区别在于“轻量化”。我们只需要在小程序中应用一个场景，即微信场景。

普通用户习惯在商场，参观和旅游景点使用微信小程序。在正常聊天和微信组中，小程序的频率越来越高，而当前的1.7亿日常活动微信小程序完全满足电子商务。企业用户需要，但是要完成这些用户的转换需要什么样的策略，如何让用户在微信场景中使用小程序，企业需要认真思考。

三、营销

微信非常清楚自己的社交属性，所以在小程序中，社交活动也是无穷无尽的。

1. 社群、社交的快速裂变

微信有一个其他产品无法比拟的优势，那就是有着庞大的用户群体，依托于微信的社交属性，用户可以进行更多的分享，通过社群，社交的流量来完成交易。在大型活动时（如双十一，双十二等），运营者可以通过分享小程序的单件商品，活动等，发到用户群中。或通过某种有趣的活动，吸引人们去分享，达到快速裂变的目的。

2. 拉新促活

传统电商中的活动在APP中同样适用，如现在小程序推出的拼团玩法，集奖玩法，砍价玩法，买赠玩法等;同时基于微信的特殊场景下，特别推出了社交立减金，通过小程序内购物，付款成功后，用户可以获得购物“立减金”，分享好友或微信群后，完成“立减金”的领取。通过这样的社交分享+优惠金政策，营销者运用得ERP系统

当的话，小程序会给企业带来大量的新用户，新用户的购买转化率也将提高。

3. 快速的交易转化

小程序的理念为用完即走，我们对于电商小程序的定义也应如此，电商平台最终需要的是成交率，小程序作为电商成交的一个平台，通过活动或其他媒介的方式，对用户进行冲动性刺激性消费的引导，从而达到快速转换的效果。当用户下次再次想去购买商品时，他能通过微信快速的找到你的“商店”，无需再次打开其他应用程序，在微信中可完成二次转化。

XX 17 years is a year of 小程序 small test, and it is predicted that the next three years will be the official time of 小程序. After users and enterprises are accustomed to this new product form, the next application scenario of 小程序 e-commerce may be more, and the marketing strategy for e-commerce will become more and more colorful.

Author: Barry keen to study the public number of electricity providers, hardware products: waichengren welcome the exchange

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