微信“跳一跳”火了，但H5游戏的春天还远未到来

元旦前微信跳一跳H5小游戏火了，而在短短一两天时间，跳一跳“小游戏”已经刷屏。

这个游戏的玩法非常简单，手指长按屏幕的“i”形小人，不断在各种方形道具上跳跃而获得分数，直到最终摔下去，然后在排行榜上和好友PK。这种无需下载，即点即玩的小游戏，让人们随时随地开跳，并且自带“社交属性”，用户可以和微信好友之间互相PK排名。

这类H5轻度手游的一个特点是产品简单好玩易操作，又不失乐趣均是其共同的特征。产品玩法足够单一聚焦，比如跳一跳，人们仅仅拖住小人划一定的弧度即可。这使得这类产由于上手操作几乎无门槛，熟人圈子朋友看到后可以迅速上手操作试玩，加入分数比拼的游戏大战。

但长久沈阳微信小程序

之后我们会发展，这类游戏产品的定位是短平快，容易玩腻，庞大的社交网络加上PK排名的机制容易激发用户的追赶与炫耀心理，这背后更多是抓住了用户贪图新鲜感喜欢跟风的心理惯性。

它不像王者荣耀，吃鸡等重度手游有多重技术流的操作与打法，后者更有一种心流的机制可以让用户长久的沉迷，因此留存率相对较高。而轻度H5手游具备短平快的特点，黏性非常低，沉淀价值低，影响力有限，而快餐式消费下的用户留存度必然惨淡。因此，从这个层面来看，H5游戏本身的轻量化特点决定了它的。品质是有天花板的如果它未来在品质上能够赶上手游，可以说H5手游的春天到来了，但至少现在还不是

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H5游戏如果迎来春天，首先会是腾讯的春天

热跳的关键原因是它是微信主推，并且是在第一个屏幕的主屏幕上直接打开的移动游戏，这意味着该游戏可以直接访问到9亿用户，这被改为任何一个。游戏可能很热，这也是未来任何H5开发者的追求，但很难得到或说微信无法给出一个位置。

所以，H5游戏无法启动，关键是看看微信在哪里打开。这次，腾讯将“微信游戏”的入口置于微信的顶部，用户可以通过拉下微信聊天页面进入游戏。

在某种程度上，这也意味着H5开发者有更多的曝光和机会来促进用户。目前，微信游戏正式发布了腾讯正式开发的一些小游戏产品，包括跳跃，欣快音符和欢乐坦克战。

从目前的角度来看，依靠数以亿计的活跃用户和社交关系链微信，业界认为H5游戏将迎来春天。但如果你欢迎春天，那将是腾讯的春天。根据微信，小游戏是小程序的一个类别，它是点和游戏，无需下载安装，体验光线，可以在微信中与朋友一起玩，如PK，旁观者等，享受小玩的乐趣游戏。

但是从目前的观点来看，Hff游戏在小程序中的权重已经得到了改善，也就是说，在主屏幕下拉框中提到之后，用户玩游戏的概率会更高。在这里，游戏开发者相当于获得一个触及大量用户的高效产品发布平台，但这不是一个小游戏突破的机会。它还有待观察。

毕竟，因为需要优先确保社交体验的优先级，微信提供给小游戏开发者的资源与入口是有限的，好的位置与曝光机会可能更需要依赖其他方式，过于依赖微信也相当于寄人篱下，有一定风险。

但对于腾讯来说，它可以依赖微信的社交平台的巨大黏性带动大量开发者入驻，并确定一整套完整的开发审核与发布系统，将其打造成一个H5小游戏开放平台，在微信内部成立一个H5游戏的分发中心。

从当前来看，微信小游戏将可能是一个H5游戏爆发的机会，也是微信通过打造一个社交游戏平台打开新的盈利模式的一个出口，当然小游戏作为小程序的一个重要品类，也是激活微信小程序，打响小程序的品质口碑的重要思路。

H5游戏的产业困境、微信的洁癖与创业者的两难

小游戏本质还是H5游戏，从2018年来看，小游戏可能依然是摸索，积攒吆喝的一年。由于对于微信来说，一直以来都有洁癖，对商业化动作小心翼翼，平台本身的消息优先级是高于H5游戏优先级的，这导致游戏的多任务与重度操作体验很难去媲美原生APP。

因为微信首先需要确保良好的社交体验，在不对社交体验造成伤害的情况下，再谈如何发展。这就是为何小游戏对游戏包限制是4Mb的以内，这种大小的游戏包只支持轻量游戏，因此微信H5小游戏更多会是轻度的休闲类H5游戏。

XX 但这类游戏有天然的局限性，首先，它一般是适用于快餐式的随时随地无聊时间段来一把。但短平快，过于轻量化的游戏很难让用户长期沉迷，而且很容易陷入现象级游戏的困境：短链条，用户快速审美疲劳失去兴趣

另外，小游戏由于开发简单，更多依赖创意与模式取胜，因此被抄袭被取代的成本低，概率高。比如说通过换个标识，换一个人物体系与颜色体系，当年围住神经猫之所以呈现昙花一现的趋势，也在于山寨版源源不绝，甚至导致诸多用户没玩过原创版本。

另外是从过去的历史来看，微信对朋友圈诱导分享从不手软，比如去年出台了针对朋友圈分享的政策限制，诱导关注与分享，初犯将会面临封号30天，拦截链接，删除诱导增加的粉丝和关闭流量主的处罚，二次违规将直接永久封号。

早在2015年《愚公移山》H5游戏通过微信朋友圈迅速火爆，但很快因为存在诱导分享的因素而被微信封杀。即便微信这个时间点基于商业因素开始强推小游戏，但诱导分享的政策依然是悬在寄希望于社交网络病毒式传播的创业者头上的达摩克里斯之剑，但花钱做朋友圈推广或者找微信体系内的入口资源的曝光则又是另一回事。

但这可能让创业者陷入两难困境，一方面，创业者由于成本，技术，人力有限，许多小老板的局限性在于，对如何做出H5精品小游戏没有太大的热情，但却往往寄望依赖社交网络的病毒传播效应一夜成名。

XX 期望很高，投资很低，但用户对朋友的各种营销更有免疫力。 微信的清洁度和限制常常导致许多企业家成为炮灰。

H5一直以来其实都面临着产业困境，原因在于，长期以来，H5游戏缺乏稳定持续的体量足够多的品质化的H5游戏产品来带领整个市场，这导致市场量级一直以来上不去。

有业内人士称，2016年，真正的水可以在100万到200万之间被认为是H5的顶级游戏。

从整个市场来看，2016年整个手机游戏产业的市场规模已超过1662亿。2017年，手机游戏市场规模达到1700亿，但H5游戏市场没有任何改善。最受欢迎的H5游戏也运行最多。例如，在数百万的情况下，《传奇世界》已经达到了数千万的水，但是能够达到这个数字的H5玩家的数量非常少。传奇世界H5的成就也归功于它背后强大的IP认可。可以看出，整个H5游戏的市场规模仍然比整个手机游戏市场相形见绌。

其次，产品层面应该支持大型产业，产品本身的内容和类别应该足够，如手机游戏和终端游戏市场，从娱乐，SLG，arpg，moba，音乐到战略等等。

但从目前的角度来看，目前的微信游戏产品更轻巧，但整个手机游戏市场和H5游戏市场实际上是重游戏的过渡阶段。有数据显示，H5游戏产业目前的状况是重游戏（如角色扮演类）占市场规模的90％。

从目前的手机游戏市场到荣耀之王，吃鸡肉等重型MOBA手机游戏开发可以知道，依靠游戏性和功能，依靠游戏内物品支付，广告利润，用户体验和原生APP纹理相对接近沉重的H5游戏更多的游戏升级和内容想象可能是未来小游戏的重要发展方向。——因为它更有可能突破短期价值链和低保留率的困境，它将产生长期的客户价值。

与手机游戏市场相比，目前的H5游戏市场可以忽略不计。当然，如果市场能够上升并形成稳定的工业市场链，那么在短短一两年内就不可能实现。此外，微信游戏将触发微信，而苹果的利益纠纷仍然未知。

如果在微信和Apple的升值游戏之间存在巨大的争议，因为存在对用户的自愿贡献而不是购买行为的欣赏，那么未来购买H5游戏将是真正的购买，众神是否会是这个问题的利益趋势也要求企业家好好照顾。

但从长远来看，它仍有机会。在过去的2048年，首席执行官刘冠龙对H5的前景更为乐观，他认为：“未来随着手机硬件、网速的逐渐升级提速，H5将会与APP的差距越来越小，可能会有替代APP的趋势，从这个角度去想我们在未来会有很大机会。”

站在创业者背后的生意人迎来了真风口

曾经有一种说法，那些想赚钱的人赚钱是最容易的。如果一个行业形成一个风口浪尖，那么很多企业家都不可避免地想要赚钱。在微信游戏的幌子下，自然会有大量开发者想要抓住这股红利，思考和发展哪些社交讨论。而且简单而新颖的产品也在玩，所以想要在后面创造这些企业家的商人往往会迎来真正的风。

例如，这个小游戏主要使用HTML5游戏引擎开发。游戏玩家不需要下载游戏安装包，也不需要安装游戏。 汇海游戏可以通过微信页面播放，然后是由Cocos，Egret和Layabox代表的H5游戏引擎。可能存在真正的市场机会。

我们看到背后的微信强制H5游戏，所有主要的H5游戏引擎公司都闻到肉—— Cocos引擎宣布Cocos Creator1.8同步发布游戏支持;白鹭引擎最新版正式支持微信小游戏开发; LayaAir引擎宣布支持一键式发布小游戏.

对于大量的中小型CP，腾讯是一款热门游戏，但自小游戏产品推出以来需要腾讯审核，从产品风格高调的微信，渠道和平台的价值越大，自然产品质量要求越高，相对优质的产品越多，那么这背后的参与者往往竞争激烈，拥有大量的CP，大品牌代言以及强大的资本链和促销资源。

因此对于创业者来说，摸清微信H5游戏的特性、用户属性以及平台与小游戏局限性，拿出新的产品游戏思路，做到产品体验和收入与期望之间平衡是非常重要的。

总的来说，这对小型游戏企业家来说是一个新的机会和方向，但这个市场必须有一个强大的头球员，以及拥有大量长尾巴的稳定腰部。填充，这是一个漫长的过程，它的春天，仍然很遥远。