蘑菇街双十一大道：使用小程序“支点”来撼动新的社交电子商务战略.

你为什么这么说？

在移动互联网爆发期间，微信的崛起开始为电子商务红利带来新机遇。朋友分享是一种引爆交通的新形式。社交电子商务已经成为电子商务创业公司的新方向，并且有很多竞争，例如聚会和聚会。社交电子商务。

但是，自今年年初以来，随着微信的另一个历史性产品—— 小程序诞生，社交+电子商务，已经成为小程序流量实现最畅通的商业模式，与小程序连接的电子商务有着巨大的想象空间。许多电子商务公司抓住了这个机会，并有可能建立一个新的格局。

►蘑菇街已尝到“小程序电商”甜头

到目前为止，小程序电子商务中最引人注目的成就是Mushroom Street。根据第三方平台列表，零售类别微信小程序继续上涨。在九月份的微信小程序名单TOP100中，蘑菇街排名前三位，零售类别小程序排名前100位，蘑菇街排名第一。而Mushroom Street继续在小程序零售榜单中排名第一。

（小程序9月TOP10）

（小程序最新周列表）

据蘑菇街电子商务业务负责人洪波介绍，蘑菇街女性选择小程序于7月4日正式启动。到目前为止，已经安装了6000万新客户来安装小程序。到9月份，平均每日流量增长率从7月份开始超过200％，GMV增长率超过140％。

In the last week of September, Mushroom Street Women's Select 小程序 completed the goal of acquiring 10 million new purchases. "This development speed is completely unexpected to us. The time for the completion of this goal is at the end of October this year." Hong Bo said.

Obviously, Mushroom Street is using 小程序 as a new fulcrum to incite social e-commerce strategy, and behind this, it can't avoid a topic——

►小程序电商正成为“下一代电商”

Earlier, Dong Ge had written several analysis articles about 微信 e-commerce, and it was also the first to suggest that PC e-commerce does not have the ability to decentralize micro-business, whether it is Taobao Tmall or Jingdong, on the PC side. Based on the "public domain traffic distribution" model of commodity search, the traffic centralization of this traditional e-commerce also causes sellers to increase the cost of selling advertising words on search. When the traffic input expenditure exceeds the income conversion, the traffic dividend is more and more emotional. Disappeared.

The birth of 小程序 will further deepen the “decentralization” of 微信 e-commerce, or it will be an important milestone in the evolution of “next generation e-commerce”.

Because 小程序 "do not download, run away" features close to the user's convenient, lightweight shopping experience, with the opening of the 小程序 development interface, 2B micro-store tools are easy to migrate on 小程序. At the same time, after obtaining the user 微信 account authorization, the cumbersome process of “one-click registration” is skipped, and the user data (payment method, receiving address, location, etc.) is directly translated, which greatly improves the shopping efficiency. It is also a great advantage for e-commerce companies to acquire new users.

For the new user bottleneck encountered by Taobao Tmall, 微信 is already a “reservoir” with 900 million daily users. This order of magnitude means a huge blue ocean, and 小程序 is helping the business to acquire new customers.

xx 当然，做小程序的电子商务不是一次性的。董戈认为，小程序电子商务的流量来源不能通过直接导入内容和粉丝的注意力来保留，而是通过不断开放和使用它，它可以不断被置于使用的痕迹上。

在这个开放率背后是用户活动，激励用户购买的因素来自两个方面：一个是促销活动和限时特殊购买;另一方面，购物决策，即消费者内容，这件作品最终是由品牌所信赖的。为了实现，增加用户工具使用频率以加权小程序电子商务提升。

后者是蘑菇街垂直领域的竞争力。 Mushroom Street拥有时尚和服饰的特色。它可以发挥网红和人才的作用。在未来，它还可以与大数据和人工智能的科技能力相结合，扩展到小程序。

►小程序电子商务路径拆解蘑菇街

在蘑菇街商业会议结束时，美联集团首席执行官陈琦表示，“微信是一个全新的'领域'，将成为下一个大蓝海。对于中小型电子商务商家来说，微信正好是其中之一。增加空间的新机会。“

陈琦认为，在微信环境下，许多电子商务玩家正在发生巨大变化。其中，使用微信社交用户保留，将大大降低在私有域流量中保留用户的难度，这将带来与集中式电子商务时代的巨大差异。

因此，在微信小程序的范围内，Mushroom Street将来会做三件事：

首先，客户也被给予商家。到目前为止，所有电子商务公司都不得不阻止他们分配流量的能力，但在小程序，Mushroom Street将保持高速迭代和开发，最终帮助企业实现小程序客户成为自己的微信朋友。获得新客户的平台，商家获得旧客户的保留和回购;

其次，它还为商家提供了自主权。用户掌握在商家手中，允许商家自主操作用户社区并独立创建更多新游戏，平台提供更多支持;

第三，在技术和产品方面，Mushroom Street将创建一系列营销工具，并向商家开放这些工具，帮助商家将客户转变为自己的微信朋友，并维护客户群体，最终平台与商家形成生态协作关系。

►蘑菇街小程序电商迎来第一次“大考”

值得注意的是，蘑菇街已经将小程序电子商务变成了双十一的“第二战场”。

在最近的商务会议上，蘑菇街正式宣布，今年的双十一蘑菇街“女性选择节”将向消费者发行价值10亿美元的优惠券。 Mushroom Street APP和小程序将协同工作。 APP中的所有场地游戏和功能（包括优惠券）将与小程序同步。

在小程序区域，每天将有数千万的流量来帮助，微信生态系统中的各种位置也将得到协调。例如，拥有数百万粉丝的蘑菇街微信服务号也将成为大促销期间的目标。性推。

“在微信的市场中，将有更高级的游戏玩法。我希望用户和企业可以在外部分享更多，并通过社交和社交流量完成交易。”洪波透露，“蘑菇街将提供商家各种双十一的营销工具，例如，商家可以通过蘑菇街女性选择小程序卡向商店发送优惠券，活动和商品给他们经营的用户群，用户可以直接输入小卡进入小程序就可以完成购买，这将大大提升整体购物沈阳微信小程序

蘑菇街小程序电子商务的创新步伐仍在继续.

就在上周末，微信小沈阳软件公司在线支付了金版2.0版，增加了产品推荐功能，并投入2400万元减少社会贡献与用户分享。

新版社交减少中添加的最重要功能是插入可在社交缩减页面上使用的产品推荐。在用户收到社交减少页面后，将有“可用于减少商品”和“查看更多适用的产品”条目。

这意味着持有减少黄金的用户可以使用他们可以找到它的地方，并且他们可以立即下订单。用户的体验是一键直接。 微信小程序在电子商务功能方面继续优化，电子商务领域的小程序的实现仍在加速。

蘑菇街小程序电子商务战略布局的分阶段结果将在今年的双十一中进行测试。